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2020-03-16 11:06
近年來，Facebook已經成為發布、分享和觀看視頻的強大平臺。你知道嗎？現在人們每天都要觀看超過1億小時的Facebook視頻。
然而，與電視甚至YouTube上的傳統觀看方式不同，人們在Facebook上觀看85%的視頻是不點擊“聲音”按鈕的。
這讓內容創造者和品牌們必須在無聲的、自動播放的Facebook環境中競爭，但Facebook廣告產品營銷總監Graham Mudd估計，多達40%的Facebook視頻廣告在無聲的情況下無法傳遞給觀眾信息。
因此，在FB創造一個品牌必須牢記兩件事：
1.要想被人看見，你得付錢；
2.為了引起注意，視頻效果更佳，而且必須在沒有音頻的情況下也達到效果。
以下，Ueeshop為大家提了三點建議，希望可以幫助大家在無聲的視頻中講述好品牌的故事。
一、消除對話、大膽前衛
視頻制作通?；谀_本，但你應該避免視頻完全依賴于人物對話來向收看者傳遞消息。
大家都知道讀者不會閱讀你發布的每一行內容，他們會略讀、跳過段落或在到達結尾前離開頁面，同樣，大多數Facebook用戶也不會聽你的視頻。
所以視頻內容可以放出很多產品實際應用場景，并用醒目且簡潔的文字稍作解釋，想想你的產品或服務，直截了當介紹了提供產品的核心，傳達產品的價值。
同樣重要的是，要讓你的視頻“前衛”起來，要讓圖像變得大膽、大、視覺效果強。你必須吸引觀眾的眼球，因為你的廣告是夾雜在一大堆笑話、名人八卦的帖子中的。
你選擇的視頻廣告封面圖像應該是高對比度并足夠明顯的，讓你的觀眾停下來查看你的廣告內容，以防止像其他平平無奇的廣告內容一樣被快速劃過。
二、行動按鈕
動作按鈕在轉換過程中是非常重要的。關于你的“行動按鈕”，有兩個決定要做：首先考慮哪個CTA提示將產生最好的結果，其次是CTA在視頻中的擺放位置。
Adespresso 早前已經通過測試為大家獲取結果，使用四個不同的“行動號召”按鈕，其中：
●根本沒有按鈕產生最差結果-20次觀看，每條12.50美元
●“注冊”按鈕產生26次觀看，每條線索9.62美元
●“了解更多”按鈕產生36次觀看，每條線索9.94美元
●“下載”按鈕獲得49次觀看，每條線索5.10美元
最好的表現是“下載”，它產生了49個線索，每線索的成本為5.10美元。
研究人員猜測，是因為“注冊”會讓人們擔心需要提供信用卡信息及填一大堆繁瑣的資料，而“了解更多”則意味著需要更多的閱讀，這非常耗時。
另一方面，CTA和Facebook視頻廣告應該結合在一起，試著把你的CTA放在視頻開頭、中間、最后，看看你的觀眾更喜歡的位置。
Ueeshop提醒，請大家在視頻中盡早報價、說出優惠折扣和特價活動，而且要確保你的報價與之前和之后的內容保持一致。
三、品牌故事可視化，快速抓住目光
1.使用動畫，精心設計縮略圖
Ueeshop發現，對于預算緊張的客戶來說，動畫是一個很好的選擇。動畫視頻不需要演員、攝像機、多個位置，也不需要視頻拍攝所需的其他典型費用。
創建無聲動畫視頻時，還需要考慮一些因素，包括：
風格指南：保持顏色、圖形、文本和過渡畫面與品牌風格一致非常重要。
創建故事內容板塊：對于動畫，視頻故事板塊會提醒你在視頻中要表達的信息，并有助于保持動畫精煉。
縮略圖要足夠吸引人們，據研究，65%的觀眾一旦觀看了視頻廣告的前3秒，就會繼續觀看超過10秒。
Ueeshop建議大家多參考吸引我們眼球的電影預告片和商業廣告，他們的縮略圖和開頭是怎么抓住目光的。
2.添加標題、字幕與特效
需要一些額外的幫助才能在不使用音頻的情況下表達你的觀點或想法嗎？你可以使用大標題，強調你的產品的關鍵功能或步驟，還可以用些華麗的特效。
與此同時，你要確保它們保持在你的品牌風格之內，并保持與你的整體營銷策略的一致性。
你可以考慮一下始終將視頻的標題或要點保持在視頻的頂部，Facebook有一個功能，你可以使用他們的軟件自動添加標題。
視頻的標題與描述還為網站的目標定位算法提供有關視頻主題的重要信息，因此要確保所有相關的關鍵詞都包含在你的廣告中。
3.保持簡短，嘗試“新聞”風格
如果你打算使用流媒體視頻（那些放在其他內容之間或之前的視頻），建議你將其保持在5-15秒的范圍內，獨立的廣告應該持續不到15秒，因為較短的視頻廣告有較高的完成率。
在拍攝開始時有一個嚴格的故事板塊和腳本將有助于最后的素材刪減決策。
“新聞”風格：即使用彩色背景上覆蓋文本或短視頻，并使用第三人稱傳送，風格類似于新聞提要中使用的。
最后，歸根結底，制作和發布有效的Facebook視頻廣告一直是一項挑戰，廣告商之間的競爭日益激烈，這種廣告可以提高點擊率和轉化率，提高銷售額。
以上就是Ueeshop對FB無聲視頻創作的一些建議，你可以開始使用上面的策略，了解什么策略對你獨有的Facebook受眾有效，迭代你的營銷戰略。（來源：Ueeshop）
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