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2022-02-14 16:15
一、廣告審核清單
制作或修改廣告時遵循這些提示，讓您的廣告審核過程更加順暢。
? 確保您的投放國家接受廣告素材和文案中的語言。
? 刪除廣告素材，廣告文案和顯示名稱中的任何符號，不正確的拼寫或瑣的拼寫用法。
? 確保您的廣告素材和顯示名稱與目標網頁一致。
? 確保廣告中展示的所有產品與您的目標網頁上顯示的產品一致。
? 避免在廣告和目標網頁中使用任何未經授權的元素。其中包括品牌，主題標簽，受版權保護的媒體，模仿品和復制品。
? 確保您的視頻廣告包含清晰且連貫的背景音頻（音樂或聲音）。視頻廣告需要音頻。
二、廣告審核不通過的常見原因
為了給我們的用戶創造安全可靠的體驗，官方會審核每個廣告，以確保其符合我們的廣告創意政策和當地法規。為確保您的廣告獲得批準，我們匯總了廣告未能通過審核的幾個主要原因。
1、廣告對產品性能做出夸張，夸大或誤導的聲明
例如，提出以下類似聲明的廣告將無法通過審核：
?使用此服務，并將在3天內結婚
?100％天然草藥霜可治愈所有疾病
?全世界第一的應用程序
2、廣告文案或標題有問題
例如，包含以下文案或標題的廣告將無法通過審核：
?拼寫錯誤，例如“ rfom”而不是“ from”
?過多且分散注意力的大寫字母“ S.a.L.e”，
?使用符號代替字母“ S @ le”
?視頻/圖片中的文字不完整
?語法錯誤
?用貼紙或馬賽克覆蓋的文本或徽標
3、視頻/圖像和音頻質量問題
例如，具有以下視頻，圖像和音頻質量問題的廣告將無法通過審核：
?低分辨率和模糊的視頻/圖像
?視頻/圖像的一部分被黑條或像素掩蓋
?視頻沒有任何音頻或聲音
?音頻質量太差，難以理解
4、廣告中的產品和價格與促銷網站上的產品和價格不一致或不相關
例如，如若在廣告中出現以下不一致之處，廣告和產品網站將無法通過審核：
?廣告與產品網站無關，即廣告在圖像/視頻中介紹了產品A，但在網站上顯示了產品B
?廣告中注明“最多可享受50％的折扣”，但網站上則僅提供“最多可享受30％的折扣”
?網站過于模糊，無法確定廣告是否與促銷網站上的產品相關。例如，廣告中主要展示一個“服裝品牌”，但網站則展示一系列“大城市”的通用圖片，則該廣告將被拒絕
5、所宣傳的網站無法正常運行或不包含當地法規要求的信息
例如，如果所宣傳的網站存在以下問題，則廣告將無法通過審核：
?網站無法正常運行或顯示為404頁面。
?不適合移動設備的網站
?不包含聯系信息的網站
?沒有明確聲明的隱私權政策的網站
?沒有明確說明退款或退貨政策的電子商務網站
6、廣告包含第三方商標
例如，使用任何未經授權的第三方商標的廣告將無法通過審核：
?帶有TikTok商標的廣告
?聲稱該產品是“ TikTok暢銷產品”的廣告
7、廣告包含色情或令人害怕的內容
例如，通過以下方式使用色情或令人害怕的內容的廣告將無法通過審核：
?廣告顯示了裸露的肌膚，即使實際上不是性行為
?展示性暗示或性挑釁的場景和行為的廣告
?展示可能會使用戶受到驚嚇的可怕的圖形或圖像的廣告
三、廣告內容及編輯
1. 廣告樣式和功能
1.1 落地頁要求
A. 廣告不得將用戶引導至無法正常工作的落地頁。
