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2024-02-21 17:03
本文經授權轉載自：跨境電商爆料專業戶
Fashion類目在亞馬遜歐美市場已經殺紅了眼，包括新出的傭金政策，一定會讓價格戰越發激烈。
不過最近消息是，亞馬遜在推出了名為“Bazaar”的專賣店，主打一個不收傭金費用的福利。【如果你也是服飾賣家，想拓寬新的銷路，可點擊渠道資源 ←現場對接】
據爆哥了解，亞馬遜正準備再次嘗試打入印度快速增長的fashion電商市場，與沃爾瑪旗下的競爭對手 Flipkart、Reliance 旗下的 Ajio 和軟銀支持的新貴 Meesho 展開競爭。
據悉，亞馬遜要推出的是一家名為 Bazaar 的“特殊商店”，不向提供無品牌和“時尚”生活方式產品的賣家征收任何“額外費用”。
通過 Bazaar 銷售的商品價格將低于 600 印度盧比（7.2 美元）“您的產品將在亞馬遜的專門商店中展示，使顧客可以輕松找到它們?！?/span>
亞馬遜在通訊中表示，Bazaar 將為賣家提供接觸數千萬客戶、“無憂”送貨和零推薦費的機會。
印度《經濟時報》周三早些時候報道了 Bazaar，并補充說亞馬遜可能會為新公司提供兩到三天的送貨服務。
根據研究公司 Bernstein 的數據，頂級玩家 Flipkart 在該類別中處于領先地位，但面臨著來自 Ambani 旗下 Ajio 的日益激烈的競爭，后者已占據約 30% 的市場份額。
Ajio去年悄然推出了 Ajio Street，提供多種服裝和配飾選擇，起價低至 199 印度盧比（2.4 美元）。根據 Ajio 的網站，Street 保證其產品的“最低價格”，免除運費，并承諾簡單的退貨流程。
兩家公司去年表示，Shein 是該領域的全球先驅，此前曾被印度禁止，但今年將與 Reliance 成立合資企業，卷土重來。
伯恩斯坦的分析師在最近的一份報告中寫道：
Reliance 旗下的 Ajio 一直在獲取用戶，目前按月活躍用戶數計算，占據約 30% 的市場份額，但 Myntra 仍以活躍用戶數計算，占據最高的市場份額，份額超過 50%。2023 年 12 月，Myntra 的增長率在同行中最高，達到 25%。仔細觀察該業務表明，該應用程序上的用戶交易量不如之前的趨勢，Myntra 的 GMV 在 2023 財年僅增長了 12%，而 2022 財年則增長了 35%。
線下時尚市場極其分散，而線上市場也呈現出類似的趨勢，多個參與者不斷涌現，以爭奪份額。去年12月23 日，Nykaa Fashion 加速實現了 23% 的同比增長率，這是自 去年5 月 22 日以來的最高增長率，這得益于產品技術的改變和優質產品的提供。截至去年 11 月 23 日，Ajio 的增長率一直高于行業平均月活躍用戶同比增長率 22%。Urbanic 在 Shein 禁令后因提供類似的產品而獲得了大部分用戶，但由于用戶體驗滯后和退貨政策效率低下，該公司無法維持增長。
Bazaar 是亞馬遜的重要新舉措之一，繼2022 年底關閉其在印度的三項業務（批發分銷、食品配送和在線學習）后，該公司已在印度部署了超過 70 億美元。
該公司去年宣布，到 2030 年將在該國的電子商務業務上投資約 23 億美元，這一預算遠低于其競爭對手 Flipkart。（亞馬遜反而在印度加倍投入 AWS，并計劃到 2030 年在該國的云業務上部署 127 億美元。）
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
