TikTok的競爭對手開始發力了！YouTube短視頻產品Shorts如何助力品牌營銷？

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模達到9.34億，占網民整體的90.5%。

與此同時，短視頻在海外的發展也呈現出火熱競爭態勢。以TikTok為代表的中國出海產品，以及國際社交媒體巨頭，都在競相加入短視頻這個大賽道。

2020年9月，YouTube踏上短視頻的末班車，推出服務Shorts，其外觀和功能非常類似于視頻應用程序TikTok。那么，YouTube Shorts到底是什么？又該如何玩轉它？接下來小編來為大家答疑解密～

YouTube Shorts是什么？

YouTube Shorts是YouTube為搶奪移動短視頻陣地而推出的短視頻平臺，視頻長度限制在 60 秒內，內容采用豎直拍攝畫幅，視頻內容會顯示在用戶的 YouTube 頻道中，同時也可能收錄到首頁的列表里面。

YouTube并沒有直接為Shorts推出獨立App，而是將Shorts的內容欄目化放進YouTube的頻道頁面，這是為了幫助平臺上的創作者進一步變現。將Shorts短視頻與YouTube的長視頻內容相鏈接，將有機會為用戶提供一個比TikTok更具吸引力的一站式服務。這無疑會幫助Shorts吸引到更多觀眾。

和其它短視頻平臺相比有何優勢？

與YouTube Shorts短視頻功能較為相似的平臺有TikTok和Instagram 的 Reels，YouTube Shorts相比于這兩者：  

（1）擁有超龐大的音樂庫資源

從YouTube頻道上的音樂庫數量來看，幾乎可以說 YouTube Shorts是目前全球短影視頻音平臺中，擁有最龐大音樂庫資源的短視頻平臺；

制作Shorts短片時，創作者可以導入YouTube上的音樂、做個人非營利用途的分享。YouTube上有大量且不同類型的音樂創作資源，包含流行樂、非主流音樂，還有各種獨立創作的音樂藝術作品。

（2）有短視頻定時發布功能

定時發布是YouTube Shorts的大優勢！創作者可以選擇自己頻道觀眾活躍的時間，讓影片自動發布，不用等時間到了再手動上傳。

比起 TikTok和Reels只有草稿儲存功能，YouTube Shorts上傳流程，就和上傳標準視頻差不多，也就等于創作者可以在拍制完視頻后，再選擇立即發布或者制定視頻發布時間；這是屬于YouTube Shorts的競爭優勢。

（3）Shorts功能不斷豐富

2022年1月，YouTube對外宣布其對標TikTok的短視頻功能Shorts已經獲得了超5萬億次的歷史瀏覽量。由于用戶對其短視頻內容的熱情，YouTube計劃在新的一年中提供更多讓短視頻創作者能夠更個性化地與觀眾互動的功能，如“創建短視頻回復留言”的功能等。這勢必會使Shorts功能風靡。

（4）YouTube不斷推出激勵計劃

YouTube在去年推出了短視頻創作者激勵計劃YouTube Shorts Fund，吸引了眾多新興的短視頻創作者。去年獲得該激勵計劃獎金的創作者中有超40%之前沒有在YouTube平臺上獲利過，證明至少有40%的新興創作者通過Shorts實現了內容變現，這將進一步激發這些新一代創作者的創作熱情，從而為Shorts帶來更多的好內容，增加流量偏向。

（5）Shorts創作者容易變現

YouTube對Shorts及其創作者的優先重視，不止包含創作者變現途徑的增加也暗含了推薦機制的偏向。因此對于想要出海的品牌而言，在新的一年中，與YouTube的Shorts創作者產生合作，也將是提升自己的品牌內容覆蓋和觸達一個的好方法。

YouTube Shorts 有何特色功能？

多段式攝影機：直接串連多個視頻片段、無需后期剪輯；

影片濾鏡：Shorts有內建的濾鏡功能，可以依據視頻情境挑選適合的濾鏡；

內建背景音樂庫：擁有龐大的YouTube音樂庫資源，針對個人與非商業用途，多數曲目無版權問題，可以直接套用到短片，作為背景音樂；

自定義音樂片段：可依喜好和需求，自定義剪取需要使用的音樂片段，還可以自定義原始影片和背景音樂的聲音大小比重；

動態文字：可利用時間軸，控制多組文字、設定出現和消失時間，制造不同視覺效果；

YouTube App操作：手機使用YouTube App，就可以直接拍制/上傳，不用另外到YouTube Studio(創作者工作室)的專屬App操作；

速度控制：有0.5x倍速、2x倍速的影片拍制功能，制造不同畫面效果；

倒數拍攝：可以定時，自訂倒數秒數，方便創作者「獨自」拍攝影片；

Beta版本：Shorts 目前還屬beta版本 (測試階段），可能隨時更新加入不同功能。

YouTube Shorts內容制作建議

（1）制作豎向9：16的視頻

確保使用垂直格式拍攝視頻，八九成用戶都是用手機觀看，9:16的寬高比剛好完美占據大多數智能手機的整個屏幕，觀看體驗更佳。

（2）標題要有新意

用戶刷到視頻時，除了視頻內容本身以外，看的就是那一句話，而標題最多允許有100個字符，所以要想辦法梳理好內容，簡明扼要用最能引起用戶興趣的標題吸引他們。

（3）直接切入主題

視頻內容是60秒以內的短視頻，并且Shorts上是沒有標題跟封面的，所以開頭跟結尾無需介紹，而是要把握好開頭的黃金6秒，直接切入主題，切勿將一個視頻內容分成上中下三部分，這樣會影響用戶觀看體驗。

在視頻的后期制作上，可以加一些引導性的內容，吸引觀眾去訂閱你的頻道，獲得粉絲是最主要的目的之一。

（4）短而吸睛

雖然shorts可以長達60秒，但最佳時間應該是能短則短。據悉，短視頻里平均觀看時長基本都在30秒以下，更多的是10幾秒。所以視頻內容的要點是吸睛，要在視頻的開始就抓住用戶的眼球。

（5）定期堅持發shorts

大多數平臺的新功能在初期都會優先考慮那些持續生產優質內容的創作者。所以堅持發布shorts內容將為創作者帶來更多、更穩定的流量扶持。

（6）選擇火爆內容類型

how to類；review類；tips技巧分享類；Vlog；工藝制作過程；整蠱類等?？蓞⒖紘鴥然鸨娣▋热?。

（7）善用熱門treding歌曲、話題標簽#和蹭熱點

借助當下正流行的歌曲做音頻、hashtag標簽、challenge挑戰等，可以有效地幫助創作者增加瀏覽量和曝光，有更多的機會觸達到新用戶。但要確保內容與產品相關，這樣才對品牌出海有意義。

小編有話說

YouTube推出的Shorts板塊為內容創作者提供了一個新的舞臺，同時也為品牌的線上營銷提供了一個新的、有潛力的、擁有更多流量的渠道。

尤其對于新興品牌，Shorts無疑給它們提供了一個快速生根發芽的有利土壤！

希望咱們的品牌也可以抓住這股勢頭，乘風破浪，揚帆出海！最后，必須提一嘴，如果你需要海外紅人推廣服務，我們一直都在！

（來源：網紅營銷Bella）

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