進(jìn)口模式創(chuàng)新，天貓國際這4年都做對了什么？

當(dāng)我們把已經(jīng)入駐天貓國際的品牌的旗幟插在地圖上時，發(fā)現(xiàn)地球上每一塊陸地都插滿了?！币幻熵埿《锌?。

來自 74個國家和地區(qū)的近1.8萬個海外品牌入駐，其中八成品牌是進(jìn)入中國……

“2018中國國際進(jìn)口博覽會剛剛寫入政府工作報告，阿里巴巴響應(yīng)國家進(jìn)口大戰(zhàn)略，是所有企業(yè)的標(biāo)桿。” 3月21日，在杭州舉辦的“天貓國際全球進(jìn)口峰會”上，中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)說，“天貓國際搭建了一個通用普惠的全球貿(mào)易平臺。”

這些，天貓國際是如何做到的？

天貓國際給出的回答，一是持續(xù)帶領(lǐng)萬億境外消費需求，二是幫助全球品牌在中國逐步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，三是與國內(nèi)外政府主導(dǎo)開創(chuàng)全球原產(chǎn)地溯源等普惠全球的新貿(mào)易體系。

全球品牌“贏在中國的關(guān)鍵”

寶潔入華30年引進(jìn)20多個品牌，入駐天貓國際1年就引進(jìn)十幾個品牌；聯(lián)合利華通過傳統(tǒng)進(jìn)口渠道引進(jìn)一個新品類常常需要3年，通過天貓國際引進(jìn)只需1個月。

Costco曾徘徊中國市場15年，最近3年卻快速開出天貓國際旗艦店和天貓旗艦店，還馬上要以新零售方案開設(shè)線下店。

對這些零售巨頭和海外品牌商來說，進(jìn)入成本是“時間”，而天貓國際成為全球品牌紛涌而至的入華快車道。

“以新零售換道超車的方式，過去四年，天貓國際幫助上萬入華的全球品牌成功在中國市場成功實現(xiàn)從0到1的落地，接下來將進(jìn)入從1到10的全球化新零售全通路的合作階段?！碧熵垏H總經(jīng)理劉鵬說，“全球品牌在華成功完成換道超車三部曲：品牌創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新?！?

歐萊雅CEO斯鉑涵表示，“這也成為歐萊雅巨頭轉(zhuǎn)身，贏在中國的關(guān)鍵?！?

在剛剛過去的2017年，以Isdin為代表的西班牙藥妝品牌通過天貓國際成功孵化“安瓶”這一進(jìn)口品類，并引發(fā)歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等跨國美妝品牌效仿，紛紛推出“安瓶”系列。

“全球小眾品牌瞄準(zhǔn)中國年輕人，在天貓國際持續(xù)創(chuàng)新、走紅，未來天貓國際將重點發(fā)掘和孵化更多進(jìn)口細(xì)分市場，繼續(xù)孵化100家全球上市公司，幫助全球更多中小企業(yè)在中國市場找到春天。”天貓國際總經(jīng)理奧文表示。

全球原產(chǎn)地溯源：天貓國際的另一件“重器”

每天凌晨4點，來自新西蘭牧場剛剛擠好的鮮牛奶，迅速完成巴氏殺菌和罐裝，隨即在第二天傍晚，完成檢測后的成品奶搭乘直達(dá)航班奔赴上海浦東國際機場。北京時間第三天清晨落地并直接在上海完成清關(guān)檢疫后，立即上架天貓國際，“鎖鮮到家”僅需72小時。

今后，類似新西蘭巴氏牛奶極速進(jìn)入中國市場的案例將成為常態(tài)。天貓國際規(guī)劃的全球六大采購中心將原產(chǎn)地直供、溯源、通關(guān)等跨境難題一站式解決。作為溯源創(chuàng)新模式首創(chuàng)者和跨境進(jìn)口電商平臺，天貓國際掌握著跨境電商風(fēng)控數(shù)據(jù)，繼續(xù)推動逐步實現(xiàn)全平臺物流全鏈路可溯源。

2017年3月，阿里巴巴與普華永道、新西蘭郵政、澳大利亞郵政、澳佳寶、恒天然等澳新合作方分別簽署全球跨境食品溯源的互信框架合作協(xié)議，共同宣布將應(yīng)用“區(qū)塊鏈”等創(chuàng)新技術(shù)，在中新、中澳之間推動透明可追溯的跨境食品供應(yīng)鏈。

兩大平臺疊加，全球品牌更大發(fā)展

“阿里巴巴升級啟動大進(jìn)口戰(zhàn)略，同時成立全球六大采購中心。天貓國際還將聯(lián)動天貓超市、零售通、盒馬、大潤發(fā)等集結(jié)組成阿里大進(jìn)口幾路縱隊，一起幫助全球商家繼續(xù)立足天貓、贏在全球?！碧熵垏H全球進(jìn)口峰會上，天貓總裁靖捷宣布，“這既是對國家大進(jìn)口戰(zhàn)略的實時響應(yīng)，也是對全球品牌和中國億級消費追求美好生活需求的滿足?！?

1月31日，天貓國際宣布跨境保稅線下自提店首單已成功完成內(nèi)測，正在加速這一跨境新零售模式落地的進(jìn)程，未來將在杭州、寧波、深圳、廣州等支持該模式的跨境試點城市核心商圈加速線下開店速度，形成線上線下一體的跨境零售新模式。

“在這個平臺上，億萬消費者可以實現(xiàn)買全球，中國企業(yè)可以賣全球?！?中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)說，“希望天貓國際能夠和中國國際進(jìn)口博覽會緊密合作、共同努力，讓全球品牌、中國小企業(yè)能夠借助天貓國際和中國進(jìn)口博覽會兩大平臺疊加效應(yīng)，在中國市場實現(xiàn)更大的發(fā)展。”