曝光過億！種草標簽“Clean Girl”完美自律女孩在TikTok廣受歡迎，帶動多種日常爆品！

TikTok Shop美國電商數據周榜（01/22-01/28）已出，具體信息如下：

上周總GMV達到8340萬美元，較上一周增長33%，這是日均出單1190萬美元；

最近發現，兩個時尚類的標簽在TikTok上保持著長盛不衰的熱度：「That girl（那個女孩）」和「Clean Girl（干凈女孩）」。這兩個標簽高度相關，通常一起出現，它代表著「那個在眾人心中閃閃發光的女孩」，在中文的語境下，它可以被描述為「別人家的姑娘」：一個高度自律、關注身心靈健康的完美女性。而「Clean Girl（干凈女孩）」更強調了當下流行的美是原生態的，積極且充滿活力的，而非濃墨重彩和墮落的。

在這條標簽下，用戶分享自己在往理想化的自我努力的生活方式。你可以看到每一個細節：晨起儀式、有機健康的飲食、規律的運動、每日護膚工序、充滿松弛感的淺色衣著和偽素顏妝等等……一時間都風靡網絡，由此帶來相關爆品的銷量。

短視頻素材拍攝通常以Vlog為主，用戶記錄自己晨起儀式、日常生活或護膚及穿衣搭配等點點滴滴。這類視頻通常不需要她們說話，使用ASMR或搭配輕柔舒緩的流行樂，或是某部電影的經典臺詞部分，以達到美學的要求；或者以用戶口述教學為主。

今天，我們從這個時尚生活方式入手，幫助挖掘各個類目的爆品以及素材準備方式！

一、美妝個護

干凈得體的外表是成為「Clean girl」的基本條件，因此，身體養護是這些女孩投入最大的一個部分。

基礎護膚類

在護膚品的選擇方面，基礎的洗面奶、水乳和防曬是必需品，在此基礎上Clean girl還會加上精華面霜、面膜和眼貼。在品牌的選擇方面，Clean girl這個趨勢下的用戶更喜歡強調品牌和成分的「天然性」。在面膜的選擇方面，涂抹式面膜比貼片式面膜更受歡迎，因為這種面膜更具有儀式感，且成分看起來更加自然。此外，用蔬果DIY面膜和眼貼也是這個標簽下非常受歡迎的短視頻素材。

透明護唇油也是Clean girl這個趨勢帶火的產品之一。這個時尚美學推崇瑩潤飽滿的雙唇，而歐美白人女性的嘴唇偏薄，她們選擇用淺粉色口紅搭配透明唇油來塑造氣血充沛的豐唇。

除了基礎護膚品以外，一些具有儀式感的小道具也非常受歡迎，包括從中國傳過去的刮痧板、水晶滾輪等，在海外廣為暢銷。

刮毛刀也是非常實用的個人護理道具：這個趨勢強調皮膚的水光感，而一些歐美女性面部絨毛較厚，因此需要使用刮毛刀來去除面部多余毛發。博主@megancarboney 去除面部絨毛這條視頻得到了近4800萬的曝光和上萬條評論。在第一條評論，有關注者表達了購買意向：你用來刮毛的刀具叫什么，我想要一把。

頭發護理類

健康有光澤的長發（特別是金發）是這個趨勢下的代表元素之一。基礎洗護養發的產品，如：洗發水、護發素、發膜、護發精油及噴霧等產品，也可以通過該趨勢來帶貨。

Clean girl們通常將頭發梳理好后高高束在腦后，并且用啫喱和定發噴霧打理得一絲不茍，像一位芭蕾舞演員。這個美學趨勢下的當紅KOL @daisyherriott 這條發型教學視頻獲得了超過150萬的點贊和近37萬收藏。

除了上面提到的定發工具以外，頭發的染色和養護也非常受關注：一些歐美女性盡管發尾是金色的，但發根是褐色的，有些對金發要求比較高的女性會用染發膏來漂染發根。

吹風機也會影響到頭發的質感。近期數據發現：一款平價版「戴森」——Tideway 高速吹風機正在熱銷TikTok Shop美國站。該商品是白牌吹風機，最近30天銷量6200件，GMV近41.6萬美元，反映出該品類高速膨脹的消費需求。

