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2018-09-13 11:40
電子商務在全球盛行許些年后，部分市場已經進入飽和狀態，增長速度逐漸放緩。而與此同時，作為一個互聯網和智能手機行業還有巨大發展空間的大市場，東南亞電商市場尚有不可估量的開發潛力。
互聯網經濟實力的增長和年輕一代比例的增加增強了東南亞地區的消費潛力，這種消費潛力正好指向了在線市場。在東南亞幾個國家中，有2億人購買或租用在線服務，有2.3億人已經習慣在網上搜索商品。在線銷售渠道&服務正在改變消費者的消費方式。為了接近更多的消費者，許多線下企業也開通了線上渠道。
事實上，近年來東南亞電子商務正在以較高的速度發展，該區域的電商復合年增長率(CAGR)已經高達31％，預計至2025年該市場價值將增長至880億美元。
通過建立與電商相關的規章制度，允許外來投資者進行大量投資，預計到2025年人口眾多的印尼也將實現52％的增長。新加坡雖小卻也是該地區的電子商務中心市場，許多大型電商玩家如Lazada和Zalora等都選擇新加坡作為其發展基地。
泰國政府將電子商務的發展視為工業革命4.0的核心任務之一，該主張有效的推動了該國家電子商務的發展。馬來西亞、越南和菲律賓等東南亞國家也都在關注各自電商行業的發展。其中社交網站上的電子銷售為重點關注對象?，F如今大部分在線零售商都選擇通過Facebook或Instagram等社交網絡與消費者接觸。
在東南亞的電子商務行業中，社交網絡扮演著重要而且必要的角色。如今該區域社交網站的平均銷售額已達到在線銷售總價值的30％，而世界平均水平僅為16％。
目前東南亞地區的電子商務交易成功率僅仍然低于世界上的其他大市場，該地區離飽和狀態尚有很大的距離。正是在這樣的前提下，越來越多的企業和個人將商品搬到線上渠道。而最方便、快捷的“搬遷”目的地則是社交網絡。
根據We Are Social數據，東南亞社交網絡用戶占總人口的53%，比全球平均值——37％高出16個百分點?，F在，東南亞的消費者已經習慣通過移動設備訪問社交網絡，搜索商品&交易。
根據相關數據，東南亞電子商務正在向“移動商務”發展。目前越南手機購物比例為33％。印尼31％，菲律賓25％，泰國52％，馬來西亞40％，新加坡39％
當前東南亞的在線環境對零售商（尤其現有的東南亞電商大玩家）來說是一個很好發展的機會。在這里，玩家每天都可以在這個不飽和市場捕捉到新的消費者。（來源： CAMIA出海）
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