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2021-09-26 17:45
近段時間，亞馬遜騷操作不斷，先前對違反評論政策重拳出擊，隨后庫容驟降等一系列動作讓賣家們手忙腳亂。
眼下旺季一天天逼近，亞馬遜賣家們也忙得不可開交，一邊忙lisiting優化 、忙備貨發貨等事項，一邊還得在混跡在各大社群論壇上吐槽亞馬遜。
殊不知，亞馬遜悄悄地上線了這個視頻新標識，具體是什么，對賣家有什么好處，一起來看看吧！
近日，小吒在手機端搜索產品的時候，發現搜索結果的頁面，出現了“Product Video”的標識，
（圖源亞馬遜搜索結果示例截圖）
只要賣家在后臺上傳了產品視頻，不管是廣告位置還是自然位置，都會出現這個標識。當買家點擊這個標識，就直接觀看產品視頻，如下圖所示：
（圖源亞馬遜搜索結果示例截圖）
只要進入該頁面，視頻就會自動播放，音樂也會自動播放。視頻播放的同時，還會顯示產品的圖片，題目和價格，這樣的話，感興趣的用戶就能更快地直達詳情頁面。
另外，通過點擊圖片上的“三點”標識，如下圖：
（圖源亞馬遜搜索結果示例截圖）
進入一個快速預覽的頁面（不是商品詳情頁），一樣會顯示“Product Video”視頻標識。
（圖源亞馬遜搜索結果示例截圖）
在這個頁面，你可以輕松滑動查看產品圖片，了解產品題目，價格，評價數量等。點擊“Product Video”同樣可以看到該產品的視頻。
早在之前，賣家上傳的視頻是出現在“產品詳情頁面”的“圖片”部分，如今在搜索結果頁面新增了產品視頻標識，還能一鍵點擊觀看，對買家來說，也能花更短的時間了解商品的外觀、功能等信息，對賣家來說，對提高訂單轉化率效果不錯。
值得注意的是，這里展示的并不是視頻廣告，而是賣家后臺上傳的產品視頻，只要符合亞馬遜的視頻要求，那么就會在這里得到顯示，并且有標識。這就相當于，在茫茫的商品大海中，你的商品更引人注目。
這個視頻標識與視頻廣告不同，視頻廣告的展示是這樣的，如下圖：
（圖源亞馬遜搜索結果示例截圖）
視頻廣告位置直接獲得播放的機會，不需要客戶點擊，另外不同的是，沒有“三點”的標識和“Product Video”的標識。
有發現這個標識的賣家在論壇上表示，亞馬遜可算是想到我們賣家了，可別看輕這個小小的視頻標識，對引流轉化幫助很大。
對此，也有賣家提出疑問：“怎么我上傳了產品視頻，沒有看到標識呢？”
據小吒推斷，應該是還在測試階段，所以不太穩定。不過也不用太焦慮，按照視頻這趨勢，相信不久后，亞馬遜就全面落實了。
亞馬遜這樣的搜索結果顯示，或許是為接下來的旺季做準備，顯示視頻標識最大兩個好處就是：
1、增加搜索權重：同樣的listing表現，擁有視頻的listing，肯定會排名更靠前。
2、提高轉化率：優秀的視頻能觸發買家購買動機，增強購買信心。
出現這個視頻標識的前提是，賣家已經上傳了產品視頻，據小吒了解，現在上傳產品視頻是對所有賣家開放的。
并有數據顯示，20%的亞馬遜用戶會在觀看視頻后購買相關產品，70%左右的消費者更喜歡通過短視頻獲取品牌信息。
再加上，產品視頻能幫助買家更加近距離地去查看商品的一些細節描述，這樣會顯得產品更加真實，可以吸引住客戶，是一個重要的商品引流方式，也許能讓亞馬遜導航訪客輕松轉化為客戶！
從視頻的趨勢來看，小吒也簡單整理一些關于視頻制作注意事項：
產品的最大的亮點和特色要展示在視頻前15秒。
如果一個視頻不能在一開始吸引住客戶的眼球，轉化率基本就很很差。
外觀細節要展示到位
用很近的焦距拍攝產品細節，接口，特別的設計，材料質感等，產品的材質及外觀直接反映質量，如果外觀做工粗糙，買家也就沒有興趣進一步了解這個產品。
剪輯畫面轉換不能太快
畫面轉換過快，這樣會導致客戶看不清楚。
產品核心功能操作展示要重視
國外消費者比較注重實用性，所以除了外觀的設計之外，特色功能的操作都要在視頻中體現！
去年，亞馬遜在搜索結果頁直接展示產品主圖視頻，到QA上傳視頻，再到現在的直接在搜索結果頁展示視頻標識，都是從側面反應了視頻將會是亞馬遜未來流量的一個主戰場。還沒布局視頻的賣家們，一定要盡快分一部分精力在視頻上，爭取能搶占先機。
（來源：三頭六臂跨境電商聯盟）
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