免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-12-21 10:57
2020年對全球數字經濟有著重大的影響，人們的生活習慣也有了重新定義的改變。居家隔離、社交限制，人們從線下轉移到線上，消費模式、娛樂方式、社交方式等在線上興起了一波新玩法；電子商務、移動應用、數字廣告正朝著正向發展，預計到2021年，經濟逐步復蘇，將會有新一波增長。
2021年全球將有怎樣的新變化，各大預測走向如何？我們收集、整理了幾個預測、趨勢，讓商家更好應對未來的商機，提前預知市場變化。在充滿不確定性中探尋更多的確定性機會。
TikTok平均月活將達 12 億
抖音作為國內短視頻應用龍頭，已經滲透到每個人的日常生活中，字節跳動副總裁張輔講到，抖音國內日活已經突破2億，月活達到了4億。
而在海外，TikTok的表現也相當不錯，近兩年增長迅猛，光在美國就有約1億的月活躍用戶，日活約5000萬，在全球范圍內下載數量約為20億次，預計2021年總活躍用戶將突破12億。
數據來源：App Annie
縱觀全球移動應用的收入來看，TikTok是少有做到營收閉環的應用。
C端通過給主播送虛擬禮物、打賞等增值服務賺取收益，B端則靠廣告變現，TikTok去中心化，將外部與內部打通，實現變現模式多樣，從而進一步鼓勵用戶內容創意制作。
要為未來的路線圖做好準備，移動數據變得比以往任何時候都更重要——它們可以助您準備好應對 TikTok 這樣的市場顛覆者以及消費者行為的重大轉變。
1.2021年，預計人們仍以“居家”活動為主，生活消費方式趨向內部，移動應用使用時長將超前增長，僅Android手機中的“居家”類別應用使用時長就將超1.3萬億小時。
2.商業和教育應用在ZOOM等視頻會議應用持續增長的推動下，2021年有望實現 57% 和 62% 的 4年復合增長率。
3.“沙發經濟”（電商）將持續在未來占據主導地位，并增強應用的使用習慣。預計2021年電商購物及餐飲配送等應用的使用時長將持續攀升，購物應用將達到40% 的 4 年復合增長率。
數據來源：App Annie
4.結合用戶的消費行為來看，財務應用也在不確定性中得到盛行。全球用戶在 Android 手機上使用銀行應用的時間將達到每年超過 310 億小時，4 年復合增長率達到 35%。
5.在疫情的影響下，人們在健康生活上出現了新的需求，健美直播課程的出現順應了移動在線視頻市場的趨勢，并在 2021 年進一步增強存在感。移動在線視頻僅在 Android 手機上的播放時間就將超過 1 萬億小時。
后疫情時代的預測，幫助您在移動領域上有清晰的布局走向，以洞察的姿態在競爭中突出重圍。
在即將過去的2020年，移動手游下載量達到了歷史最高水平，這不僅是“居家”帶來的結果，更是游戲領域在依托手機技術與移動營銷的進步產生的結果。
近兩年的休閑游戲與硬核游戲都得到了擴張，主要得益于手機功能的進步，未來，混合移動游戲將會實現突破，用戶對于精細體驗需求也不斷激增。
到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達到新的高度，超過 1200 億美元。
數據來源：App Annie
在全球游戲應用熱門排行中，App Annie注意到Among Us! 這款“硬核”多人游戲在直播中得到了推廣，這表明在新的移動營銷領域，最大程度的覆蓋范圍與參與度是值得企業思考的，尤其針對Z世代的消費者。
關于社交和多人游戲，來年也會有所增長?；谟脩襞c家人和朋友的線上聯系需求，預計“休閑”游戲將得到重視。
移動游戲作為全球最受歡迎的游戲形式之一，想要在移動游戲領域占據先機，把握好游戲的差異性與復雜性是關鍵。
