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2023-01-13 14:41
韓國是全球第六大電商市場，僅次于中國、美國、日本、德國和英國。數據顯示，2022年，預計韓國電商整年收入為1180億美元，并有望在未來幾年保持每年4%的漲幅。
Gmarket&Auction作為韓國主流電商平臺，坐擁超百萬的月獨立訪客，主要交易品類有保健品、化妝品、服飾和電子產品等，成交總額以及銷量正處于持續增長狀態。本文將聚焦Gmarket&Auction近年來的優勢品類、消費群體現狀等情況，幫助新手賣家迅速了解韓國兩大電商平臺的發展現狀。
Gmarket是韓國排名前三的線上購物網站，目前有64%的韓國人口在使用，其通過時尚單品、時尚活動以及韓國流行偶像的品牌營銷，吸引了年輕群體，主要消費群體為30至50歲的女性。
2021年，Gmarket的客戶訪問量達到3574萬人次，全球商品在平臺內的銷售份額也從23%大幅增長至33%。大多中國賣家在Gmarket上銷售服裝、電子產品和家居產品。
2023年1月，Gmarket公布的各品類銷售額與去年同期對比顯示，文具和學習用品增長104%，筆記本電腦及PC用品則增長了72%。從其他類目來看，運動玩具（72%）、角色玩具（46%）、和積木（50%）的銷售額也有所增加。
在Gmarke上，筆記本電腦（101%）、智能手表（119%）和游戲機（37%）等數字電子設備也很受歡迎，訂單大部分都來自韓國年輕買家，年齡基本在20-30歲之間，與中老年消費群體相比，有大幅的增長。
近年來，Gmarket上20多歲的買家數量顯著增加，其中購買某商品的20代買家達到63%，可以看出Gmarekt平臺用戶群體也不再拘泥于中老年，買家畫像正在年輕化。
Auction成立于1998年，是韓國史上首家拍賣類電商平臺，也是韓國最大的公開市場網站，由Gmarket共同運營，自成立至2021年，Gmarket&Auction總交易額達20萬億韓元，占據韓國電子商務市場的第三大份額。
Auction目前作為韓國主流綜合性電商平臺，覆蓋韓國48%的人口，主要產品有寵物產品、電子產品和家庭用品，擁有超百萬的月獨立訪客量，平臺的優質流量源源不斷。
隨著全國智能手機的普及和移動終端消費的穩步發展，以及物流基礎的不斷完善和疫情的催化，在線購物逐漸成為韓國買家的主要購買渠道。Auction還將迎來更多的買家和新產品，產品市場非常廣闊。
Gmarket&Auction除了有高質量的流量來促進轉型還經常推出一系列促銷活動，吸引更多的流量。例如，Gmarket&Auction每年有兩次的Big Smile Day,，這是從2017年開始的慶典活動，在BSD活動中日均訪問人數、日均購買量都有驚人的增長。比如有的賣家通過BSD活動銷售額增長了688%，甚至有自行車賣家在活動期間實現了7895%的銷售增長。
除了BSD活動外，Gmarket&Auction還經常推出各類促銷活動為賣家引流，尤其是2022年首次舉辦了專屬于海外賣家的海外直購Big Smile Day，專門為海外賣家引流。據了解，為防止海淘消費者的流失，Gmarket將在2023年重點扶持海淘項目。
賣家可以通過雨果跨境提報日常的日促活動、節日性的大促活動以及Gmarket&Auction和雨果跨境專門合作的雨果企劃展，實現更多曝光及流量增長。
圖片來源： Naver新聞
（來源：日韓觀望臺）
