細數(shù)進口跨境電商四大痛點難點

跨境電商零售進口是什么

跨境電商零售進口，是指中國境內(nèi)消費者通過跨境電商第三方平臺經(jīng)營者自境外購買商品，并通過“網(wǎng)購保稅進口”（海關監(jiān)管方式代碼1210、1239）或“直購進口”（海關監(jiān)管方式代碼9610）運遞進境的消費行為。其中，“網(wǎng)購保稅進口業(yè)務”，是指在海關特殊監(jiān)管區(qū)域或保稅物流中心(B型)內(nèi)以保稅模式開展的跨境電子商務零售進口業(yè)務。以下簡稱“跨境電商”。

跨境電商有什么痛點？

筆者另一篇文章《一季度跨境進口交易下降，跨境電商還能做嗎？》提到過，跨境電商企業(yè)，呈現(xiàn)兩極分化問題：有貨沒渠道，有渠道沒貨；很少有企業(yè)能做到兩者兼具。從事跨境電商的朋友都知道，要想做好跨境電商，供應鏈、海關對接、銷售渠道缺一不可，也是常見痛點。

1、供應鏈整合難

跨境進口品類常見為護膚美妝、健康保健、宅家用品、母嬰用品、寵物用品、酒類、輕奢等消費居多。拿單個品類來講，放眼全球就呈現(xiàn)多品牌、多國家、多檔次（一線、二線、三線）。

因為終端用戶需求多樣化，所以跨境電商平臺想要滿足客戶需求，對供應鏈的整合要求就極高。需要耗費大量人力、時間花在供應鏈整合；如果做保稅倉模式，要承擔高昂的庫存管理代價，還面臨貨品滯銷過保質(zhì)期的風險。

2、渠道拓展難

往往有供應鏈的企業(yè)，缺少銷售渠道，缺少終端流量。頭部第三方平臺開店面臨“四高”：開店門檻高，獲客成本高，對運營要求高，平臺扣點高，會員最終屬于平臺。如何對接第三方平臺？如何整合下游銷售渠道？如何建立自己私域流量平臺？如何利用社交電商方式拓展跨境進口，是所有跨境企業(yè)要面臨突破的難題。

3、合規(guī)分銷難

跨境電商分為1210、9610，本質(zhì)是B2C，且不允許二次銷售。但實際上不做分銷的話，很多企業(yè)無法生存。如何在貨權不轉(zhuǎn)移情況下，既能做分銷，又不觸碰法律法規(guī)。SBBC模式即可通過中間分潤環(huán)節(jié)，解決合規(guī)分銷的問題。

4、海關對接難

以保稅進口1210為例，貨物從境外到岸，需要一線入?yún)^(qū)報關、三單對碰清關、二線出區(qū)通關。所有流程要求電子化、數(shù)字化，這就要求與海關、公共服務平臺、保稅倉、物流、支付等無縫對接。如果沒有專業(yè)技術團隊及實操經(jīng)驗，連簡單的179公告（即電商平臺開放原始支付數(shù)據(jù)給海關反查）都難以搞定，更何況是上述對接。

以上是筆者跨境電商顧問黎代云整理的四大點，當然關于跨境電商零售進口，每個企業(yè)的優(yōu)勢資源、不足之處各異，不能一概而論。但如果要做好跨境進口，以上四個問題必須得解決。你覺得哪個是你面臨最大的難點？

（來源：新商業(yè)觀察者）

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（來源：新商業(yè)觀察者）