東南亞“雙十一”玩法升維，泰國電商市場被誰瓜分？

接下來你將看到：

泰國電商市場究竟有多大

哪些玩家正在參與其中？

泰國電商面臨的問題和發展

“雙十一”終于來了！由阿里巴巴“憑空”創造一個“消費日”，已經成為世界級的消費現象，這一天不僅對中國人來說是個重要的日子，對東南亞作為中國出海電商重點布局的一大增量市場，也十分重要，越來越多當地的電商平臺和消費者也已經參與進來，可見其影響力之巨大。Lazada Thailand副首席執行官Jack Zhang先生說：“ Lazada自2012年以來是第一個將購物節概念帶入東南亞的國家，我們很自豪地看到11.11全球購物節已成為預期的年度活動，并在加速泰國電子商務發展中發揮著重要作用?！盠azada，Shopee, JD Central紛紛都在今年的雙十一期間提供了更多新鮮有趣的游戲來收集各種代金券從而贏得折扣的活動，甚至是直播晚會，抽獎等等，花樣不斷，這不僅增強了消費者的參與感，也使得泰國電商在此期間創下多項購物記錄，在東南亞市場中表現出眾。

因此“雙十一”是對市場消費潛力的一次檢驗，泰國電商可以在本地不斷刷新記錄，與電商平臺的努力分不開，但更重要的還是依靠其本身市場的力量，由此可以引出一個問題，泰國的電商市場究竟有多大呢？

1、泰國電商市場究竟有多大

作為東南亞第二大經濟體，泰國是該地區互聯網用戶數量最多的地區之一，該國約有6900萬人口，其中就有4700萬互聯網用戶，占總人數的68％，不斷增長的互聯網用戶群為泰國電商市場的制造理想的增長環境。

數據來源：Google TEMASEK東南亞e-Conomy

2018年，泰國的電商市場規模達到30 億美元，預計2015-2025的年均復合增長率為30%，并在2025年達到130億美元。

數據來源：Google TEMASEK東南亞e-Conomy

上述的數據，事實都傳遞出一個信號泰國的電商市場極具潛力，事實上，泰國電商市場也存在著大量玩家，競爭力度日益增大。

2、哪些玩家正在參與其中？

頭部玩家

Lazada TH

Lazada可以說是東南亞整個地區最大的電子商務平臺，泰國是Lazada于2012年首批進入的市場之一。流量角度，Lazada TH是泰國最受歡迎的電商平臺，每月的流量估算超過7000萬，幾乎統治了泰國綜合電商電商流量的半壁江山。

Shopee TH

Shopee于2015年在新加坡成立，隸屬騰訊系。作為東南亞主要的電商平臺之一，Shopee專注于泰國本地化，從當地語言到生態系統，服務于當地的文化思維與用戶體驗。

JD Central

JD Central 于2018年9月剛在泰國推出，已成為泰國十大在線市場之一。JD與Central集團成立了5億美元的合資企業JD Central ，而后者控制著泰國最大的購物中心和百貨商店知名集團公司。

小羅盤曾經說過“東南亞市場就像一籠小籠包，里面有著不同餡的小籠包，味道不同吃法也不同”。泰國電商領域也一樣，除了領跑的頭部玩家，也有一些玩家看上別的“口味”的包子。而網購發達的泰國市場，后起之秀的表現也可圈可點。因此小羅盤還為大家整理了其他泰國電商玩家，希望各位船長能找到合自己胃口，“對味”的包子。

綜合型電商

Central Online

Central Online是一家綜合在線電商，銷售美妝、鞋履、運動、手表、家用產品等一系列內容，并提供多樣化的國際知名品牌選擇。此外，Central Inspirer導購還會為用戶推送各種文章類別，為之提供更多購物創意與靈感。

Weloveshopping

是泰國電信領域領導者True Corp旗下一個在線購物商店或網上商店，已經成立超過10年。與多家知名品牌進行合作，包括40000多家商鋪覆蓋多達200萬種潮流產品。有著完善的安全的支付系統和大規模的營銷，在買家當中也著良好的口碑。  

Tarad

Tarad.com于1999年由Pawoot Pongvitayapanu創立的C2C電商網站，是泰國歷史最悠久的電子商務網站， 2009年以3500萬美元的價格出售了大部分股權給日本樂天，后來樂天持有其近70%的股份。2016年被樂天出售，轉型成為企業解決方案服務商。

Chilindo

Chilindo成立于2013年，在泰國（曼谷總部），吉隆坡，越南和中國設有辦事處?！芭馁u”是Chilindo的最大特色，通過網絡購物的游戲化，提供了一種與眾不同的體驗，用戶可以在沒有固定價格的情況下享受競拍的刺激。

