外貿建站有哪些需要知道的常識？

網站的重要性

很多外貿人糾結于做阿里巴巴還是做網站？其實沒有標準答案，有錢有精力當然兩個都做，沒精力就要根據自己的實際情況，選擇最適合自己的渠道（這里先不展開了，后面會詳細闡述阿里和網站推廣的優劣Flag1），網站的重要性體現在：

1.網站首先是“臉面”，作為自有的品牌和產品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一個好的網站，可以大幅提升客戶的信任感和好感，促成交易

2.網站其次是“流量來源”，非常重要的流量獲取渠道，無論做SEO還是做SEM，最基本的前提都是要有一個自己的網站

網站基礎知識

想象網站是自己的一個專賣店，那么需要有：一個地址（域名）、一間房子（服務器）、店內裝潢和產品陳列（網站內容）

1.域名：域名就是網站在茫?；ヂ摼W里的地址，想讓客戶通過域名訪問你的網站，域名就要足夠短，足夠好記，最好是.com域名，包含產品或者品牌關鍵詞。普通域名一般幾十到幾百人民幣/年，可以去阿里云或者Godaddy購買。（阿里云購買域名需要做實名認證，很簡單，上傳身份證或者營業執照即可，兩個工作日內認證通過，不要去國內一些不知名的域名商那里購買域名，解析服務太渣了）

2.服務器：服務器有很多別名，你如果了解過建站，肯定聽說過諸如“虛擬主機”、“空間”、“獨立服務器”、“云服務器”、“VPS”等等，特別神秘有沒有？但其實說白了，服務器就是一個承載你網站內容和數據的存儲器。當然不同的服務器，性能不同，價格天壤之別。

性能來說：獨立服務器> VPS >虛擬主機

價格來說：獨立服務器> VPS >虛擬主機

一般來說功能簡單、流量不大的外貿B2B網站購買虛擬主機或者云服務器就足夠了。

選購主機，可以去淘寶、也可以去Bluehost、Godaddy、阿里云、AWS等等，注意一點：如果你的網站使用國內服務器，則需要在工信部做域名備案（網站備案是中國特有，備案的唯一作用就是：一旦你的網站有不受歡迎的內容，XX部可以隨時封掉你的網站），備案過程非常繁瑣，提交大量的個人或者公司資料，正常需要一個月審核。因此做外貿的同學，建議選擇國外或者香港的服務器，既不需要備案，離國外客戶也更近，訪問速度會更快。

3.網站內容：網站內容，既包括我們能看到的文案、圖片、視頻等表現層，又包括底層代碼結構、數據庫等我們看不到的部分。

從表現層面來說，文案是一個網站的靈魂，要準確、專業、富有吸引力，傳達出品牌和產品的自信及格調，尤其是介紹產品服務的文案，一定要下功夫去精心打磨，字斟句酌。很多人覺得建好網站就萬事大吉了，很多文案都隨便寫兩句敷衍一下，殊不知客戶正是被平庸/不真誠的文案推出門外的。正面的例子可以參考下小米的產品介紹文案，很多平淡無奇的產品在頂級文案的加持下，都搖身一變讓人不明覺厲，進而產生強烈的購買沖動。圖片則是一個網站的顏值，契合公司產品風格和氣質的圖片，能給訪客帶來強烈的視覺沖擊，讓訪客過目不忘。當然這個要求非常高了，但最基本也應該做到：文案準確通順沒有錯別字和語法錯誤、圖片清晰美觀不模糊等等。圖片這塊，如果公司沒有專業的平面設計師，去淘寶請人P個圖，50塊一張圖不會花冤枉。總之，文案和圖片是網站最重要的東西，卻又最容易被忽視。

從代碼層面來說，頁面的代碼結構最直接影響到網站的穩定性，加載速度，SEO等，后面我會介紹一些工具幫助大家去檢測網站的代碼質量Flag2，幫助我們甄別好網站與差網站。這里值得注意就是響應式，響應式就是網站能自動適配電腦端、Pad端和手機端的屏幕尺寸，在各個屏幕下都展示最佳的效果。適配手機端不是說在手機上能打開就行，也不是直接把電腦版的網站等比例縮小到手機上，而是手機上有不同于電腦端的網站結構和布局，在手機上能夠非常舒服的查看和操作網站內容。鑒于目前越來越多的人喜歡用手機訪問網站，響應式已經成為網站的標配。

搭建自己網站時，需要參考國內外的行業權威網站、國外競爭對手的網站，看看他們的頁面效果、內容布局，找出共性和優點，了解國外客戶的審美和使用習慣，才能做到心中有數。

搭建網站的幾種方式

說了那么多，最關鍵的問題還沒提：對于技術小白來說，怎么樣搭建自己的外貿網站呢？幾種常見的建站方式如下：

1.SaaS型的建站平臺：比如Wix、Weebly、Shopify、Squarespace、EasyOfficial等，這些平臺基本不需要懂技術，也不需要單獨購買服務器，直接注冊登錄，填充文字和圖片就可以擁有一個自己的網站了，一般都是按年或按月收費。優勢在于簡單易操作，方便維護，安全穩定，不需要為技術問題操心，缺點可能就是不夠靈活，很多功能受限于平臺，可拓展性不高。

2.開源建站程序：比如Wordpress、Magento等，使用這些工具建站，需要購買服務器，然后將這些程序運行在服務器上，需要有一些技術基礎，但因為wordpress太受歡迎了，網上的小白教程不計其數，不懂技術也可以照著這些極其詳盡的教程搭出自己的網站，但如果不懂技術，網站后續的維護和優化就捉襟見肘了。優勢在于功能全面，靈活度高，缺點在于需要花費較多精力去做技術方面的工作。目前市面上也有很多建站公司直接基于wordpress搭建網站，但收費從兩三千到兩三萬都有，貓膩很多，下次有時間也單獨說說這里Flag3。

3.定制開發：根據具體需求，設計網站界面和功能，從零開始手寫代碼開發網站。這種一般適合土豪老板，理論上只要給足錢，想要月亮給月亮，想要星星給星星，定制費用五萬起跳，上不封頂。當然就算你是土豪老板肯用錢砸，但定制開發中間也會遇到很多坑，比如工期問題，網站完成度問題，被技術忽悠多收費問題等等，甲乙雙方來回扯皮打架的案例我見了太多了。所以做定制網站，要準備好足夠多的銀子，和一顆隨時準備挑刺撕逼的大心臟。

那么究竟如何選擇適合自己的建站方式呢？主要還是看網站的功能和預算，普通的外貿B2B展示網站或者交易規模不大的B2C網站，用建站平臺或者wordpress足夠了；如果交易規模比較大的B2C網站，才需要考慮Magento或者定制開發。

（來源：K哥聊出海）