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2015-08-05 17:19
《2014-2015敦煌網跨境電商出口交易白皮書》8月4日發布，該白皮書同時推出了微信閱讀版，成為跨境電商領域首部微信書。
基于敦煌網2014 年主要商品品類的交易和物流數據，白皮書主要呈現了2014 年跨境電商九大行業（3C數碼、婚紗禮服、戶外運動、母嬰玩具、汽車配件、時尚百貨、健康美容& 假發制品、燈具、家居與花園）的交易態勢，并對2015 年相關商品市場趨勢進行了分析預測。此外，以敦煌網物流發貨量最多的國家美國為例，白皮書對2014 年美國市場物流特點進行了具體分析。
綜觀2014 年的敦煌網交易數據，共呈現出如下一些特點：
1、商品品類更加豐富，交易規模增長迅速。
平臺商品品類保持了快速增長，到2014 年底，在售商品已達3000 萬種。其中，交易額占比最大的前十大品類分別為：消費類電子、手機和手機附件、計算機和網絡、婚紗禮服、母嬰用品、健康與美容、運動與戶外產品、家居與花園、照明燈飾、服裝。在過去的一年里，包括十大品類在內的眾多商品交易額呈現出快速增長的態勢，比如手機屏幕交易額2014 年對比2013 年增長了65%。家居園藝行業交易額2014 年下半年漲勢明顯，全年增長率為134%，在線產品量同比增長159%；消費電子交易額同比增長83%，買家數量增長37%，購買力增31%，買家購買頻次增長44%；玩具行業交易額同比增長100%，產品總數量激增5 倍，其中，毛絨公仔增長2.7 倍，手辦玩具增長2.9 倍。
2、處于熱銷區間的商品交易額表現突出。
在不同行業，處于熱銷價格區間的商品銷量顯著，例如，手機主機售價在100-150 美元最受歡迎，銷量占比達到34.01%；5 美元以下的手機殼銷量占比可達到60.37%；50-100 美元的電視盒子銷量占比達到53%。
從童裝價格分布看，單件價格在5-15 美元的童裝銷售占比大， 20 美元以上的禮服類裙裝是一個很好的機會點。對于女裝產品線而言，5 月、11 月是兩大銷售高峰。單件價格在10-20 美元之間，是最熱銷價格段。
3、美國歐洲是當前主要出口市場，法國、西班牙等多語言市場增長潛力大。
2014 年，平臺訂單主要來自歐美發達地區，前10 大出口市場中分別為：美國（52%）、英國（12%）、加拿大（5%）、澳大利亞（5%）、荷蘭（3%）、法國（3%）、西班牙（2%）、意大利（1%）、德國（1%）、瑞典（1%）。
敦煌網前十大訂單市場
來自法國、荷蘭、意大利、西班牙等多語言地區的訂單呈現出極大的增長潛力。電腦行業，對比2013和2014 年訂單國家分布圖，可發現西班牙、德國從2013 年2% 的訂單占比分別增長到2014 年的6%和5%。在手機行業，來自意大利、西班牙、法國、荷蘭等小語種流量增長迅猛，2014 年11 月分別占銷售額的5%-2%，2015 年，配合多語言平臺這些潛力國家的訂單必將進一步發力。
4、B2B 交易特點明顯。
敦煌網海外買家中，批發客戶多，采購量大。比如，手機屏幕2014 年的平均采購額890 美元以上，其中，VIP 大買家平均每月采購額超過6 萬美元。玩具行業批發類商品占66%，在消費電子行業中，小音箱平均單價20 美元，平均訂單金額可達到296 美元。在婚紗禮服行業，沙特阿拉伯國家訂單量排名第四，其買家主要特點之一就是訂單金額高，平均高于220 美元，買家重復購買率高，糾紛率、退款率低。
2015 年，在跨境電商外部市場環境向好和敦煌網平臺建設升級的雙重利好推動下，眾多品類將迎來更為強勁的市場增長。敦煌網將繼續發力移動端和多語言市場，在移動端網站、APP、Social Shops 三箭齊發，搶占主流海外移動市場，在多語言市場，通過完善多語言站點功能，在PPC、SEO、聯盟、當地媒體廣告等多方面發力，設立海外倉服務，大力開拓了新渠道、新流量，這些舉措將為平臺賣家帶來更多新的銷售機會。
據了解，通過關注微信號“老楊聊跨境電商”（laoyangtalk）,即可免費閱讀該白皮書微信書，亦可掃描如下二維碼閱讀。
