十一消費巨變：境外消費回流顯著，天貓國際交易同比增長34%

出境游正在成為國人選擇歡度國慶假期的熱門方式。文化和旅游部統計顯示，今年十一長假期間，7天合計出境游客突破700萬人次。

出境旅游火熱，但境外消費日趨理性。與幾年前國人海外爆買不同，今年國慶假期，出境游客更注重放松身心，線下逛街體驗、線上手機下單購買成為不少出境游客的新消費方式。

天貓國際數據顯示，國慶黃金周7天整體成交額比去年同期增長34%，其中10月3日的成交額同比增長最高達53%。境外消費回流的趨勢顯著。

飛豬數據顯示，出境四小時飛行圈仍是大熱門，日本、泰國、韓國、馬來西亞是國人最受歡迎的目的地。

出境游游客的線上購物熱情絲毫未減，熱門目的地進口商品在天貓國際成交額反而持續增長。數據顯示，熱門目的地國家日本商品的成交額同比增長39%，韓國同比增長25%，泰國同比增長47%，馬來西亞同比增長119%。美妝、食品、家居是最受歡迎的進口品類。

今年，海外商家更注重對中國消費者的持續觸達和運營，不僅為來店的消費者提供導購和體驗等服務，也在店內擺放和張貼溫馨告示，引導他們通過天貓國際線上下單。

日本東京的美容儀Dr.Arrivo品牌線下店溫馨提示游客：大熱商品，天貓國際同步在售。同樣在德國烏爾姆市中心的Beurer柜臺、法國巴黎的SteamOne掛燙機品牌店，韓國首爾的美容儀Omelon店內，商家都擺出了中文告示：提醒消費者回國后，可在天貓國際的品牌海外旗艦店購買到店內商品。

值得關注的是，國人青睞的海外旅游目的地日趨分散，一些小眾出境游目的地成為打卡新熱門。

小眾國家的境外消費回流也已顯現。天貓國際數據顯示，越南、印度尼西亞、墨西哥、挪威、菲律賓等小眾旅游目的地的商品成交額國慶期間增長迅猛，其中越南品牌成交額同比最高為1965%，印度尼西亞為1286%。越南的咖啡、印度尼西亞的護發精油等需求旺盛。

隨著國內進口商品種類越發豐富、境內外同款商品價格越來越接近，部分商品售價甚至低于境外線下門店售價。這也是天貓國際帶動“消費回流”現象顯著的原因之一。例如，國慶期間，CPB水乳套裝在日本百貨專柜的售價為27540日元（約1825元人民幣），而天貓國際最低售價為1610元人民幣。

截至目前，海外品牌入駐天貓國際的數量超過22000個，覆蓋了4300多個產品類目，產品來自78個國家和地區，其中8成以上是首次入華。國人即便不出國門，也能在天貓國際買到全球原裝進口好貨。