【運營實操】：產(chǎn)品描述out了，現(xiàn)在是讀圖時代

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，產(chǎn)品描述一直以來都被認為是SEO技巧，有利于提高銷量。

然而，有時候產(chǎn)品描述反而是多余的，產(chǎn)品描述寫得不好會影響商品和網(wǎng)站的質(zhì)量，不論是消費者讀產(chǎn)品描述還是賣家自己寫產(chǎn)品描述，都容易摻雜主觀性。

當然像產(chǎn)品規(guī)格這種基本的描述還是必備。建議寫產(chǎn)品描述時，寫寫產(chǎn)品適合哪種風格，或者利用場景說明，以及盡量寫得優(yōu)雅，不要過于夸張。

比如下面W Hotels的酒店房間描述，大段大段的文字，讓頁面看起來一點都不舒適，這就是一個反面例子：

此外一些高街時尚零售商似乎都沒什么產(chǎn)品描述，比如點擊Zara和H&M的男士夾克，你可以看到他們的產(chǎn)品描述很簡潔，就一個簡簡單單的產(chǎn)品規(guī)格描述。

只有Gap用了一個完整的句子（有主謂語），是三個品牌中最守舊的一個。

SEO不斷進步

產(chǎn)品描述是不是真的對SEO非常重要？我們經(jīng)常說到的關鍵詞已經(jīng)沒那么重要了，至少從谷歌的角度來說。沒錯，他們確實有助互聯(lián)網(wǎng)搜索，頁面標題和產(chǎn)品描述也應該優(yōu)化，但是現(xiàn)在更重要的是移動端優(yōu)化和易于使用。

這意味著產(chǎn)品描述必須簡單、有趣。現(xiàn)在越來越多時尚電商采用Tinder那種“只看臉”的模式，文字描述反而是多余的。用戶只看你產(chǎn)品美不美觀，再選擇要不要，不會花精力看一大堆的文字。

國外訪客不在意

國外訪客也不在意你的產(chǎn)品描述，圖片反而更形象，而不是你那不知道從哪復制黏貼過來的產(chǎn)品描述。而且現(xiàn)在是讀圖時代，網(wǎng)絡用戶很少會集中精力讀幾段文字

有很多零售商花時間寫描述，或者重新翻寫別人的產(chǎn)品描述，他們都說這有利于SEO，但是有時候并沒有太大的影響。

當然最后要說明一點，文字描述可以讓消費者感覺更加信任。信任感在快時尚領域也許不是那么重要，而在一些房屋、汽車、專業(yè)服務領域里則舉足輕重。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）