日常彩妝類

「偽素顏妝」一定是今年迄今為止最火熱的妝容。Clean girl 在化妝時強調自然，因此對于一些像是雀斑之類的小瑕疵選擇保留。她們喜歡用輕薄的粉底液，搭配少量遮瑕膏在淚溝、黑眼圈、痘印等瑕疵部分進行適度遮蓋，少量使用陰影棒和高光膏等產品來加強面部輪廓，并用「三明治定妝法」使用粉餅和定妝噴霧進行定妝。博主@melodyymiles 的這篇Clean girl 裸妝教學在TikTok上收藏達到7.22萬。

在美妝個護類產品周榜上，也可以看到上述熱銷爆品。小店 Tarte Cosmetics 在上周美國小店周榜GMV排名Top 1，預估GMV高達229萬美元，是第二名小店的2倍以上。小店多個產品位列榜單Top 20，包括：陰影棒、遮瑕膏、裸色唇線筆、粉底液等，每個商品都針對美國的不同人種做了多種色彩選擇，值得做美妝品的商家及品牌關注。

二、服裝鞋靴

淺色的瑜伽運動衣是Clean girl 的日常穿著，特別是Lululemon這個品牌。Lululemon Athletica Inc.是一家加拿大的運動服飾公司，該公司的品牌定位為高端運動服飾，主要銷售瑜伽、健身、跑步等運動領域的服裝、配件和鞋類產品，其產品以高品質、高性能和時尚設計著稱，深受中產消費者的青睞。

這是由于Clean girl們需要保持身材，每天需要進行以瑜伽和普拉提為主的有氧運動。其次，Lululemon及相似產品的運動衣版型貼身，可以顯示出她們健康苗條的身材，且營造出一種松弛的感覺，在日常生活中不會像是職場裝束一樣顯得過于用力，又保持了得體的一面。

常見的爆品有：運動連帽夾克、運動長褲、闊腿褲、純色貼身T恤、網球裙、運動鞋、板鞋和樂福鞋等。在流行顏色方面，以淺色為主，包括：白色、米色、灰色和駝色，來彰顯整體裝束的凈澈感。

在數據可以看到女士服裝類近期熱賣的單品，以該品類為主。熱銷品牌 Halara 作為平價版「lululemon」也在TikTok上廣受好評：在上周小店榜單中，Halara的2家美國小店分別以第五名和第六名上榜小店GMV榜單Top 10。還有一些S店（全托管店鋪）也有多個基礎款單品上榜。

三、其他類目

珠寶配飾類

Clean girl對于突出干凈透澈和貴氣感的白色和金色情有獨鐘。不過，她們的首飾并不全是貴價品。金色素圈耳環是Clean girl幾乎人手必備的時尚單品。除此之外，她們還會少量疊加白貝母項鏈或手鏈、金色項鏈或手鏈，以低調的小體量配飾及珠寶出現，且通常不會過于繁復。

運動戶外類

上面提到，瑜伽和普拉提這種優雅且強度較低的有氧運動是Clean girl的最愛。并且，這類人群通常有早起居家健身的習慣，因此，瑜伽墊及居家健身器材也是可以通過這個趨勢來進行轉化的爆品。

保健品類

Clean girl 通常注重保養，有日常服用多種保健品和營養補劑的習慣，流行的成分包括：輔酶Q、各類維生素、魚油、益生菌等。

數碼3C類

銀色頭戴式全包耳機是Clean girl最初的視頻素材中時常出現的3C單品。除此之外，運動耳機、藍牙耳機也可以通過這個標簽植入營銷場景。

家居日用類

That Girl和Clean girl也是非常適合各類商品種草的標簽。這類人群對于衣食住行都有較高的要求，她們的日常用品要質量過關，還要顏值動人。比如，在Clean girl 的熱門視頻中，常見元素就包括Lululemon的白色水杯。

比如：相關熱門標簽#morning routine（晨間儀式）記錄著用戶早起的生活。其中，整理床鋪和抱枕，整理衣櫥，準備早飯以及布置早讀書桌等，因此，各類產品都可以通過植入不同的場景來吸引該人群下單購買。

（來源：藍心聊TikTok）

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