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2017-04-01 10:05
從2015年底到2016年期間，亞馬遜最少有過5次對平臺大的抽查，每次抽查的時候，都會大批量的關賬戶，賣家們也稱之為亞馬遜機器人出來關賬戶了。從被關店的賣家收到的郵件來看，被關賬戶的原因基本都是侵權和跟賣、注冊品類和保護品類不符、賣家無品牌隨意寫一個品牌在上面、賣家無注冊商標但銷售的產品有LOGO等。
綜合過去一年亞馬遜平臺的五次抽查來看，沒有品牌的賬號會受到越來越多的限制這一點無疑，在亞馬遜平臺做品牌備案也成為賣家為保賬號安全和自身利益（防跟賣）的共同舉措。
但是，從知識產權的角度分析上一次Generic事件，亞馬遜平臺的商標備案政策有一定隱患，已經備案的商標也可能存在不合法的風險。
從知識產權角度分析Generic事件
根據亞馬遜的要求，賣家給沒有商標的產品在品牌屬性這一欄填Generic（通用）。但是后來卻被亞馬遜告知Generic侵權了，這種疑似“打自己臉”的行為在亞馬遜賣家圈子引起了不小的轟動。當然后來，查明原因是：Generic已經在亞馬遜平臺做了商標備案。
Generic這個詞語沒有顯著性含義，該商標持有人是美國通用汽車公司所有，商標持有人知道該商標無法再美國注冊通過，因此通過法國注冊商標，因為法國注冊商標的不做實際審查，注冊政策比較寬松。在法國拿到證書在通過馬德里延伸到美國申請，但是最終該商標也沒能在美國審核通過，由此可見該商標持有人費盡周折盡可能擴大知識產權保護范圍，對知識產權自我保護的意識很強。
既然Generic最終沒有正式被注冊保護，為什么會有賣家被亞馬遜告知侵權呢？原因在于亞馬遜的品牌備案政策：亞馬遜平臺規定只需要商標受理后取得美國商標局的受理證書就能備案了，不管商標是否能順利注冊下來。
這導致Generic的商標備案人向亞馬遜反映Generic的侵權情況，于是這次很多無辜的新賬號躺槍了。這不僅僅反映亞馬遜對品牌的重視程度，從另一方面來說也反映亞馬遜平臺的備案政策的隱患。
為什么這么說呢？
很多人都知道拿到受理通知書后就可以打上TM使用，但是很多人都忽略了這樣使用的前提是你提交注冊的商標不能和別人已注冊的商標構成近似或相同，亞馬遜這管坑不管埋的做法，不管你注冊的是否是近似商標，即便你注冊和別人重復的商標，只要你能提供材料，它就給你備案，不出事還沒什么，一旦別人維權了，亞馬遜還會主動提供證據。
怎樣保證你提交且備案的商標是合法的？在美國這樣知識產權意識很強的國家里，注冊了侵權商標且在亞馬遜公然銷售的賣家的被告侵權的風險極大。
知識產權保護遇到的坑及規避方式
1.你可能不知道的是，你的商標能否通過可能全靠運氣
目前市場上的商標服務參差不齊，商標價格更是千差萬別。價格競爭已經促使很多服務商以降低價格的形式來促成成交，看上去低價卻藏著道不盡的行業亂象，要知道商標注冊可不是遞交一個名字注冊那么簡單，檢索結果的通過率跟檢索人的專業、經驗和責任心有很大關系。冒著風險去找看上去價格實惠實則不夠專業的代理，商標到底能不能注冊下來也都是一個運氣活了。
很多機構都做商標，但有一個很大的問題是他們并不懂亞馬遜或者完全沒有接觸過亞馬遜，都說實踐出真知，沒有在業內的多年經驗沉淀，如何給出專業誠懇的意見？自然也不能結合現在賣家的需求給予合理建議，所以便宜不太可能有太過專業的服務，找一個專業靠譜的代理能提高商標的注冊通過率，雖然無法100%保證，但是可以節省太多需要操心的時間，去做更重要的事。
2.品牌保護中的那些“隱性成本”
在這里特別提醒各位賣家：商標申請是否通過，需要商標局的評定，商標局根據查詢的結果、公示結果才能做出最終的定奪。前期商標注冊公司做好的排除近似商標的工作也只是將商標風險降至最低，無法根除風險。此外，境外政策的變化、先行使用的商標存在率大小也是影響商標成功注冊的重要因素。因此，駁回風險是一個必然存在無法忽略的存在，注冊周期時間長，賣家無法等到下證再去推廣，因此認真篩選專業代理機構，能夠提升通過的可能性。
另外，在亞馬遜的不定期排查中，一些賣家因商標問題而被關店比比皆是，期間造成的損失是難以計算的，比如一個在美國注冊了商標并在亞馬遜開店的賣家同時想加入到英國站，因為一時僥幸，沒有在英國也注冊商標而被亞馬遜排查關店，悔不當初。因此，各位賣家朋友千萬不要吝嗇給自己的商標和品牌做保護，相反，要更可能的去擴大保護范圍，畢竟在全球化的市場氛圍下，把自己的事業做大做強，才是實在的。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
