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2024-04-02 09:54
經常會有剛開始Facebook廣告投放的朋友問我：
“Alex，廣告預算什么時間調整是最好的？”
這個問題看似簡單，實則涉及到Facebook廣告投放中的一個核心——花費速率的把控。在不同的時間調整你的廣告預算，對銷售和ROI可以有明顯的影響。
本文將分享一些我個人在調控廣告預算時考慮的關鍵時間節點和調整幅度，幫助你在越來越卷的付費流量市場中獲得優勢。
這里以歐美市場為例，分享北京時間的開關廣告、增減預算的時間節點，不建議用自動規則，經驗豐富的廣告優化師，在旺季的時候后半夜會比較忙哦.
大家可以根據下方說明，結合自己實際情況進行廣告優化，來制定自己的精細化廣告運營策略。
圖片來源：Alex Lee
① 4:00-6:30（加預算/控花費的最好時機，翻倍加預算或關掉效果差的大預算廣告）
② 8:00-9:00（對早晨廣告調整做補充，將6點增加預算的未出單廣告調回去）
③ 12:00（北美市場收尾，關掉差廣告）
④ 14:00（歐洲開始消費，歐洲廣告加預算）
⑤ 18:00（美國開始消費，廣告加預算）
⑥ 20:00（根據單量，針對18點的廣告預算進行補充調整）
⑦ 22:00（關廣告，調整預算）
⑧ 23:30（重啟近幾天數據好的廣告）
注意：關于自動規則，因為歸因數據可能不準確或者有延遲，還有自動規則設置對于新手來說設置難度大，運行的時候容易出錯，通常不太推薦使用自動規則，請在老鳥的協助下或者熟練運用測試規則之后再嘗試。
這里引入一個概念：“加預算就是調控廣告的花費速率”，增加預算，爭取在單位時間內覆蓋更多的精準人群，從而有機會產生更多的訂單。
影響花費速率的因素，除了預算金額之外還有出價的策略、加預算的時間。不僅需要在合適的時間，而且要有合適的幅度，否則廣告容易崩掉，非?？上?。
我們可以根據廣告campaign的出單量和花費情況，將廣告預算分幾個階段，來有所依據的逐步增加預算，并觀察廣告表現是如何受到預算增加的影響。通常建議，每個階段可以增加30-50%左右的預算，同時觀察廣告的轉化率、CPA和CPC等指標的變化。通過逐步增加預算，這樣可以避免一次過大幅度的增加預算，導致系統誤判，為了花完當天的廣告預算，將廣告分發給更加寬泛的受眾，導致廣告成本飆升。
可采用預估“期望CPA”的方法來增加預算，如，廣告預算為50美金，6:00AM的時候呢，預估會花費到20美金，這時候如果出了4單，則期望CPA為20，所以預算在ROI達標的情況下，可以從50美金加到80美金，算法為：20*4=80，增幅60%，且預算在100美金以下， 也是允許大幅加預算情況存在的，既增加了出更多訂單的可能性，也避免了系統推送受眾的精度下降。
以上就是我對廣告調控時間和幅度的一些理解，有其他想交流的歡迎大家dd我，可以提供一些關于AI+廣告投放實操的SOP資料。
（來源：Alex Li）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
