想了解2020年的全球熱門話題、主流趨勢？只看這一本報告就夠了

作為全球最多人使用的社交平臺，Facebook每一天都見證著各地群眾真實而生動的日常生活。從書畫琴棋詩酒茶，到柴米油鹽醬醋茶，人們在Facebook上分享自己喜歡的話題、加入自己感興趣的社團、與全世界相聯系…在過去的一段時間中，大家用起新的媒體格式來得心應手，不論是視頻、動圖還是快拍和貼圖，豐富的媒體格式讓人們更真實地還原了自己的生活狀態，也更生動地分享了自己的喜怒哀樂。

放眼東南亞，咖啡豆的香氣彌漫到了泰國，人們越來越喜歡把聚會聊天的地點定在咖啡店，也有人喜歡在便利店買上一瓶冰美式；當我們將視線轉向歐洲，向來被啤酒、香腸、咸豬手霸占的德國人的餐桌，如今開始出現了素食漢堡的身影；在南美，上世紀80年代著實流行了好一陣子的天鵝絨和麂皮，現在翻身一躍再度出現在了巴西年輕人的衣柜中…

這些話題既是人們真實生活的一面鏡子，也是人們的態度、期望和行為的放大鏡。在深入研究了從 2018 年到 2019 年 Facebook 平臺上熱度攀升的一些討論話題后，Facebook IQ發布了2020年度的熱門話題和趨勢報告。

這次報告前所未有地涵蓋了四大地區、五大趨勢和六大領域，可謂是打包總結了全球重點市場的熱門話題。想要一次性看看全球人民最近都熱衷于討論哪些話題，就趕緊來一睹為快吧~

下載 “Facebook IQ 2020 年熱門話題和趨勢報告”

從真實數據剖析用戶內心

Facebook一直非常關注用戶在它們的平臺內外如何聯系和互動——只有了解了用戶的行為模式、探明了用戶關注點，才能深入用戶內心，進而幫助營銷者找到行有效的營銷方法。

在海量的調研數據和謹慎的調研方法的基礎上，每一年的Facebook IQ 熱門話題和趨勢報告都是年度調研成果和洞察分析的精華所在。

今年這本報告誕生前，Facebook IQ分析研究了2018 年 1 月到 2019 年 6 月 期間 Facebook 用戶所討論的數千個話題。對于各個話題，Facebook IQ匯總了上述調查期間內各調研市場年滿 18 周歲的 Facebook 用戶的匿名數據；最終的入選話題均為在上述期間熱度大漲的話題。更重要的是，在得出任何一項調研結果之前，他們都會通過第三方研究和可靠的媒體資源來進行求證，確保結論真實、有效、具備借鑒意義。

拓寬視野 著眼四大地區

此前的報告中，Facebook一直將視線著眼于美國的話題趨勢；今年Facebook首次放寬了視野，將全球四個地區（亞太、歐洲、拉美和北美）的 14 個國家的話題趨勢都納入了研究之列。

從亞太地區的澳大利亞、印度尼西亞、泰國，到歐洲的德國、瑞典、英國，再到拉美地區的阿根廷、巴西和北美的加拿大、美國…從發達市場到發展中市場，大環境不同，地區不同， 熱門趨勢在不同市場的興起時間也會有所差異，在某個市場正火熱的趨勢可能很快會在其他市場表現出來。

視野的拓寬意味著這份報告縱觀了平臺用戶及其觀點的多元化，并從全新的角度觀察話題趨勢。閱讀這本報告能讓營銷者一手掌握全球各地的話題動態，從而采用一種新穎視角分析自己的目標市場并更好地為后續營銷做好準備。

縱觀全球 掌握五大趨勢

在研究過程中，研究人員們按照市場、文化和類別研究 Facebook 上的熱門討論話題時，發現了一些明顯的熱度增長模式，也有理由預測用戶行為將在這些模式的基礎上發生更大的轉變。盡管地區差異性是我們看待問題、做出決策的一大重點方向，與此同時我們也需要看到，在紛雜的地區熱門話題中，有一些大的方向、大的趨勢是有跡可循的。

在報告所研究的十四個重點市場中，有以下五點統一趨勢：

更注重環保。這一點在北美市場和歐洲市場均有體現，但是表現形式有很大差異。

媒體渠道今非昔比。從藝術到娛樂領域，人們體驗熱門內容和消磨時光的媒體平臺越來越五花八門，有一些全新的渠道逐漸涌現出來。

自己動手，親身體驗。隨著越來越多的人意識到自己動手的價值與樂趣，親身體驗活動正逐漸成為主流。

回歸本真。人們開始追求極簡主義，從日常生活和產品使用上都能體現。

于平凡中創造精彩?？v觀全球，人們都非常樂意在平凡的日常中發掘精彩點滴，逐漸提高生活質量。

深入市場 探索六大領域

除了擴大了調查地區外，這本報告討論的話題也涵蓋了生活的方方面面。從藝術與設計、美容與時尚，到娛樂、飲食和身心健康，再到旅游與休閑，這本報告試圖從多個維度切入人們的真實生活，更全面地展現全球的六大領域流行趨勢。

比如在娛樂方面，印度尼西亞的電競事業正在如火如荼地發展著。印尼的人們不再只將游戲當作消遣，反而認為網絡游戲有助培養團隊精神和目標意識等優良品質，也有越來越多人接受將RPG游戲作為謀生職業。再加上印尼國內電競選手的亮眼表現，盡管印尼在游戲市場起步較晚，卻很快在國際舞臺上打下了屬于自己的一片天地。

再比如在飲食方面，各地群眾也展現出了截然不同的愛好。以往在泰國，咖啡主要供出口，而如今，咖啡文化逐漸受到國內消費者的關注，泰國的手工咖啡市場正在蓬勃發展。以往提到墨西哥美食，人們往往會想到玉米餅和莫萊醬，而如今，日料在墨西哥人民中的受歡迎程度正在不斷提高，城內的“小東京”區涌現出不少新店和訪客。

幾年來，Facebook IQ一直遵循著以用戶為中心的原則，不斷完善洞察資訊。正如Facebook IQ團隊主管Ann M. Mack所言，“靈感與啟發無處不在”。這份報告采取了文字、圖表和圖片相結合的方式，用最簡單易懂的方式描繪了人們所津津樂道的話題討論趨勢。希望這份報告能帶領大家突破話題類別與地域的限制，也希望閱讀報告后的大家能在營銷實踐、創意策略和產品開發方面發揮更多創意思維，在2020年締造更大的成功。

（來源：Facebook海外營銷）

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