Bing 購物廣告備案申請（PA申請）全教程

圖片來源：圖蟲創意

Bing 購物廣告備案申請（PA申請）全教程

Bing 作為微軟的核心搜索引擎工具，合并了Yahoo的流量，在歐美地區具備一定的競爭力。雖然目前流量沒有谷歌的高，但是競爭相對來說也小一些。

在某些行業中，Bing相比谷歌廣告的流量、CPC、轉化率等方面，優勢更為明顯，獲取新流量的成本更低。

所以開通Bing的購物廣告，既可以當作是廣告流量渠道的開拓和補充，也可能為出海業務帶來新的發展機遇。

一、申請PA(Product Ads)廣告需要具備的網站條件

當Microsoft Merchant Center(MMC) 創建成功之后，我們就可以開始準備投放bing的購物廣告了。但是申請bing購物廣告的網站還需要先檢查一下是否具備以下4個條件，不滿足以下4個要求的網站可能會申請失敗。

1.網站域名注冊時間

網站域名注冊時間要超過6個月，網站域名注冊時間少于6個月的，需要補充Google/FB 廣告包含相關域名鏈接的截屏，或者提供該賬戶在谷歌投放購物廣告的截圖。

2.檢查網站必備五要素

① About Us中需要出現完整的公司名稱，以及概述該公司的運營模式

② Contact Us中至少出現一種明確的聯系方式，可以是郵箱、電話或者客服。

③ Payment支付模式中至少出現一種國際公認的支付方式，如PayPal/VISA/MasterCard；支付頁面網址必須是https開頭，即有SSL協議。

④ Privacy Policy隱私政策必須包含：收集信息的目的、公司名稱。

⑤ Terms& Conditions中內容根據每家網站實際經營范圍有所不同，需要包含退貨退款政策，很多網站也會把退換政策單獨起一個頁面，方便客戶查看。

如果不知道怎么撰寫這幾個要素文案的老鐵，可以在文末領取【網站要素文案】的全套模板，讓你毫不費力地建立一個結構完整的網站。

3.檢查網站是否有侵權風險

注意是否有品牌侵權和仿品的嫌疑，對于網站有? / ? / ?等標志的品牌，需要提供相關資質證明；對于綜合類網站，網站如果包含其他品牌產品，需要提供品牌授權證明；對于未使用商標等標志的品牌網站，如若有資質，也需要提供。

4.檢查網站功能組件

各個功能按鈕都能正常點擊和打開，彈窗頁面在關閉后，注意不要不斷彈出，會導致用戶體驗感較差。

（Ps, 網站展示檢驗報告問題：一般情況下普通的零售產品可以不用提供檢測報告，但是如果網站提供了，必須提供清晰的檢測報告）

二、開始申請

網站自查之后，就可以開始申請PA了，微軟官方需要收集客戶一些網站和賬戶的信息錄入到CRM系統。

由于PA申請需要收集的信息有所更新，申請用戶需要填寫兩個PA申請表格，一個舊的用來上傳到CRM系統，一個新的用來填寫更多官方需要收集的信息。

注意，兩個PA申請表所有項目均為必填項，不可留空。

第一個表格：【舊版PA申請表】

表格全貌如下：

填寫模范：

【Priority】：權限，根據代理商的實際情況填寫

【代理商】：填寫代理商的公司完整名稱

【Account Number】：填寫賬號

【High Quality Offers and Business Model? Yes, No, Unsure?】：是否為高質量的產品或者商業模式？根據實際情況填寫，是的話就寫“Y”，否的話就寫”N”，不確定寫“Usure”?；旧咸顚憽盰“就可以了。

【Spending for Bing ads Text Ads (Daily)】：在bing的文字廣告的日均消耗，可以在廣告賬戶里查看，寫個大概就可以了，比如20美金。

【Expected Spending for Product Ads (Daily)】：填寫預期購物廣告每天的預算，寫個大概預期即可，比如30美金。

【Google PLA Spend(Daily)】：在谷歌廣告標準購物廣告的日均消耗，根據情況寫個大概即可，沒有的話就寫0。

【Verticals】：行業，直接填寫“E-commerce”即可。

【Target Country】：是否為你的目標廣告投放國家。是的話就寫“Y”，否的話就寫“N”

【Product Offers Quantity】：產品數量，根據MMC實際商品數量填寫即可。

【Business Justification】：經營的目的，填寫“sell product”即可。

【AM（我司責任AM）】/【申請日期】：根據實際情況填寫。

第二個表格：【PA申請-MS-模板】

表格全貌如下：

填寫模范：

【代理商】：填寫代理公司的公司全稱。

【CID】：填寫管理員賬戶ID

【Customer Name】：管理員賬戶名稱

【XID】：

【域名】：填寫網站域名，https://開頭

【品牌】：是品牌的話需要提供品牌資質證明，證明文件命名一般為“賬戶編號-品牌名稱-商標證書（國家）”，表格填寫文件名即可，不是的話直接填”/“。

【域名注冊時間】：根據實際情況填寫

【Google】/【Facebook】/【Amazon】：各個投放平臺的日均消耗，也是寫個大概就可以了，沒有投放的平臺寫0。 

【Bing Est】：預計在bing投放的日均消耗，可以寫個大概預期，比如100美金/天。

【業務模式】：按照實際情況選擇，如果有品牌資質證明則選擇品牌店，是的話填“Y“，否的話填”N“。

【支付頁Https】：支付頁網址鏈接，一定是https://開頭。

【隱私】：網站的隱私政策對應的網址鏈接

【退貨退款】：網站的退款政策對應的網址鏈接

【責任Sales】/【責任AM】：按實際情況填寫

三、其他事項

每周PA域名備案截止提交時間為周四17：30，建議至少提前1個工作日提交申請，若有問題有足夠的時間解決，審核結果一般會在1-2個工作日后得知。

如若申請失敗的伙伴們也不要擔心，重新按照第一個步驟檢查一下網站是不是滿足了4個基本條件，做好調整后再重新申請就可以了。

以上就是今天的分享，有什么問題歡迎私信或者留言哦~

（來源：孫謙）

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