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2024-03-21 16:42
時至今日，企業品牌塑造的維度已經呈現出多元化，交叉維度發展的趨勢。單純通過口碑，回報率等傳統維度衡量成功已經不再準確。越來越多的企業已經逐漸意識到，ESG不僅僅是企業的責任，還是實現可持續發展的核心因素之一。
一項新的分析結果顯示，去年全球可持續發展咨詢市場增長了9.8%，首次突破450 億美元大關。
隨著消費者越來越關注企業的道德和在環境治理方面的態度和表現，可持續性在消費者的購買決策中變得越來越重要。
他們更傾向于選擇那些積極投入可持續發展的企業，越來越多的消費者也更傾向選擇更加富有社會責任心的品牌，特別是消費者能夠與品牌產生共鳴，認為自己是變革發生的重要推動因素之一時，因為他們認為這些企業更值得信賴和支持。所以許多海外品牌已經逐步重視在環保和可持續性領域的營銷投放，今天小編也為大家帶來了幾位深耕可持續性領域的海外紅人，希望幫助品牌跟緊海外趨勢。
一、
ThatCurlyTop：致力于環保的穿搭達人
Jazmine Rogers 是一位出生于洛杉磯、居住在紐約的內容創作者。她運營著一個可持續時尚和生活方式的Instagram，試圖通過積極而有趣的視角向盡可能多的人傳播可持續生活的信息。目前，她的Instagram賬號@ThatCurlyTop，已經累積了10萬+的粉絲。
Jazmine一直在努力引導粉絲追尋“可持續時尚”，這位 20 多歲的博主以其古怪的 OOTD和標志性的彈力卷發而聞名社交網站。
并且，為了支持環保和可持續時尚，她還創立了一份名為“Sustainable Baddie”的在線出版物，該出版物打造了一個可持續性發展的社區，讓其他致力于環保運動的人可以進行公開討論。
圖片來源：Sustainable Baddie網站
甚至在Instagram開創了的“#reWearThat”標簽鼓勵人們穿自己的舊衣服，拒絕“喜新棄舊”，這個舉動也吸引了許多環保人士以及可持續性領域的博主來支持以及發布內容。截至目前，#reWearThat標簽已經收獲了3.6萬的帖子，擁有不俗的影響力。
圖片來源：Instagram
近幾年，Jazmine在可持續領域一直努力開創新活動和workshop，希望能提高人們對于環保和可持續性的意識，逐漸在這個領域有了自己的話語權和影響力，因此不少品牌方也希望借助Jazmine的這股東風，提升品牌形象以及適應社會的ESG趨勢。
例如家居品牌IKEA，為了響應ESG趨勢，早在Jazmine剛開始起步的時候就邀請她入住了IKEA官網，并推出了“Jazmine最愛設計”系列，希望能通過Jazmine在可持續性領域的影響力為品牌“洗白”。
圖片來源：IKEA官網
還有許多小眾的可持續性品牌，例如護膚品牌weareuni以及服裝品牌Colorful Standard，這兩個品牌都是提倡使用可回收以及可重復利用材料，并且包裝和理念更偏向為女性服務，所以消費群體與Jazmine的粉絲群體可以說是高度重合，因此這兩個合作都收獲了不少于1000的點贊和評論，評論區更有不少粉絲大喊“loved it”。
圖片來源：Instagram
在10萬博主量級，像Jazmine這樣擁有可持續性領域的超垂直輻射能力的博主其實很少見，所以想要快速俘獲海外消費者的心，不妨了解更多關于Jazmine的信息吧～
going.zero.waste：“零浪費”代言人
Kathryn是一位極具影響力的環保博主，她利用社媒平臺向她的粉絲宣傳可持續生活、節儉、盟友關系和環保主義。她的Instagram充滿了可持續和節儉的服裝靈感以及造型技巧。截至目前，Kathryn擁有超過64萬的Instagram粉絲。
圖片來源：Instagram
她還是“零浪費”生活方式網站的創始人，該網站致力于幫助他人過上更健康、更可持續的生活。Kathryn作為首席撰稿人，經常會發布自己的零浪費小技巧，以及環保產品測評，因此也吸引了不少可持續品牌免費郵寄產品給Kathryn進行測評。她撰寫了 300 多篇博客文章，并通過她的作品影響了超過 100 萬人！
圖片來源：Zero Waste官網
更令人震驚的是，Kathryn還是《國家地理》無塑料生活的代言人、One Movement 的首席可持續發展官，也是《101 Ways to Go Zero Waste》的作者，該書將環保、可持續的生活分解為一個簡單的、循序漸進的過程，
圖片來源：Amazon
說起Kathryn的各種頭銜，大家可能都還是有點陌生，但是在外網Kathryn曾經火爆環保圈。因為她在2022年整一年的生活中，只產生了8盎司（約226克）的垃圾，而普通人一天就可能扔掉1.5公斤的垃圾。