? 已過期、錯誤或尚在建設中的落地頁。
? 內容或信息不完整的落地頁。
? 不適合移動設備的落地頁。
? 禁用瀏覽器返回按鈕點擊功能的落地頁。
? 會自動下載文件至用戶手機的落地頁。
? 要求用戶下載其他程序或輸入個人信息才能訪問落地頁主要內容的落地頁。
? 將用戶引導至以下位置的廣告：
?Google Play 商店或 Apple 應用商店，用以下載應用
?廣告產品或服務正常工作的網站或網頁
注：請確保您的落地頁在目標國家或地區的網絡上能夠正常工作。
C. 電商廣告須在落地頁上顯示有效信息。
當地法律要求的有效信息包括但不限于：
?聯系方式
?公司名稱
?公司地址
?營業執照
?以當地貨幣顯示的價格
?條款與條件、發運信息
?隱私政策、退貨政策及退款政策
D. 線索廣告須在落地頁上包含隱私政策，且不得要求在即時表單上提供敏感個人信息。
敏感個人信息包括但不限于：
?個人身份信息
?財務或保險信息
?網絡身份信息
?健康或醫療信息、生物特征識別信息。
1.2 廣告一致性
A. 廣告素材（包括廣告標題、廣告文本、廣告圖片、廣告視頻、廣告號召性用語 (CTA)）需與落地頁上宣傳的產品或服務一致。
? 廣告中宣傳的產品是 A 而落地頁上的產品是 B。
? 廣告中宣傳的品牌是 A 而落地頁上的品牌是 B。
B. 廣告標題需與相應的廣告圖片或廣告視頻一致。
? 廣告標題為“創作屬于自己的卡通”，而相應的廣告視頻卻顯示“遇見未來的自己”。
? 廣告標題為“最高五折優惠”，而相應的廣告圖片卻顯示“最高七折優惠”。
C. “顯示名稱”和“應用名稱”需與落地頁上顯示的宣傳產品、服務或應用名稱一致。
? 落地頁廣告：“顯示名稱”是“ABC 潤膚液”，而落地頁上宣傳的產品是“ABC 洗發水”或“XYZ 潤膚液”。
? 應用下載廣告：“應用名稱”是 ABC，而落地頁上顯示的“應用名稱”是 XYZ。
1.3 廣告語言和定向區域
廣告“設置語言”是廣告定位語言。廣告創意和落地頁的語言需要與設置/目標語言或目標市場可接受的語言一致。如果未指定設置語言，則廣告創意和落地頁的語言必須采用目標市場可接受的語言。否則，必須添加目標市場可接受的語言的字幕。
廣告定向國家/地區可接受的語言
澳洲、加拿大、英國、美國：英語
奧地利：德文，英文
巴林：阿拉伯文，英文
白俄羅斯：白俄羅斯語，俄語
比利時：荷蘭文，德文，法文，英文
巴西：葡萄牙語
柬埔寨：高棉
捷克語：捷克語，英語
丹麥：丹麥文，英文
埃及：阿拉伯文，英文
芬蘭：芬蘭文，瑞典文，英文
法國：法文或法文字幕
德國：德文，英文
希臘：希臘文，英文
匈牙利：匈牙利文
印尼文：印尼文
愛爾蘭：愛爾蘭文，英文
以色列：希伯來文，英文，阿拉伯文，俄文
意大利：義大利文，英文
日本：日語
哈薩克斯坦：哈薩克語，俄語
科威特：阿拉伯文，英文
盧森堡：英語，法語，德語和盧森堡語
馬來西亞：馬來語（英語）
墨西哥：西班牙文
摩洛哥：阿拉伯文，法文，英文
荷蘭：荷蘭文，英文
新西蘭：英語，毛利語
挪威：挪威文，英文
阿曼：阿拉伯文，英文
巴基斯坦：烏爾都語，英語
菲律賓：菲律賓語（他加祿語），英語
波蘭：主要消息的波蘭語或波蘭語字幕
葡萄牙：葡萄牙語或葡萄牙語字幕
羅馬尼亞文：羅馬尼亞文，英文
俄羅斯：俄語
卡塔爾：阿拉伯語，英語
