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2022-03-15 17:41
圖片來源：圖蟲創意
自動廣告發布起來更容易，更適合新手上手；而手動廣告能夠更好地控制廣告設置，更高效和有針對性。先使用自動廣告運行幾周以獲取高效的關鍵詞，再用手動廣告優化設置，是最基本的操作。那么新手應該如何設置自動廣告？
競價設置/競價策略/否定關鍵詞/產品投放
（一）自動廣告CPC點擊付費競價
1、開自動廣告的前提條件
(1) listing文案部分:清晰的賣點、清晰的關鍵詞
賣點的重要性:差異化標簽
清晰的關鍵詞:越全面越好，越精準越好
(2)圖片部分:主圖，場景圖，賣點圖，細節圖，功能圖，尺寸圖...
2、新開自動廣告的競價設置
一般情況下，可以按建議競價往上浮動0.3—0.6
3、自動廣告的競價調整
在確認關鍵詞沒問題的情況下，提高競價，達到足夠的曝光和點擊
（一）三種競價策略的原理
動態只降低，動態升高或降低固定競價
（二）三種競價策略的適用條件
1、動態只降低——控制預算
2、動態升/降——沖排名
3、固定競價——曝光不足
（三）常規情況下的競價策略
曝光正常，點擊正常的情況下：動態，只降低，A/B Testing
1、未對推廣的產品進行分類整理
打廣告一定要對自己店鋪內的產品進行分門別類切勿將各種不相關的產品放在一個廣告組內
2、放置過多的產品在廣告組內打廣告
3、找出主打款或暢銷款去打廣告
設置否定關鍵詞的正確方法
1、確保文案內的關鍵詞精準
2、開啟廣告1—2周后查看數據報告
3、找出相關性弱但曝光大且點擊高的詞做否定
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（來源：雨課）
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