最后一根稻草壓下，TikTok選擇硬剛！

01 步步逼近，美政府不斷出新規(guī)加碼逼TikTok出售

4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登正式簽署了價(jià)值950億美元的對(duì)外援助法案，該法案還涉及強(qiáng)制字節(jié)跳動(dòng)剝離旗下應(yīng)用TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。在相關(guān)條款中，字節(jié)跳動(dòng)被限期270天（約9個(gè)月）剝離其美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將面臨美國(guó)全國(guó)禁令。此外，如果拜登確定出售事宜取得進(jìn)展，他還可行使一次90天的延期權(quán)力，將時(shí)間范圍延長(zhǎng)至一年。

梳理美政府為了圍獵TikTok前后出臺(tái)的法規(guī)，小V不得不說(shuō)，處心積慮！

2020年8月： 時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署兩項(xiàng)行政令，旨在禁止美國(guó)個(gè)人和企業(yè)與字節(jié)跳動(dòng)及其子公司TikTok進(jìn)行交易，并要求字節(jié)跳動(dòng)放棄對(duì)TikTok的控制。

02 美政府對(duì)TikTok意欲何為？

主要還是TikTok的市場(chǎng)蛋糕令美垂涎。

《紐約時(shí)報(bào)》援引分析人士的估計(jì)稱(chēng)，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的價(jià)值可能達(dá)到數(shù)百億美元。與此同時(shí)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)本身也是全球最有價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)之一，估值為2250億美元。

圖片來(lái)源：Statistic

圖片來(lái)源：Statistic

據(jù)Statistics在2023年和2024年發(fā)表對(duì)TikTok做出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，顯示TikTok在商業(yè)影響力和資訊傳播影響力上的高速增長(zhǎng)。鑒于社交媒體在美國(guó)政治中的核心地位以及TikTok擁有的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)——約1.7億美國(guó)用戶(hù)，巴以沖突在美的爭(zhēng)議自然成了國(guó)會(huì)動(dòng)手的最佳借口。

說(shuō)是言論誤導(dǎo)、透露數(shù)據(jù)都是冠冕堂皇的欲加之罪，實(shí)則只是想對(duì)TikTok的商業(yè)蛋糕和目前遙遙領(lǐng)先的推薦算法“摘桃子”擺了。而且，針對(duì)TikTok的圍獵要是能成功，那之后SHEIN和TEMU等中國(guó)出海企業(yè)，絕對(duì)能完美適用。

03 TikTok為何“絕不出售”？

那TikTok就真的只能躺平任踩了？對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)表明：不出售，打官司。其實(shí)原因也有三：

1.中國(guó)法規(guī)

2020年8月，中國(guó)商務(wù)部、科技部調(diào)整更新了 《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》（下稱(chēng)目錄），目錄在限制出口部分計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)類(lèi)的信息處理技術(shù)項(xiàng)下，新增的第21條關(guān)于“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”、第18條關(guān)于“人工智能交互界面技術(shù)”等控制要點(diǎn)，都有可能涉及字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)技術(shù)。

字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)背后，是可能隱藏的上億中國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)。這點(diǎn)有興趣的可以去看看當(dāng)年的滴滴赴美上市。

2.核心技術(shù)是立身之本

TikTok的核心推薦算法是其立身之本，也是其在全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。這一算法不僅支撐著

而且強(qiáng)搶也不是老美第一次這么干了，前有阿爾斯通，后有孟晚舟被捕，不過(guò)是一計(jì)不成再生一計(jì)。

3.破窗理論

著名的破窗理論告訴我們，環(huán)境中的不良現(xiàn)象如果被放任存在，會(huì)導(dǎo)致其他人仿效，甚至變本加厲。

作為一家全球化的公司，TikTok不僅在美國(guó)，而且在全球范圍內(nèi)都擁有龐大的用戶(hù)群體和市場(chǎng)影響力。TikTok在美如果賣(mài)身妥協(xié)，那難以避免其他地區(qū)效仿，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展和全球布局極為不利。

04 TikTok已全無(wú)退路？

非也，雖然法案目前通過(guò)，但這本就是一場(chǎng)政治逐利。

圖片來(lái)源：TikTok官方聲明

TikTok要想不賣(mài)身地留下，除了團(tuán)結(jié)一切可團(tuán)結(jié)的力量，目前最有力的手段就是打官司了，畢竟這在前面幾年都有成功經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于TikTok的美國(guó)賣(mài)家而言，現(xiàn)在是處于一個(gè)十字路口。一方面，TikTok的流量紅利和獨(dú)特的電商模式為賣(mài)家提供了巨大的增長(zhǎng)潛力；另一方面，政治的不確定性給商家的未來(lái)發(fā)展蒙上了陰影，如果TikTok硬剛直接選擇退出美國(guó)市場(chǎng)，那對(duì)依賴(lài)TikTok平臺(tái)的小型企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)作者而言不利于沉重打擊。當(dāng)然，這些本土民意也可以對(duì)美政客進(jìn)行據(jù)理力爭(zhēng)，雖然小V個(gè)人認(rèn)為作用不大。

但更難的是中國(guó)賣(mài)家，如果TikTok離開(kāi)美國(guó)，那意味著他們也失去了一個(gè)平臺(tái)和風(fēng)口，還有前期的投入成本，這需要賣(mài)家們重新評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，顯然地方保護(hù)主義的加持下非美籍賣(mài)家會(huì)承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

TikTok此次的封禁，DDL設(shè)置的時(shí)間點(diǎn)非常微妙，正如我前文所言，跟美國(guó)大選有緊密聯(lián)系，很有可

能是兩黨的角力結(jié)果。因?yàn)閮牲h在此次大選中，都把TikTok的去留作為政治籌碼，一方面，他們希望

TikTok能夠?yàn)槠溥x票作出貢獻(xiàn)，另一方面，TikTok的出售也能讓政客們作為與財(cái)團(tuán)、企業(yè)的談判籌碼。（個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考）

（來(lái)源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）

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