沙特阿拉伯：阿拉伯文，英文
新加坡：馬來語（Bahasa Melayu），普通話（簡體中文），英語，泰米爾語
南非：英文，南非荷蘭文
韓國：韓文
西班牙：主要訊息的西班牙文或西班牙文字幕
瑞典：瑞典文，英文
瑞士：德文，法文，羅曼什文，意大利文，英文
臺灣：普通話（繁體中文）
泰國：泰國
土耳其：土耳其文，英文
烏克蘭：烏克蘭語
阿拉伯聯合酋長國：阿拉伯文，英文
越南：越南語
1.4 廣告標題/文字、圖片、音頻和視頻
A. 廣告標題/文字中不得包含拼寫或語法錯誤，不得給用戶帶來不良體驗，也不得在文字中濫用符號。
? 使用不規范的拼寫或語法，例如使用“Rrom”而不是“From”。
? 廣告標題的文字過多或花哨地使用大寫字母、空格、數字、符號或標點。
B. 廣告圖片不得包含模糊、不清晰或無法識別的視覺元素，或使用網格/馬賽克故意遮擋部分圖片。
? 廣告圖片顯示不完整的文字或無法辨認的文字。
? 廣告圖片包含模糊或被遮住的第三方水印。
C. 廣告圖片和視頻須為高分辨率，清晰可辨。D. TikTok 上的視頻時長不得短于 5 秒且不得長于 60 秒。
E. 廣告視頻須使用標準視頻尺寸：
?豎版（9:16）
?方版（1:1）
?橫版（16:9）
2. 禁止的內容
2.1 社區標準
2.2 非法服務和活動
廣告不得顯示、引導或宣傳在特定司法轄區視為非法的服務或活動。
2.3 藥品和藥品用具
廣告不得展示或宣傳非法藥品、管制藥品、處方藥、娛樂性藥品、吸毒用具或任何此類配件或用品及其使用。
2.4 武器、彈藥和爆炸物
廣告不得顯示或宣傳在真實生活中使用危險武器、彈藥或爆炸物，包括但不限于槍支、炸藥、炸彈或旨在造成人員傷害的其他物品。
2.5 煙草產品和吸煙
廣告不得顯示或宣傳煙草、煙草相關產品（如雪茄、煙斗、卷煙紙或***）或真實生活中的吸煙相關行為，包括但不限于模仿吸煙動作的行為。
2.6 政治內容
廣告不得提及、宣傳或反對公職候選人、現任或前任政治領袖、政黨或政治組織。也不得包含以影響政治結果為目的，支持或反對具有公共重要性的地方、州或聯邦問題的內容。
2.7 軍事內容
廣告不得顯示有關軍隊或警察象征、敏感軍事事件、軍國主義、宣揚或粉飾戰爭以及不法分子的負面內容。
2.8 歧視性內容
廣告不得包含基于種族、民族、國籍、性取向、性別認同、宗教信仰、年齡、家庭狀況、身體狀況或遺傳病癥而針對某個受保護群體、個人或組織的仇恨言論。
2.9 成人內容
? 廣告不得顯示或宣傳使用禁止的成人產品或服務。
? 廣告不得顯示具有過度性暗示或性挑逗的性活動或性行為。
? 廣告不得展示裸體、提及性內容或以性挑逗的方式描繪人物。
? 廣告不得過分暴露肌膚。
? 廣告不得聚焦人體的私密部位（如生殖器、臀部、乳房）。
2.10 知識產權侵權
A. 未獲得 TikTok 許可的情況下，廣告不得顯示與 TikTok 相關的元素。
? 未獲得 TikTok 許可的情況下顯示 TikTok 徽標的廣告。
? 未獲得 TikTok 許可的情況下含有“TikTok 暢銷”描述的廣告。
? 未獲得 TikTok 許可的情況下模仿 TikTok 挑戰賽頁面界面的落地頁。
? 未獲得 TikTok 許可的情況下包含“#”符號的廣告標題。
