Facebook 廣告指南（一）：12種Facebook廣告

Facebook廣告是在全球最大的社交網絡上與受眾建立聯系的重要方式。多大？準確地說，每月有 28 億活躍用戶。

當然，這是一個令人印象深刻的數字。但 Facebook廣告的目的是將您的信息準確地展示在這些最有可能真正想要您的產品或服務的人面前。

如果您想獲得最佳結果，在深入研究之前了解不同的Facebook廣告類型和定位選項非常重要。

在這份 Facebook廣告指南中，我們將帶您了解您需要了解的一切，從規劃您的第一個廣告到制定高級廣告系列策略。

獎勵：下載免費指南，向您展示如何在 Facebook廣告上節省時間和金錢。 了解如何接觸合適的客戶、降低每次點擊費用等。

Facebook廣告的類型

1.圖片廣告

這些簡單的廣告是開始使用 Facebook 付費廣告的好方法。您只需點擊幾下即可創建一個帖子，方法是使用 Facebook 主頁中的圖片速推現有帖子。

圖片廣告可能很簡單，但這并不意味著它們一定很無聊。

例如，您可能認為域名是一種非常無聊的產品。但這并不能阻止加拿大互聯網注冊管理局制作有趣的 Facebook 照片廣告。

2.視頻廣告

視頻廣告可以在動態消息和快拍中投放，也可以在較長的 Facebook 視頻中顯示為插播廣告。視頻廣告可以向您的團隊或您的產品展示實際效果，例如來自 Abeego 的這個快速演示視頻廣告。

就像圖片廣告一樣，視頻廣告也可以采用更具創意的方法，例如來自 True Earth 的這種方法：

您的視頻廣告不需要使用拍攝的視頻片段。您還可以創建類似 GIF 的圖形或其他動畫來吸引注意力或解釋您的報價，就像在宜家的這個視頻廣告中一樣。

3.投票廣告

這種僅限移動設備的 Facebook廣告格式通過向圖像或視頻廣告添加兩個選項的民意調查來整合互動組件。您可以為每個投票選項添加單獨的鏈接。

您和回答者都將看到對每個投票選項的回答總數。

4.輪播廣告

輪播廣告最多使用 10 張圖片或視頻來展示您的產品或服務。

您可以使用這種格式來突出一種產品、多種不同產品的不同優勢，甚至可以將所有照片一起使用來創建一張大全景圖像。

每個圖像或視頻都可以有自己的鏈接。在下面的Facebook廣告中，每個“立即購買”按鈕都直接轉到所附圖片中植物的銷售頁面。

5. 幻燈片廣告

幻燈片廣告提供了一種從靜態照片、文本或現有視頻剪輯的集合中創建短視頻廣告的簡單方法。

幻燈片廣告具有引人注目的動作，就像視頻一樣，但使用的數據量少 5 倍。因此，即使對于互聯網連接速度較慢的人，它們也能很好地加載。它們是一種簡單、低影響的吸引注意力的方式。

您可以在廣告管理器中制作廣告并添加文字和音樂。

6.收藏廣告

這些 Facebook付費廣告僅面向移動設備提供，可讓您展示五張圖片或視頻，客戶可以點擊這些圖片或視頻來購買產品或服務。

收藏廣告與即時體驗相結合（更多內容見下文），讓人們無需離開 Facebook 即可購買您的產品。當人們在旅途中時，這使得在線購物變得容易。

主要照片或視頻可以做的不僅僅是展示單個產品。例如，在這個 Lee Valley Tools 廣告中，主要視頻教觀眾如何為他們的花園選擇合適的種子。下面的所有產品圖片都指向用于種植和保存種子的用品。 

7.即時體驗廣告

即時體驗廣告曾經被稱為 Canvas。它們是一種全屏廣告格式，加載速度比 Facebook 以外的移動網站快 15 倍。

來自 Kilne 的這個廣告鏈接到即時體驗，頂部是視頻，下方是輪播。 

您還可以將一些即時體驗鏈接在一起，以便人們可以訪問更多即時移動內容。

8.線索廣告

線索廣告僅適用于移動設備。這是因為它們專門設計用于讓人們無需大量輸入即可輕松向您提供他們的聯系信息。

它們非常適合收集時事通訊訂閱、注冊某人試用您的產品或允許人們向您詢問更多信息。幾家汽車制造商已經成功地使用它們來鼓勵試駕。

由于這些廣告是為您的銷售渠道提供信息的絕佳方式，因此我們提供了使用 Facebook 線索廣告的完整指南。它分解了您需要了解的所有細節，以充分利用這種重要的 Facebook廣告活動類型。

9.動態廣告

動態廣告允許您向最有可能對其感興趣的客戶宣傳目標產品。

例如，假設有人訪問了產品頁面或將產品放入了您網站上的購物車中，但隨后放棄了購買。借助動態廣告，您可以在其 Facebook 動態中宣傳該特定產品。

這會提醒潛在客戶完成購買，并且可以成為一種非常有效的Facebook 營銷策略。

不僅僅是產品選擇可以是動態的。臺灣飲料品牌 Nature Fruit 在擴展到馬來西亞時使用動態廣告來管理其廣告的語言設置。

這使他們能夠根據用戶的喜好創建一個自動以英文或簡體中文投放的廣告。結果是每個添加到購物車的成本降低了25%。

您需要一個Facebook 商務管理平臺帳戶才能使用動態廣告。

10.信使廣告

Facebook Messenger 廣告讓您可以接觸到每月使用 Messenger的13 億人。創建Facebook廣告時，只需選擇 Messenger 作為所需的展示位置。您還需要選擇 Facebook 提要。

以下是 Messenger 應用中的廣告：

您還可以在 Facebook 提要中投放“點擊到 Messenger”廣告。這些廣告具有一個號召性用語按鈕，可打開與您的 Facebook 主頁的 Messenger 對話。人們可以使用它與您的銷售人員或客戶服務代表進行一對一的對話。

11.故事廣告

手機應該垂直握持?？炫膹V告是一種僅限移動設備的全屏垂直視頻格式，可讓您最大化屏幕空間，而無需期待觀眾轉動屏幕。

Stillhouse Spirits Co. 投放了 Facebook Stories 廣告，作為面向 21 至 40 歲美國男性的活動的一部分。他們專門針對那些對酒精、雞尾酒、徒步旅行和戶外活動感興趣的人投放了這些Facebook廣告。

12. 增強現實廣告

增強現實廣告使用過濾器和動畫等功能讓人們與您的品牌互動。

例如，過濾器可以幫助用戶看到他們嘴唇上的口紅會是什么樣子，或者一副眼鏡如何適合他們的臉。

增強現實廣告也可用于擴大您的覆蓋面。這些廣告允許用戶使用過濾器自拍并在自己的頻道上分享。

化妝品樂隊精華在增強現實廣告中使用面具過濾器與他們的觀眾建立聯系。面具設計基于較早的一輪廣告，該Facebook廣告對追隨者最喜歡的特征進行了民意調查。