【南洋時裝周】第一彈！女裝專場上衣裙裝類目熱搜來襲！

時尚服裝類目一直占據了大眾消費的主流地位，東南亞作為具有巨大消費潛能的年輕市場，有關于服飾時裝的商機如雨后春筍般涌現；據中金研究，東南亞鞋服市場規模約占全球市場的3%，為僅次于大中華區和印度的亞洲第三大市場；東南亞時尚市場的獨特魅力吸引了廣大國內外商家朋友紛至沓來，掘金南洋。

本期將迎來「南洋時裝周」的首期內容，一起探索東南亞各國女裝市場中的上衣、裙裝類目的搜索熱詞和商機解讀，抓住熱搜趨勢乘風而上！

每年的三月到五月是泰國最為炎熱的季節，平均氣溫高達32攝氏度以上，為了迎接炎熱干燥的季節，吊帶背心、無袖襯衫、露臍裝等極具清涼感、露膚度高的單品成為這一季節當之無愧的熱搜霸榜詞。需要關注的是，除了高露膚度的清涼上衣之外，具有防曬、防水功能的長袖襯衫也是當下熱門單品之一。

在圖案的選擇上，泰國女性消費者更傾向于色彩豐富艷麗的花卉襯衫連衣裙，顏色上熱衷于“多巴胺”色系，更顯春夏活力。同時，泰國佛教濃郁，全國有95%以上的人口信仰佛教，人們熱衷于在潑水節、佛誕日等重要節日上盛裝出行，因而禮服禮裙、婚禮穿搭等關鍵詞近期飆升勢頭也較為明顯。

4月菲律賓女裝上衣和裙裝熱詞中， “new style 2024”在兩個類目均獲得較好的搜索量，露臍裝和女裝背心依舊是當下菲律賓的熱門搜索詞，需要注意的是“sando”是菲律賓語中“背心”的意思，相比起英語中常用的“singlet”或“tank”，使用本地化的日常用語容易獲得更好的搜索曝光量。

相較于其他的國家，菲律賓市場在網購女裝時更加考慮衣物的實用性和性價比，類似于“棉質T恤”、“大碼女裝”等關鍵詞熱度較高，菲律賓本地消費者對于肥胖人群的市場需求量較大，寬松舒適的款式更能夠使用日常工作和生活的各種場景。

在風格的選擇上，越南女裝上衣品類“寬松T恤”、“街頭女孩T恤”搜索詞飆升明顯，受到歐美文化的熏陶，hiphop風、街頭風的流行趨勢在當地年輕女性中頗受歡迎，女性在著裝上的自我表達更加的富有多元化和更多的選擇性。

在裙裝類目上“派對禮裙”“婚禮禮裙”搜索詞熱度較高；重視工作與生活平衡的越南人熱衷于舉行各式各樣的海島派對、打卡聚餐，在裙裝的選擇上顯現出一種中西文化的融合的魅力，“奧黛”作為越南國服深受民眾的喜愛， “蕾絲旗袍” 也將新中式的熱風吹向了越南。

同樣作為多民族國家的馬來西亞，馬來土著、華人和印度裔是最主要的族群，在女裝上衣和裙裝的熱搜詞上，“馬來女士服飾”、“棉質旗袍”、“印度傳統服飾”等關鍵字長期居于較高的搜索排位，同時商家也需要針對本地各民族的傳統節日做好營銷節點的準備工作，更容易把握好本地時下的時尚趨勢。在語言的選擇上，適當增加中文、馬來語能幫助提高產品定位的精準度。

受到社交媒體以及韓流文化的影響，馬來西亞對于“韓式連衣裙”、“牛仔女裙”等搜索詞熱度不斷，在風格的選擇上也更傾向于辣妹風、韓系優雅的時尚風格，商家在選品和選詞上可以針對各市場的差異進行有針對性的運營。

封面/圖蟲創意

（來源：Lazada東南亞電商）

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