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2019-06-18 18:25
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據印度媒體Livemint報道，澳大利亞時尚零售商Cotton On剛剛進入印度市場。因為與電子商務平臺Myntra達成獨家協議，這家擁有8個涵蓋服裝和配飾品牌的澳大利亞零售商，已經推出了旗下的Cotton On和Rubi品牌，其余的及品牌將于明年上市。
Cotton On表示，自從4月份在印度推出數字產品后，他們現在計劃在未來兩年內推出自己的線上和線下商店。
聯合創始人Sumanto Das在上周末接受Livemint采訪時解釋說，Cotton On 在印度的推出是受到了一個事實的啟發，即印度零售領域已經有了大多數美國和歐洲品牌。隨著街頭服飾、運動裝和運動休閑裝等時尚類別的出現，人們對新鮮時尚的需求越來越大，而Cotton On就是以新鮮時尚而聞名的。
印度市場及其消費模式
運動裝和街頭服飾在印度曾經是一個非常小的市場，但現在正在慢慢復蘇。許多消費者開始意識到健康和健身的重要性，這讓他們渴望對符合自己生活方式預期的品牌更加了解。
消費者希望與品牌建立聯系。他們發現時尚正在變得數字化，正因為如此，品牌與消費者的關系必須是真實的。
挑戰與機遇
Sumanto Das認為，這種策略更適合快速增長的在線購物者群體，與其它西方市場相比，印度、中國和其它東南亞國家消費者越來越習慣于在網上購買服裝。這家澳大利亞服裝集團在過去五年中一直在積極擴張其業務，尤其是在美國。
較為明顯的挑戰是，澳大利亞文化經常被印度人低估，品牌與消費者建立真正的聯系、幫助消費者塑造品牌意識都需要時間。但是，它同時也可以作為一個機會，圍繞品牌與客戶建立一個新的故事。
（編譯/雨果網 王璧輝）
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