B. 廣告不得顯示侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括但不限于商標、標志、徽標、品牌、服務標志、商號或其他個人或專有權利。
? 第三方名稱的顯示方式可能會導致用戶誤以為與廣告主品牌存在關聯的廣告。
? 在未獲得某人允許的情況下拍攝/錄制/跟拍此人的應用或監控攝像機或任何軟件/設備的廣告。
C. 廣告不得顯示或宣傳假冒產品。
? 顯示偽造文件（例如偽造的學位證、護照或移民文書等）的廣告。
? 顯示假貨或未經授權的真品復制品的廣告。
2.11 誤導性聲明
A. 廣告不得包含夸大產品效果的功效承諾。
? 潤膚液：立即擁有纖細雙腿。
? 金融產品：10 秒內獲取收益。
? 宣稱能治愈不治之癥。
? 通過“使用前后”效果對比，展示使用某種面霜后皺紋消失。
B. 在沒有相關證據的情況下，廣告不得包含夸大描述或絕對性的聲明。
? 世界排名第 1 的音樂應用。
? 100% 天然草本面霜。
C. 廣告不得包含與其他品牌的惡意比較。
? 本產品比 ABC 網站便宜 XX。
D. 廣告不得包含無效按鈕、手勢操作或文字（描繪不支持功能的按鈕/手勢操作/文字）。
? 廣告中顯示“上劃了解更多”，而上劃操作只會讓用戶進入下一個視頻。
E. 我們希望廣告主根據當地法律法規向我們的用戶披露所有相關費用、額外收費服務和計費方式。廣告須披露使用所宣傳產品或服務的詳細費用信息。我們保留刪除違反我們政策的廣告的權利。（僅適用于加拿大、歐洲、美國）
2.12 令人不適的內容
A. 廣告不得顯示可能驚嚇用戶的血腥或可怕場景或寫實圖像。
? 犯罪現場或事故圖片。
? 可怕的場景或血腥鏡頭。
B. 廣告不得包含可能導致用戶產生不適的惡心畫面。
? 性體液、人類或動物排泄物。
? 從面部毛孔擠出污垢或從下水道中掏出頭發。
C. 廣告不得包含對動物犯罪、使用過度暴力、虐待或無端殘害的內容。
? 顯示真實血腥搏斗的廣告。
? 顯示虐待動物（例如斗雞或斗狗）的廣告。
D. 廣告素材和落地頁不得包含粗俗的語言或侮辱性的行為。
E. 廣告素材不得展示沒有安全保護措施的危險行為。
(僅適用于歐洲）
危險或有害行為
? 廣告不得描繪本質上存在危險或非法的行為。
? 廣告不得包含容易復制且可能對個人或公眾造成人身傷害的危險行為。
? 廣告不得鼓勵用戶進行可能有害的行為（例如，現在輪到您了）—— 沒有例外。
電影，游戲，卡通片的描述可能會有例外情況；明顯夸張、難以置信、幻想般的行為，以及在教育背景下展示安全信息的行為。
這些政策不是為了限制那些已明確聲明了安全性的極限運動或專業特技。如果廣告沒有明確說明這些極限專業運動的職業性質或運動屬性，或者沒有明確聲明安全措施，則廣告可能會被拒絕。如果特技或極限運動很容易被人們模仿，廣告可能需要定位在18歲以上的人群，并標明“不要在家里嘗試這個”（或同等）的警告，才能獲得批準。
跑酷或建筑物跳躍
? 禁止展示極端跑酷的廣告（定義為具有極限高度或風險的廣告）。
? 具有其他跑酷特征的廣告將根據所涉及的風險和傷害的程度逐案進行判斷，但是只有年齡定位在18歲以上并且標明“請勿在家中嘗試”（或類似的免責聲明）的情況下，廣告才能被接受。
請勿發布，上傳，傳播或共享：
? 展示不當使用危險工具，車輛或物體的內容。