這個消息一出迅速席卷整個環保圈，不少人都在議論這件事情的真實性。盡管，真實性我們無從考證，但是不可否認Kathryn憑借此事迅速從可持續領域打出了名氣。
所以從2023年開始，Kathryn就商約不斷。不少品牌方想借助Kathryn的高話題度，迅速打開市場。
例如寵物用品品牌Open Farm Pet，就看中了Kathryn的寵物犬Nala還沒有接過任何商業推廣，迅速投廣了。剛好今年迎來了Nala的10歲生日，Kathryn就順勢以Nala作為一只老年犬，如何保持良好的毛發狀態為由，介紹了純天然品牌Open Farm Pet。這個視頻推出后收獲了1978次點贊，以及上百個評論，評論區還出現了許多老粉絲的真情長留言，也都表示想要嘗試一下這個品牌的產品。
圖片來源：Instagram
其次還有環保服飾網站Cariuma，Kathryn受邀參與了線上活動 #CariumaPartner ，作為品牌方的長期合作博主，Cariuma一直以來都是品牌的忠實用戶，也是非常用心推薦品牌產品，最近一次的投廣也收獲了1624次點贊。
圖片來源：Instagram
作為環保領域的當紅炸子雞，Kathryn自然也收到了許多一線品牌的線下活動邀請。例如今年年初的電子消費展覽，Kathryn受到電器品牌松下的邀請，去線下站臺。作為電器領域的頭部品牌，松下一直致力于ESG發展，所以此次與Kathryn除了商業宣傳，更多是為了展示品牌在ESG方面作出的努力。
視頻一經發出，不僅收獲了上千個點贊，還吸引了許多環保人士在評論區下面進行討論，大家都在各抒己見，無疑為品牌商提供了不少熱度。
圖片來源：Instagram
對于想要樹立環保形象的品牌商來說，Kathryn絕對是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一。想要獲得超出預期的曝光度的品牌商們，不妨考慮一下Kathryn吧～
三、
mrsalbaramos：專注可持續性發展的美容達人
Alba Ramos 是一名出生于多米尼加共和國、在紐約長大的拉丁地區頭部網紅之一，她熱衷于了環保時尚和可持續性生活方式。她通過推出自己的 YouTube 頻道 SunKissedAlba 找到了一種方式來展示自己在環保領域的成果，在該頻道中她分享化妝和純凈美容教程。截至目前，她的YouTube頻道擁有一百萬的訂閱者。
圖片來源：YouTube
Alba Ramos 還開設了她的第二個 Youtube 頻道，化名 Seora Ramos，她已經積累了大約14.3 萬訂閱者。雖然她在第二個頻道上不太活躍，但她在這個頻道上專注于Clean Beatuy（純凈美容）以及自創美妝品牌sunkissalba內容。
圖片來源：YouTube
她還經常在 Instagram 上分享有關粉絲的生活和日常生活的信息，她在 Instagram 上擁有30萬粉絲。在Instagram賬號中她展現了更加真實純粹的一面。
根據xgp.al數據網站顯示，Alba擁有高達91%的女性粉絲，粉絲群體的主要年齡也在18～34之間，可以說擁有了消費能力非常強勁的粉絲群體。
她的職業生涯始于13年前，當時她剛剛創建了自己的 YouTube 頻道，上傳一些與時尚和美容相關的視頻，這些視頻反響平平，并沒有大爆。
其實一開始的時候，Alba 并不是一名可持續性領域博主，直到她的兒子被診斷出自閉癥時，她她的職業道路便發生了巨大的變化。她開始了環保無添加的生活，不斷地上傳與環保相關的新內容，她的訂閱者數量才呈現了井噴式地增長。
直到現在成為可持續性領域的頭部網紅，Alba也深受品牌方的喜愛。一直以來，都有很多的護膚品牌給Alba拋出橄欖枝，前有敏感肌護膚品牌Cocokind，后有純素護膚品牌Lumene，每次推廣都有許多粉絲留言“Okay I need to try this! ??”，不愧是多個品牌認證過的帶貨能力！
圖片來源：Instagram
同時，因為Alba有一頭非常不好打理的自然卷發，她每天都需要花費大量的時間打理她的卷發。所以Alba在純天然護發領域也非常有話語權。
去年，Alba就和純植物護發品牌Aveda達成合作，進行了視頻推廣。在視頻中Alba分享了她使用過的最佳天然產品和清潔卷發護理的過程。這條視頻也收獲了2616次點贊，評論區也收獲了粉絲們的一水好評。
圖片來源：Instatgram
作為一名經驗豐富的純凈美容博主，與Alba合作不僅能事半功倍，還常常能收獲意外驚喜，品牌方還不快快行動！
（來源：網紅營銷Bella）
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