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2017-09-04 18:03
相比亞馬遜的Sponsored Product，eBay的站內付費廣告（Promoted Listings）姍姍來遲，不過的確是一個好東西，要點如下：
● 設置非常簡單。
● 只有產品售出時才產生廣告費，而不是點擊就有廣告費。
● 必須訂購了eBay店鋪才有資格使用。
● 支持站點：美國、英國、德國、澳洲。
● 廣告費比例1%-20%，注意只針對售價收取一定比例的廣告費，運費部分不收。
eBay Promoted Listings設置步驟
1. 打開https://pls.ebay.com/plsweb/item，進入付費廣告頁面，注意如果不是美國站，使用：
● 英國站：https://pls.ebay.co.uk/plsweb/item
● 德國站：https://pls.ebay.de/plsweb/item
● 澳洲站：https://pls.ebay.com.au/plsweb/item
2. 選擇產品：想一想哪些產品適合做推廣?比如我們想推一個新品，或者我們的拳頭產品，如果這個產品本身過時了，價格太高，即使搜索排名第一也是沒人點擊進去看的。
3. 設置費用比例：1%-20%之間，每個星期ebay會更新每個大類的當前費用比例，見如下鏈接，注意每個站點的后綴不同：http://pages.ebay.com/sellerinformation/stores/promoted-listings/adratetrends.html
4. 查看Dashboard，看看廣告的表現情況并不斷優化 https://pls.ebay.com/plsweb/plwelcome
第4步至關重要，要不停地調整費用比例看看ebay的廣告系統是怎么工作的，這樣獲得一個最佳的效果。
何時使用eBay promoted listings效果最好？
Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷產品獲得更多銷量，將中等銷量產品通過有機搜索轉變為熱銷產品，提高新listing銷量，并在繁多的競爭產品中脫穎而出。但是，賣家最好不要通過該服務，推廣銷量不好的產品（比如滯銷品）。
具體來講，如果產品轉化率很低，Promoted Listings并不能帶來更多銷量。也許賣家的listing會有更多訪客，但由于產品本身并不能把訪客轉化為客戶，從根本上來說只是在“浪費訪客量”。Promoted Listings推廣的是從現有自然訪客量就獲得很好轉化率的產品，推廣后，更多訪客帶來更高銷量。
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