快時尚市場打“可持續(xù)性”大旗的同時，二手市場已經(jīng)搶占先機

近幾年，“可持續(xù)性”這個詞一直活躍于報紙、電視和社交媒體上。各大品牌都在強調(diào)可持續(xù)性對其商業(yè)戰(zhàn)略的重要性。電視紀錄片也從多個角度像人們展示了，不注重事物的可持續(xù)性可能產(chǎn)生的不良影響。消費者接受到資訊同時也被“教育”注重自己購買產(chǎn)品的可持續(xù)性。為了迎合市場需求，全球快時尚類市場快速做出了反應(yīng)，近兩年內(nèi)可持續(xù)服裝數(shù)量增加了139%。

市場分析公司EDITED的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，具有“可持續(xù)性”特征的服裝類產(chǎn)品大幅增加。如下圖，與2015年Q3相比，2018年Q3的庫存產(chǎn)品中，產(chǎn)品描述包含“Sustanable（可持續(xù)性）”的產(chǎn)品增加了429%，包含“eco-consicous（環(huán)境意識）”的增加了107%，包含“eco-friendly (環(huán)境友好的)”的增加了34.5%。

（EDITED跟蹤了全球120家零售商、超過52000個品牌的庫存產(chǎn)品描述）

GreenMatch(一項旨在將消費者與綠色能源產(chǎn)品聯(lián)系起來的在線服務(wù))最近發(fā)表的一項研究顯示，72%的95后愿意在可持續(xù)的服務(wù)或產(chǎn)品上花更多的錢，并且對于采取可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)舉措的品牌有強烈的情感偏好。

但近期，有博客博主Bryan Yambao發(fā)聲喊停了這種集體趨勢，他指出“集體一股腦地涌向研發(fā)各種可持續(xù)新產(chǎn)品是一種不可持續(xù)行為”，并表示人們購買和穿著舊衣服就是一種可持續(xù)行為。這激發(fā)了人們更為廣泛的討論，即銷售和購買二手產(chǎn)品。

事實上，消費者正通過轉(zhuǎn)手、回收、贈送、交換或再利用等多種形式進入二手市場，二手行業(yè)正在成為最大的消費領(lǐng)域之一?！敖粨Q衣柜”的想法正在被越來越多的人接受，尤其是95后消費者。而且隨著二手市場的興起，有越來越多的人正成為“秘密企業(yè)家”。

Depop、Vestiaire Collective 和RealReal這類二手平臺正在鼓勵消費者購買、出售和交換二手商品。最近，法國二手奢侈品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺Vestiaire Collective與英國高檔百貨Selfridges 聯(lián)手創(chuàng)建了一家彈出式商店，讓消費者買賣二手奢侈品，以減少浪費。

許多零售商都表示，“可循環(huán)是時尚的未來”，并鼓勵消費者購買高質(zhì)量、可持續(xù)的、保值的服裝，不想穿以后可以通過二手市場轉(zhuǎn)售，來延長其使用壽命，避免服裝被過早的填埋或焚化爐。

據(jù)GreenMatch估計 ，到2022年，二手時尚市場將超越奢侈品市場。

那這意味著什么呢?

可持續(xù)性的下一步到底將怎么發(fā)展？

二手市場正在為所有服裝創(chuàng)造一個延長的生命周期。但是如果消費者不那么頻繁地購物，對傳統(tǒng)零售意味著什么？好消息是，95后愿意在可持續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品上投入更多資金，如果賣家能夠選擇符合標準的材料和符合道德的制造手法生產(chǎn)商品，并清晰地展示出這一點，將更能獲得消費的歡心。

此外，政府也更加關(guān)注零售商產(chǎn)品對環(huán)境的影響。近期，英國環(huán)境審計委員會(Environmental Audit Committee)就呼吁領(lǐng)先的快時尚企業(yè)拿出相關(guān)證據(jù)，說明它們正在采取哪些措施來減少碳排放、資源使用和水浪費，并對其產(chǎn)品生產(chǎn)是否符合人道主義表示了關(guān)注?；蛟S，在不久的將來，展示環(huán)保標簽將成為一個大眾化的趨勢，而僅僅擁有一個環(huán)保標簽將不足以成為你的優(yōu)勢成本。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）