澳智庫(kù)：澳商家應(yīng)瞄準(zhǔn)中國(guó)二三線(xiàn)城市海淘女性

據(jù)澳大利亞“新快網(wǎng)”9月14日?qǐng)?bào)道，中國(guó)人對(duì)澳大利亞產(chǎn)品的需求與日俱增，澳大利亞一家智庫(kù)最新研究稱(chēng)，那些希望從中牟利的澳大利亞企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)居住在二三線(xiàn)城市注重養(yǎng)生的中產(chǎn)階級(jí)女性。研究指，她們?cè)诤Ｌ缘臅r(shí)候更注重的是質(zhì)量而非價(jià)格。

據(jù)《澳大利亞人報(bào)》報(bào)道，中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的澳大利亞產(chǎn)品是奶粉、食品、保健品和護(hù)膚品。

澳大利亞數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)“Think China”調(diào)查了3000名中國(guó)消費(fèi)者對(duì)澳大利亞產(chǎn)品的態(tài)度，分析了互聯(lián)網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)，幫助準(zhǔn)備借《中澳自由貿(mào)易協(xié)定》出口中國(guó)的澳大利亞商家打開(kāi)商機(jī)。

他們發(fā)現(xiàn)，女性是最活躍的網(wǎng)購(gòu)份子，利用電商平臺(tái)海淘澳大利亞產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中，女性占了66%。超過(guò)八成受訪(fǎng)者稱(chēng)，在網(wǎng)購(gòu)海外產(chǎn)品時(shí)，“質(zhì)量”是“極其重要”的考慮因素，而價(jià)格是最不影響購(gòu)買(mǎi)決定的因素。

2011至2015年間，澳大利亞是搜索量第二多的國(guó)家，次于美國(guó)，“保健品”占了搜索量的31%，其次是“護(hù)膚品”(17%)、“奶制品”(13%)和“藥物”(11%)。

Think China的Ben Sun負(fù)責(zé)撰寫(xiě)報(bào)告，他說(shuō)中國(guó)的在線(xiàn)消費(fèi)者越來(lái)越多，2014年12月就達(dá)到3.61億澳元(約合人民幣16.37億元)，較2013增長(zhǎng)了19.4%。大約75%的在線(xiàn)消費(fèi)者住在北京、上海和廣州之外的二三線(xiàn)城市。

“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的增長(zhǎng)和他們驚人的購(gòu)買(mǎi)力令中國(guó)成為澳大利亞企業(yè)的重要市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道。盡管澳大利亞產(chǎn)品在中國(guó)如此受歡迎，但截至7月份，只有47個(gè)澳大利亞品牌進(jìn)駐了阿里巴巴的購(gòu)物平臺(tái)天貓和天貓全球?！?

悉尼一家在線(xiàn)零售商負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“中國(guó)人過(guò)去提到澳大利亞，想到的是旅游，現(xiàn)在他們將它視為伙伴，一個(gè)可以購(gòu)物的地方，一個(gè)他們熟悉的地方，就像一個(gè)朋友?！?