拉美電商平臺(tái)Mercado Livre開設(shè)無(wú)性別時(shí)尚專區(qū)，打差異化競(jìng)爭(zhēng)牌

據(jù)悉，拉丁美洲電子商務(wù)門戶網(wǎng)站Mercado Livre繼上個(gè)月推出可持續(xù)產(chǎn)品類別之后，目前正在為無(wú)性別時(shí)尚產(chǎn)品開設(shè)專區(qū)。該網(wǎng)站提供男女都可穿的服裝，希望能借此吸引更多時(shí)尚超脫的年輕消費(fèi)者。

除了巴西以外，來(lái)自阿根廷、智利、哥倫比亞、墨西哥、秘魯、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉的客戶也可以在該門戶網(wǎng)站上進(jìn)行選擇。起初，只有無(wú)性別服裝品牌Another Place、Pangea、Isaro和Yuool在Mercado Livre上提供120種產(chǎn)品。然而，在近期啟動(dòng)的廣告活動(dòng)中，Mercado Livre將邀請(qǐng)其他制造商在這一領(lǐng)域銷售他們的產(chǎn)品。

Mercado Livre市場(chǎng)總監(jiān)Cristina Farjallat表示：“我們的日常運(yùn)營(yíng)反映了我們對(duì)可持續(xù)性、多樣性和自由的關(guān)注，以及對(duì)個(gè)體的尊重。我們也看到了市場(chǎng)趨勢(shì)，每個(gè)人都想按照自己認(rèn)為合適的進(jìn)行方式著裝?！?

在巴西電子零售的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，突出這類產(chǎn)品的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)有助于Mercado Livre從傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

根據(jù)投資銀行Bradesco BBI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Mercado Livre于1999年在阿根廷創(chuàng)立，現(xiàn)在是巴西電子商務(wù)的的領(lǐng)頭羊，占該行業(yè)銷售額的32%。B2W位居第二，占19%，其次是Magazine Luiza和Via Varejo，各占9%。

時(shí)尚類別對(duì)于提高客戶在網(wǎng)站上的購(gòu)買頻率很重要。今年6月，Magazine Luiza 以1.15億美元的價(jià)格收購(gòu)了Netshoes體育用品品牌，其中包括服裝網(wǎng)站Zattini。Mercado Livre在巴西在線銷售的服裝和鞋類約占50%的份額，Mercado Livre需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整以獲取更多的獲利空間。

然而，阿根廷零售集團(tuán)預(yù)計(jì)這些可持續(xù)產(chǎn)品和無(wú)性別服裝的利基市場(chǎng)不會(huì)顯著提高其收入，2019年第二季度的收入比2018年同期增長(zhǎng)了64%，達(dá)到3.02億美元，相當(dāng)于拉丁美洲總收入的55%。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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