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2017-10-30 11:44
搜索引擎優化(又稱SEO)一直都是數字營銷策略中的關鍵要素。但是，與生俱來的行業競爭和庫存管理的復雜性導致網絡零售商往往難以找到增加曝光率和優化產品清單的新途徑。
這便給您帶來了如何在eBay上實施SEO的問題。多年以來，eBay以增強買家體驗和簡化商品比較為核心多次改進其搜索功能，以幫助購物者更高效地發現心儀的商品。最佳匹配算法考慮到了因物品清單格式和購物者所選類別而異的多個組件。因此，您不可能有任何辦法或者不可能通過控制任何單一元素而將您的物品清單推送至eBay搜索結果的頂部。
然而，當您針對eBay制定SEO策略時，認真對待幾個關鍵概念還是有所幫助的。
物品標題、副標題和說明
根據eBay優化指南，物品標題中最多可包含80個字符。您應盡量利用這些字符對您希望傳達的意圖進行具體描述，如商品名稱、顏色、材質、尺寸及任何其他的具體屬性，以幫您通過清晰、簡潔和專業的方式描述貴公司的產品。
eBay還允許您使用副標題，以便您通過另外55個字符來補充描述貴公司產品。您可添加產品標題中未曾涉及到的關鍵字或物品屬性，并對產品的優勢進行補充說明，如包郵、保修或其他促銷活動。
在制作刊登時，請勿全部使用大寫字母，同時勿要使用標點符號或星號等特殊字符以及與產品無關的詞語(如'wow'或l@@k')。您還應避免使用虛假或誤導性的措詞。這將對您的刊登業績和客戶反饋產生負面影響。
至于物品刊登描述，請考慮至少使用200字來描述您的產品，并且在開頭和結尾處列出最重要的關鍵詞短語。您應將物品刊登視為托管在eBay上的迷你網頁，并確保使用最佳關鍵字密度和相關格式(例如，標題、粗體、對重要標題和關鍵字酌情調整字號等等)。許多成功的賣家實施的均為“80/20規則”，即，80%的內容用于介紹產品，20%用于搞宣傳。
如果eBay不允許您在產品描述中出現動態內容，您應避免使用Flash或JavaScript代碼，這一點非常重要，因為eBay將刪除這些內容并且此類內容還會影響其他正常內容在移動設備上的顯示。
物品屬性和eBay類別
物品屬性從很大程度上決定貴公司產品的列出方式以及呈現給購物者的方式。物品屬性中可以包括品牌、尺寸、顏色、材質或款式等信息，將在貴公司物品刊登描述的頂部和eBay物品類別(category)頁面的側導航欄中進行顯示，以便買家能夠容易找到他們心儀的物品。
請考慮使用 物品屬性查找工具，以便盡可能多地找到并使用推薦物品屬性，以及最能恰如其分地描述貴公司物品的屬性。
當您對公司產品提供了所有必要的信息之后，應將其刊登在適當的地方，這一點非常重要。選擇適當的eBay類別可幫助確保貴公司產品能在相關產品搜索中顯示，并且更容易被消費者發現。
產品標識符
使用產品標識符可令貴公司產品更容易被在eBay上搜索相關產品的買家所搜到，因此也能幫您提高公司在eBay和Google等搜索引擎上的曝光率。如果您目前尚不提供UPC、EAN、ISBN或MPN/品牌信息，而且也不準備在短期內提供它們，您應該清楚即使貴公司產品所屬類別對此沒有硬性規定，提供此類信息也能幫您增加產品銷量并提高曝光率。
您的eBay商店
您的eBay商店可通過自定義網頁提供有關公司業務、產品、產品類別、送貨選項及其他詳細信息，因此不僅能夠呈現出貴公司的各類產品，而且還能提供貴公司其他方面的信息。
您將發現eBay商店風格和形式各異，但始終不變的是您必須擁有一個有效的eBay商店名、URL和商店描述。您還需確保使用eBay Shop Categories。
您可將通往貴公司商店、搜索過濾器、物品刊登甚至具體促銷活動的內部鏈接放在“About Me/關于我”頁面中。如果您正在使用圖像，請切記使用alt標簽，以便大大簡化圖像索引流程。
移動優化
移動商務對eBay賣家而言變得越來越重要。全球超過60%的eBay交易都是移動“觸動”的。這種增長趨勢給賣家向移動消費者銷售產品創造了新商機，同時也帶來了新挑戰。
您應制作簡潔明了的產品描述及簡單格式的產品標題，以便這些內容能在所有的平臺上正確顯示，這一點非常重要。如果您使用的是物品刊登模板，請確保該模板具有100%響應性并且能夠兼容Android和iOS設備。無法在各種尺寸的屏幕上清晰顯示的低質量圖片或文本不僅會“趕走”買家，而且還會影響到您的曝光率。
規劃、實施和優化
與任何其他的SEO策略一樣，您必須要花些時間來研究、規劃和評估所有基本要素，以提高貴公司物品刊登的質量。使用eBay的商品刊登分析工具或Google Keyword Planner等其他資源將能幫您創建強大的網絡內容，并研究在線購物者的行為。請切記，鑒于購物趨勢、購物行為和搜索引擎算法始終都在發展變化，因此，借助工具來創建合理的網絡內容將是一個持續過程。
請耐心等待，不要指望短期內看到可量化的真實成果。在eBay上面銷售商品是您進入新市場的絕好機會，因此，以上幾點值得您花些精力去學習和踐行!
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