WeMall

Ascend公司在2016年6月6日正式推出在線市場Wemall，投資了850萬美元（3億泰銖）被定位為泰國第一個“在線市場品牌”。Wemall已經取代Ascend公司iTruemart.com，現在有超過3000個品牌參與該平臺。

Powerbuy

Power Buy是Central Group旗下的子公司，該公司成立于1996年。Power Buy致力從800多個世界知名品牌中選擇優質產品，涵蓋大量滿足消費者“數字生活方式”需求的產品。其主要銷售電器，IT產品，移動電話，小工具和電子產品，在全國擁有90家分支機構。

垂直電商

Zilingo（時尚電商）

Zilingo成立于2015年，是一家只專注于時尚商品，包括時裝類和生活用品的電商網站。從2015年發展到現在，已經做了五輪融資，總融資金額超3億美元，而最新的2.26億美金則為金額最高的一次融資。目前已經在新加坡、泰國、印度尼西亞、香港、設有銷售中心，也欲意擴展澳大利亞市場。

Pomelo（時尚電商）

Pomelo于2013 年成立，運營一個線上時尚網站，在東南亞銷售自有品牌服裝。雖然Pomelo向全球40多個國家出貨，但是業務主要還是瞄準泰國、印尼、新加坡。2019年完成5200萬美元的C輪融資。2017年曾獲得由京東、印尼Provident Capital Partners共同領投，美國Lombard Investments參投的1900萬美元。

Notebook Spec（NBS）（3C電商）

Notebook Spec成立于2008年，是一家專門銷售電腦（以筆記本電腦為主）及相關3C配件的泰國電商平臺。

Advice（3C電商）

Advice是智能手機和IT產品的零售和批發分銷商，目前擁有350多家分支機構，遍布泰國和老撾。作為泰國領先的IT產品在線分銷商，Advice也是泰國最受歡迎的電子商務網站之一。有超過19,000種3C與IT電子設備或配件產品可供選擇。

JIB（3C電商）

JIB也是泰國比較知名的3C電商，JIB原本是一家經營電腦和IT相關商品的泰國公司，后來它開發了自己的電子商務網站，并已經成為泰國領先的科技產及配件的在線銷售平臺之一。

Blisby（手工藝電商）

Blisby是由來自一群熱愛藝術，手工藝，并對時尚創意產品充滿熱情的人創建一個營銷網站，將各行各業的藝術家聚集在一起成為最大的藝術社區網站，也希望加強藝術家，設計師和手工藝人的交流并能夠向更多人群展示和出售自己的作品。

HomePro（家居電商）

HomePro本來是傳統的線下家居裝飾類連鎖零售商，1995年成立，在泰國很有知名度，順應互聯網發展將其網站開發成電子商務平臺后，在線銷售各類家居產品、工具及配件同時也提供與建筑，翻新，房屋建筑和一站式住宅（一站式購物中心）相關的服務。在泰國電商平臺中，它的月流量估算在280萬左右。

Se-ed（圖書電商）

Se-ed最初是一家書籍和雜志出版公司，后來創建了自家的電子商務網站，成為泰國在線書籍銷售的領導者，同時還銷售其他相關產品，種類多樣。

Munkong Gadget（音響電商）

Munkong Gadget成立于2006年，是泰國專門銷售音頻設備及相關配件產品的連鎖店。憑借自有的電子商務平臺，Munkong Gadget也已成為泰國音頻設備在線銷售的領導者。

3、問題和發展

若想發展電商平臺，支付問題是一大難題，根據泰國電商代運營aCommerce的數據，目前貨到付款仍然是泰國消費者首選的支付方式，在這樣的消費習慣下不僅會導致退單率非常高，還會產生額外的費用，大大地降低了效率。因此將國民的支付習慣扭轉過是各大平臺未來必須要努力改善的問題。

數據來源：aCommerce

除支付問題之外，伴隨整個電子商務發展的還有物流快遞業務，目前泰國市場上涌現出了不少提供“次日達”服務的快遞公司，越來越多有潛力的公司都開始在泰國火速布局，哪怕像曼谷這樣的“全球第一堵城”，完成次日達的可能性還是存在的，但是重點發展的地區仍然被限制在曼谷和幾個重點城市，在出了曼谷范圍的偏遠地區有些地方連公路都還沒有，要完成這樣的使命在短期內是不可能的。因此大力發展基礎設施也是未來必不可少的。

相信解決了以上兩個難題，泰國的電商發展會變得順風順水，除此之外玩家們在這一過程之中做好戰略布局和營銷策略，繼續為商業模式增值，形成獨有的競爭優勢，與對手區分開來，這樣才會不被市場所淘汰，且更加受益于逐步發展的泰國電子商務市場。（來源： 7點5度）

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