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2017-01-16 14:12
亞馬遜在統領百貨商店的道路上又前進一步。
為了抓住當下美國最大的運動服裝趨勢，亞馬遜推出自有休閑服裝品牌，與露露檸檬（瑜伽服裝品牌）、Gap's Athleta、安德瑪、耐克等其它知名運動品牌競爭。
這一舉措也會讓亞馬遜成為很多百貨商店的巨大威脅，比如梅西百貨、諾德斯特龍百貨、杰西潘尼百貨。數年來，這些百貨商店的購物者不斷減少，紛紛從實體店轉到網上。
據Cowen & Co公司10月份報告顯示，在推出自有休閑品牌之前，亞馬遜就有望超越梅西百貨，成為美國2016年最大的服裝賣家。
據Cowen公司分析，2018年亞馬遜的服裝和配飾銷量有望增長近30%，銷售額達280億美元。相比之下，同一時期梅西百貨的銷量預計將下降4%，銷售額為220億美元。
隨著銷量增長，亞馬遜在美國服裝市場上所占的份額也將擴大。
據Cowen公司分析，目前亞馬遜的市場份額為6.6%。明年這一比例將提高到8.2%，并將在5年內增長至16.2%。
Cowen公司預計，到2021年，亞馬遜年度服裝銷售額將達到620億美元；TJ Maxx有望成為美國第二大服裝賣家，銷售額將達到260億美元；而梅西百貨排第三名，銷售額達230億美元。
過去幾年，亞馬遜正在逐步加大對服裝行業的投資，推出自有服裝品牌，贊助紐約首屆男裝周。還從奢侈時裝公司聘請高管，比如聘請Barneys New York的時裝主管Julie Gilhart作為顧問，還挖來了知名時尚雜志《Vogue》前編輯Caroline Palmer。
另外，過去幾年，亞馬遜開始轉向高端時裝領域，提供Zac Posen 和Stuart Weitzman等一系列知名品牌服裝。
這種轉變讓一些行業專家有點摸不著頭腦，因為奢侈品時尚網站的商品陳列和展示通常比較精致，而這方面正好不是亞馬遜的強項。
亞馬遜的另一個缺點是沒有實體店，購物者無法試穿服裝或去實體店退貨。
但是，與大多數傳統百貨商店不同，亞馬遜向Prime會員提供免費2日送達服務，包括服裝產品。
在Cowen一次調查中，購物者稱Amazon Prime是他們選擇在亞馬遜購買服裝的最大原因。她們還稱贊了亞馬遜的客戶服務和產品評論非常豐富。（編譯/雨果網 楊雪平）
