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2021-05-08 10:34
Donner成立于2012年，歐美市場的年輕、強勢的樂器品牌，疫情爆發以來，美國市場消費需求下降，美國政府的巨額救助計劃惠及了大多數美國群眾，Donner銷量逐漸上升，計劃在4月上線秒殺促銷活動，并策劃一場導流營銷活動，并改變現有用戶年紀偏大的形勢。
疫情籠罩下，美國人民的美好生活已經被吞噬，音樂承載的情緒的分享和情感的表達，對Live is back不僅是美國民眾的期盼，是Donner創造音樂，讓生活更美好的聯想品牌符號。我們選擇在Youtube和TikTok上以創意視頻內容來提升更加年輕的用戶對Donner的用戶感知度，并且展示產品的賣點，促進購買。
多場景、挖掘產品種草點
產品的種草力用不同類型的紅人豐富產品的使用場景，產生關聯。
我們將目標人群分為泛音樂用戶和愛音樂垂直用戶，針對不同的用戶用不同類型的創意視頻觸達。
對于泛音樂用戶，我們讓他們感受到的不止于產品，更多是生活情感，將產品置入到生活情境中，構建場景，展示Donner對生活的改變。
為了擴大垂直領域的影響范圍，我們選擇在內容深度更強的Youtube，用在線Reaction視頻提高垂直內容的趣味性和真實性，由窄到寬吸引更多受眾，鏈接更加多的音樂愛好者。
我們以Live Is Back為主題，在站外YouTube 、TikTok、Instagram發起話題和秒殺活動的倒計時預告，引流站內，助力秒殺活動。站內首頁、活動高效承接，引導用戶訂閱，開啟限時秒殺開團提醒，站內外聯動配合，擊穿消費者場景生活方式心智最終實現品效合一。
本次傳播面向YouTube、Instagram，以及TikTok等國外主流視頻平臺和社交媒體，在短短一周時間內，完成了1千萬人群的觸達，相當于覆蓋了整個紐約人口數量，累計超過14.4萬視頻瀏覽量，點贊率超過50%，用優質的創意贏得了美國網友的關注和喜愛。
（來源：海外營銷Kennith）
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