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2024-04-11 09:09
近年來，東南亞市場對寵物的陪伴和情感需求愈發明顯，尤其是在疫情影響下，寵物消費持續升溫。在這期間，當地消費者的養寵方式也從以往的粗放式養寵轉變為精細化養寵，隨之而來的是一波購物需求的爆發。
雨果跨境通過魔鏡洞察數據觀察到，東南亞寵物物種主要有貓、狗、鳥和水族，賽道類目卻日益豐富，除常見的寵物食品外，寵物醫療、洗護、服飾、保健、智能家居等類目的需求也在增長中。
東南亞“它經濟”的潛力也引起出海品牌的關注，具體可看近期Lazada東南亞六大站點的銷售數據，可以從中發現當下東南亞養寵消費者的偏好，也能看到中國出海品牌在東南亞抓住了哪些不錯的機會……【對接平臺TOP品類大賣，鏈接更多優質供應鏈，可關注“2024 跨境出海品類大賣高峰論壇·深圳站”，聽Meepo、倍思、斯莫格等大賣干貨分享，點擊此處快速報名】
印尼站
就類目銷售額來說，Lazada印尼站點的貓干糧、貓濕糧和寵物籠具拔得頭籌，分別拿下了234.42萬元、92.87萬元、87.72萬元的銷售額，前兩者銷售額增長達到1倍以上。
銷售額排名前10的其余子類目包括鳥類飼料、水族館水泵、魚糧、寵物斑點治療用品、水族館過濾器、水族館空氣泵和電動修毛器，有四個坑位都被水族類用品占據，另外寵物斑點治療用品銷售額增長達到4倍以上，排名后3位的銷售額增長達到1倍以上。
再看品牌榜單，印尼站銷售額排名前3的品牌分別是Bolt、cleine tadita和CAT CHOIZE，后面兩者都主打貓糧，不僅如此，排名緊隨其后的Life cat、Royal Canin、Whiskas、Ori Cat和ME-O這幾個品牌都是貓糧品牌。
能看出，榜單中各品牌的銷售額增長幅度都不大，幾乎與2023年同期持平，不過多個貓糧品牌的上榜也可以看到印尼消費者更偏向于養寵物貓。這是因為印尼約有87%的人口信奉伊斯蘭教，伊斯蘭文化禁止把狗作為寵物養在家中，而這也影響到了印尼寵物市場的發展方向。
馬來西亞站
在馬來西亞，寵物貓、寵物狗的食品和生活用品更受歡迎。銷售額排名前三的寵物子類目分別為貓干糧、寵物玩具和貓濕糧，其中，寵物玩具的銷售額增長幅度最大，近25倍。
排名其后的子類目分別是寵物餐具、狗干糧、寵物梳子、貓窩、狗狗磨牙小餅干、貓砂盆和狗濕糧。總的來看，這些子類目的銷售額在2月份飆升，寵物餐具、寵物梳子、貓砂盆這類寵物日常用品甚至達到幾十倍增長。
Iams、Royal Canin和Pedigree占據了品牌榜單銷售額前3的位置，在排名后7位的品牌，小米、Petkit和Pet Marvel均來自中國。
小米主要把精力集中在寵物智能家居，喂食器、飲水機、貓砂盆、智能攝像機等都是小米在寵物賽道推出的產品；Petkit小佩成立于2013年，從智能硬件切入到寵物行業，推出了智能陪伴機、智能喂食碗、四季貓狗窩、全自動貓廁所、戶隨行杯和智能牽引繩等產品，覆蓋了全方位場景；Pet Marvel是寵物智能用品品牌鳥語花香在海外創立的品牌，有智能寵物家居、非智能寵物日用品和寵物清潔用品三條產品主線。
泰國站
在泰國站，貓干糧、貓濕糧和狗干糧是銷售額排名前3的子類目，且十個子類目中有六個都與寵物食品有關。
榜單中的寵物子類目銷售額增長兩極化嚴重，除了寵物籠具、水族館清潔設備、小型寵物食品、寵物玩具的銷售額呈增長趨勢之外，其他六個子類目的銷售額都是負增長狀態。
在品牌榜單中，Royal Canin、Nekko和Whiskas是銷售額排名前3的品牌。只不過泰國站的各品牌和印尼站狀態類似，銷售額增長態勢并不明顯，幾乎與2023年持平。
當國際品牌和本土品牌的地位更加穩固時，中國出海品牌可以抓住泰國消費者對寵物用品需求的商機，從水族館設備、寵物玩具、寵物籠具等子類目入手，在非食品賽道上搶占市場。
越南站
再看Lazada越南站的寵物類目榜單，漲勢良好，且類目更加豐富。排名前3的子類目是寵物喂食器、寵物玩具和寵物訓練輔助工具，銷售額增長分別達到15倍以上、14倍以上以及130倍以上。
除此之外，榜單中寵物床墊、寵物餐具和寵物服飾的銷售額也實現大幅增長。這對跨境電商賣家來說也是一大商機，可以從性價比、功能性和耐用性等入手，布局寵物用品。
品牌榜單也再次出現了國貨的身影，尤其是銷售額排名第3的ROJECO。2021年，飛梭科技看到了海外養寵市場的快速發展，成立寵物用品品牌ROJECO，主打“智能化科學養寵”理念，經營寵物喂養、訓練、清潔、出行、美容、玩具等全鏈條產品。
菲律賓站
菲律賓站類目榜單上的寵物用品也比較豐富。狗干糧、寵物籠具和寵物喂食器拿下銷售額前3的位置，緊隨其后的除了寵物食品之外，還有玩具、清潔用品、藥品和零食。
值得注意的，該榜單中的類目銷售額都呈正增長態勢，尤其是寵物籠具、寵物喂食器、寵物玩具和狗狗磨牙小餅干，增長更加明顯。
在品牌榜單中，小米在一眾國際大牌和本土品牌中再次脫穎而出，拿到了銷售額排名第6的排名，且實現了近2倍的銷售額增長，或許這也意味著寵物智能家居在東南亞有著較大的發展空間。
新加坡站
新加坡消費者對寵物用品的需求也呈多元化態勢發展。狗干糧、貓濕糧、貓砂盆這三個子類目拿下了銷售額排名前3的位置，寵物喂食器、寵物服飾、寵物玩具、貓干糧、寵物訓練輔助工具、寵物床墊和狗濕糧緊隨其后。
此外，類目榜單銷售額都實現了大幅增長，其中，寵物喂食器銷售額增長超30倍，寵物服飾銷售額增長超252倍，寵物訓練輔助工具銷售額增長超24倍。
跨境賣家也要注意，寵物服飾雖然受到消費者喜愛，迭代卻較快，可以抓住潮流趨勢，商機無限。
在品牌榜單中，Royal Canin、Aatas Cat和Nurture Pro占據了銷售額排名前3的坑位，只不過并未見到國貨品牌。其實，寵物類目細分市場較多，且復購率高，出海品牌或許可以在類目榜單中找到適合自己的賽道。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