今年，全球的應用總使用時長同比增長了25%，這一數據并不意外，線下向線上的轉移，人們更關注移動媒體的發生，到2021年，全球移動廣告支出將躍升至2900億美元，復合增長率為21%。
數據來源：App Annie
2020年數字廣告預算雖有減少，但在移動廣告投放上卻增加了70%，未來廣告主還將在移動領域投入更大比例的預算。
電商的強勁增長也帶動了一部分的移動廣告支出，消費者使用移動設備支付購物，已是早就形成的習慣。
亞馬遜作為國內跨境電商的聚集地，不少賣家關心明年亞馬遜市場布局的走向。據亞馬遜官方發布，2021年，亞馬遜全球開店將有 4 個戰略重點，分別是：
1.支持企業向線上業務模式轉型；
2.支持賣家拓展全球機遇，發展多站點業務；
3.幫助賣家打造受全球消費者喜愛的國際品牌；
4.支持賣家持續優化選品策略。
2021年，亞馬遜從多個方面向企業、商家提供支持。今年首先在南京成立亞馬遜全球開店辦公室，以江蘇帶跨境電商綜合試驗區優勢，形成良好的跨境產業氛圍，積極推動團隊向企業、商家提供優質的電商服務。
亞馬遜在今年第四季度推出了瑞典和沙特阿拉伯站點，截至目前，包括日本、歐美、南北美洲在內的16大海外站點已向中國賣家開放，讓跨境賣家發展多站點業務，實現更多商業機會。
2021年，亞馬遜在幫助賣家高效運營多站點業務上投入更多的精力，包括高效工具和整合方案，以降低賣家對單一站點的依賴。
幫助賣家打造受全球消費者喜愛的國際品牌
過去幾年，賣家在全球品牌建設上得到來自亞馬遜的諸多幫助，包括品牌策略和推廣工具。同時，針對品牌賣家，亞馬遜也提供了更多維度的數據，幫助品牌了解消費者需求與行為。
隨著消費者對于產品精細化的追求，提升“產品力”成為許多賣家的營銷戰略。未來，亞馬遜將持續指引賣家加強選品策略，通過數據和消費者行為洞察，幫助賣家及時掌握選品方向，并實現賣家在各個站點業務上的成功發展。
最新數據顯示，全球中小企業賣家的銷售額超48億美元，同比增長60%，預計這一趨勢將在后疫情經濟復蘇的推動下，持續上漲。
近期，SpotX發布了“2021年全球視頻廣告趨勢報告”，報告顯示，在疫情期間，世界各地的消費者都以創紀錄方式收看OTT和CTV（聯網電視）內容，這樣的現象在很早以前就有了鋪墊，疫情的出現，只不過的進一步推動了視頻流媒體的發展。
*SpotX是全球知名的視頻廣告投放平臺，它為數字媒體所有者提供軟件，使他們能夠通過各式設備上的視頻廣告從內容中獲利。
疫情的出現，讓廣告主加大了線上廣告的支出，同時，廣告渠道也向著消費者習慣遷移。新的流媒體捆綁軟件適時上市，品牌吸引消費者進入新渠道，廣告主預算迅速轉向數字渠道。
但是盡管有種種變化和不確定性，整個行業的領導者并不一定會對這趨勢感到驚訝。網絡視頻越來越受歡迎，迫使廣告主、媒體所有者和技術提供商調整其計劃。
今年的趨勢強調了值得信賴的合作伙伴關系的價值。通過與戰略伙伴合作，團隊不僅避免了不必要的陷阱，而且在發現新的市場機會時也能更迅速地執行。
與此同時，退訂有線電視的用戶的增長速度超過了預期。隨著CTV流媒體以及可尋址技術的發展，廣告程序化購買預算將激增。從媒體所有者到廣告主再到智能電視制造商，每個人都將重點放在受眾數據的潛力上，以提高庫存價值，提高廣告效果，并提供更多相關的消費者體驗。
以上內容部分數據、信息來源App Annie、Amazon、SpotX
以上，是關于移動、電商、及廣告市場的部分探索。2020年疫情的發生，縱然使市場發生不少動蕩，但不少企業積極擁抱變化，在逆境中成長，抓住不確定性中的機遇，發展更多的可能性。
未來，WEZO維卓也將堅持為全球廣告主提供品效合一的整合營銷服務，助力出海企業實現全球化發展，讓互聯網廣告更有效。
（編輯：江同）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
