獨家｜Temu開通OBM入駐通道，主要面向國內(nèi)服裝品牌商家

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5月6日消息，日前，據(jù)商家反饋，拼多多旗下跨境電商平臺Temu正式推出了OBM通道。作為一種新的商家供貨模式，OBM通道面向國內(nèi)單店鋪年銷售額大于等于100萬人民幣的品牌商家，目前已經(jīng)向男裝、運動戶外男裝、孕婦裝三大品類開放招商。據(jù)悉，對于滿足品牌店鋪門檻的頭部品牌商，Temu還將提供免審版、不走核價直接品牌比價和專屬流量加成等福利政策。

具體而言，相較于普通全托管模式，此次推出的OBM項目有著一定的準入門檻。除了單店銷售額要求以外，還需要以全新主體開設(shè)新店鋪，且由買手申請加入白名單。此外，商家必須發(fā)布50款以上的商品spu，且老店鋪主體及其子店鋪無法享受OBM政策福利。

與此同時，盡管在具體的上品、審品、備貨流程上與“全托管”相類似，依舊采用“國內(nèi)貨盤銷全球”的模式，但OBM項目在審品、核價等方面更加靈活，且享受多種政策福利。

服裝類產(chǎn)品無需改碼改嘜，后臺發(fā)品選擇歐美尺碼，實物包裝袋上貼轉(zhuǎn)換碼及英文洗水嘜即可。在寄樣審版環(huán)節(jié)，直接按照歐美尺碼進行審版。后臺接通ERP端口，庫存管理更加便捷。

如果是行業(yè)頭部品牌，還將享受“品牌直達”專區(qū)福利，獲得全球廣告定向扶持，以及金牌運營團隊、行業(yè)總監(jiān)的“一對一VIP指導”。最值得注意的是，Temu為頭部品牌商家開通了核價綠色通道，不走核價直接品牌比價，形成了一套全新的定價機制。

目前，OBM通道的重點招商類目包括上裝、下裝、套裝、工作服和孕婦服等品類。

據(jù)悉，截至目前，Temu已在全球范圍內(nèi)設(shè)立了55個海外市場，覆蓋亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多個國家和地區(qū)。據(jù)晚點LatePost消息，Temu今年制定了600億美元的交易額目標，系2023年銷售總額的3.33倍。而此次推出OBM模式，或可為該平臺進一步培育品牌心智提供助力，并有利于促進商家多元化、快速豐富商品供給。

圖源：小紅書

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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