? 描繪或宣傳不適合食用或可能導致嚴重傷害的攝入物質的內容。
? 可能導致受傷的危險游戲，冒險或特技表演。
2.13 數據收集
廣告須保證遵照當地法律規定，安全收集和處理廣告中收集到的任何個人信息，并保證個人信息被收集或處理的任何相應個人可以查看隱私政策。
3. 受限內容
3.1 酒水
A. 廣告不得展示過量飲酒或不負責任的飲酒。
B. 在某些特定區域，廣告不得顯示或宣傳酒類品牌名稱、酒吧場景或真實飲酒場景。
3.2 賭博和博彩
A. 廣告不得顯示、鼓勵或宣傳在線現金賭博或可存取錢的模擬賭博，且不得描繪或鼓勵賭博相關的行為。
B. 在某些特定區域，廣告不得顯示、鼓勵或宣傳現金博彩或體育賭博/賭馬。
3.3 宗教和文化
A. 廣告不得包含涉及或針對宗教建筑、宗教符號的不敬行為，或是對不同宗教的惡意對比。
B. 廣告不得顯示違背廣告定向區域當地文化的內容。
3.4 未成年人保護
一．廣告創意和落地頁不得顯示、鼓勵或宣傳未成年人不當行為，例如未成年人飲酒或未成年人吸煙。
二．廣告創意和落地頁不得顯示過度暴露未成年人肌膚的內容。
三．廣告創意和落地頁不得對未成年人施加影響，鼓勵其參加不適合的活動，例如購買彩票。
四．在某些特定廣告定向區域，廣告創意和落地頁不得顯示或宣傳吸引未成年人的產品/游戲。
五. 直接針對未成年人的廣告或有可能吸引未成年人的內容的廣告不得鼓勵未成年人購買商品或服務，或說服他們的父母或其他人這樣做（僅適用于歐洲、中東和非洲）
3.5 體重控制/管理
僅適用于澳大利亞、加拿大、歐洲、美國
?廣告不得用未滿 18 歲的未成年人作為主角。
?節食和其他體重管理產品的廣告須包含負責任的聲明；避免承諾只需單獨使用產品而無需節食或鍛煉即可減重或增重、夸大產品性能、暗示減肥或增重是輕而易舉的或保證有效。廣告不得提及具體的卡路里或具體的減重量。
3.6 體型
僅適用于歐盟，中東，北非和土耳其，美國，加拿大，以色列，拉丁美洲
TikTok的目標是形成一種積極向上，多方包容的環境氛圍。我們希望創造一個環境，讓我們的社區成員在自由表達自我的同時，感到舒適，自信和安全，以準確彰顯自己的身份。
以下政策適用于所有廣告創意素材和落地頁。
?廣告創意素材和落地頁不得宣傳或鼓吹負面或不健康的體型，也不得利用不安全感來符合某些美容理想或標準。廣告中不得包含侮辱性，冒犯性或令人反感的消息，這些消息可能會使用戶對其外貌感到消極，不得暗示您必須以某種方式看起來，有一種完美的外觀方式，或者如果您以某種方式看起來自己出于這個原因，將會更加理想，成功，快樂或受歡迎。
?廣告素材和落地頁不得宣傳與食物或運動的不良關系。
3.7 食品和飲料（包括三高食品 - 高脂、高鹽或高糖食品）
?宣傳食品/飲料的廣告不得鼓勵過度食用等不健康的飲食習慣。
?宣傳三高食品的廣告不得刻意針對或吸引兒童（13-16 歲或以下）。
?廣告不得暗示三高食品是健康零食的適合替代品。
?三高食品的廣告不得包含購買號召口號。
單純為教育人們選擇健康飲食的三高食品公益廣告除外。
請注意：如果您廣告的產品在目標市場根據當地法規被歸類為三高食品（例如宣傳三高食品或三高食品品牌，或凸顯三高食品），應告知我們。對于競價廣告，需在上傳新廣告組時勾選三高食品聲明框。對于合約廣告，我們可能要求書面確認。
（來源：跨境運營寶典）
