注意了！亞馬遜賣家成本再飆升！廣告費管理新規即將施行。

今年跨境圈，真是瓜滿天飛！罰款、封號、稅改等輪番虐賣家，漲價、爆倉、缺柜等問題也讓大批賣家苦不堪言，打擊潮尚未緩和，平臺又更新了一項廣告費管理新規，亞馬遜是為了更好的服（ya）務（zha）大家嗎？

最近多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知：

圖片來源：亞馬遜官方截圖

從郵件中可以看出，自2021年9月1日起，新的廣告管理費可能會添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區投放廣告,或者當廣告主在某些國家或地區購買廣告時,其賬單中可能會包含廣告管理費。

這時就會有人問什么是廣告管理費呢？在這里普及一下：廣告管理費，也叫廣告監管費（Regulatory Advertisting Fee）。根據當地數字服務稅 (Digital Services Taxes,即“DST”)或其他法規的實施，在某些國家/地區投放廣告或廣告商在某些國家/地區購買廣告時，你的帳單可能會收取監管廣告費率。這些費用會添加到你的廣告賬單發票的小計中。

據了解。賣家可以在賬單（PDF）以及網頁版賬單中查看自己的廣告管理費。

目前收費國家包括：

1）法國

2）意大利

3）西班牙

4）英國

5）奧地利

6）土耳其

具體的的DST費率如下：

1）英國2%

2）意大利3%

3）法國3%

4）西班牙3%

5）奧地利5%

6）土耳其7.5%

例如，

如果你是中國賣家，并且你的廣告DST費率為3%的國家/地區的客戶那里獲得了價值1.00美元的點擊，你將看到為此收取0.03美元的監管廣告費點擊。是美國站的賣家，當廣告獲得獲得價值為$1.00的點擊，且客戶來自DST費率為2%的國家時，該賣家將對該點擊支付$0.02的廣告管理費。以此類推。

如果賣家的企業地址在上述國家，那么除了在實施DST的國家或地區投放的廣告所產生的廣告管理費之外，還會看到基于總賬單金額計算得出的廣告管理費。例如，如果您是英國的廣告客戶，并且奧地利(適用DST的國家/地區）的客戶點擊了您的廣告，則您需要支付英國和奧地利監管的廣告費用（即是雙向收費）。

對此，廣告管理費出來后，賣家們紛紛大吐苦水：好無語，成本又要增加了。本來上半年已經血虧。歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來現在內卷嚴重，產品售價一個比一個低，即使是歐洲站開始收全稅了也還不漲價；現在亞馬遜又要多收3%的廣告費，本就沒啥利潤的賣家，漲完配送費，跟著代收稅；然后加個數字服務稅，現在廣告又多了這玩意兒，尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，全方位榨取你就對了。

以上總結完賣家反饋發現，目前來看，對歐洲站點影響是比較大的。之前已經有VAT等稅務失去了大部分利潤， 現在又多了約3%的利潤被奪取，無疑雪上加霜啊。

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（編輯：江同）

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