本文經授權轉載自:跨境前沿
作者:海哥
TikTok Shop近來在東南亞市場發展勢頭無比迅猛。
近日,據媒體報道,得益于部分品牌商品(比如VinFast和三星)銷量的激增,TikTok Shop去年越南站點的賣家數量和銷售額雙雙暴漲,相較過往增加了差不多兩倍。【如何抓住TikTok Shop東南亞增長機遇?關注5月東南亞直播流量峰會?深圳站,為你答疑解惑!點擊此處即可快速報名】
TikTok Shop越南站賣家數量和銷售額增長兩倍 圖源:Techin Asia
平心而論,TikTok Shop之所以能取得這樣的成績,與越南電商市場近年來的發展脫不開關系?!?023年東南亞經濟報告》指出,越南數字經濟的增長速度已經是區域最快之一,其電商行業正在蓬勃發展,商品GMV預計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。
除了抓住市場的機遇,TikTok Shop自身的努力也值得一提。早在五年前,TikTok Shop就在越南設立了實體辦事處,領先于Facebook和YouTube這些社媒競爭對手,這為TikTok Shop日后發力越南的電商業務提供了支持。
之后,TikTok Shop在越南大力招商吸引賣家入駐,不斷優化消費者服務,還于去年年末正式在越南上線了“TikTok Shop Mall”品牌商城,并舉辦了專門的品牌日活動。
越南TikTok Shop商城頁面 圖源:Tuoi Tre
這一套組合拳打下來,TikTok Shop在越南市場的影響力得以不斷擴大。如今,TikTok Shop在該市場已經擁有了6700萬用戶,并且一舉超過Lazada成為了僅此于Shopee的越南第二大電商平臺。
事實上近段時間以來,在全球多個市場,TikTok Shop都有捷報傳出。
在馬來西亞,今年3月中旬的最新數據顯示,TikTok Shop已經擁有了超過170萬名合作創作者,賣家數量也突破了100萬;其短視頻平臺的電商種草功能也越發強大,“#TikTokMadeMeBuyIt(TikTok讓我買了它)”這一標簽的累計播放量已經達到了驚人的4.64億次。
在美國,根據研究機構Yipit Data在4月公布的預估數據,TikTok Shop美區去年的總GMV差不多達到了16.7億美元(約合人民幣120.7億元)。這一成績不可謂不亮眼,畢竟TikTok Shop去年9月才正式上線美國小店,在短短四個月就達成這樣的總GMV,TikTok Shop的發展勢頭確實非常強勁。
TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源:Nasdaq
在沙特,TikTok Shop的業績也達到了一個新高度。就在前幾天,TikTok Shop沙特齋月大促活動正式結束,在此次大促期間,TikTok Shop全托管類目商品的單日GMV最高增長了173%,全周期GMV的漲幅也穩定在了137%,其中不少潛力單品的銷量更是實現了爆炸式上漲。
雖然成績喜人,但不得不指出的一點是,TikTok如今同樣在面臨著多重困境。總的來說,TikTok如今可謂喜憂參半,既實現了業績的增長,也面臨著諸多挑戰。為了保持競爭優勢、實現持續發展,TikTok還需想辦法應對眼前的危機,同時不斷創新和優化服務,以爭取在全球市場站穩腳跟。
(封面來源:圖蟲創意)
(來源:雨果網的朋友們)
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