深圳一賣家年前停工！連續多個店鋪被封

臨近春節，當別人都在熱火朝天的忙著開年會、發年終獎犒勞員工的時候，一批賣家在多次籌謀無果后，只能選擇結業停工。在全球經濟下行，海外消費萎靡的背景下，許多跨境賣家承受巨大的經營壓力，部分賣家業績慘淡，而一旦遇到店鋪被封，資金鏈斷裂，則難以支撐到年后，深圳這一賣家正是如此。【高效對接新市場、新平臺，提高抗風險能力，點擊報名2024雨果跨境全球平臺資源大會】

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年前結業，多店鋪連續被封

近日，深圳一位亞馬遜運營無奈表示，公司好好的就突然宣布結業了。根據其曝出的公告通知來看，經營壓力與平臺的合規政策依然是大部分賣家亟需解決的難題，也是壓倒賣家的最后一根稻草。

其公司公告稱，自2023年開始，公司經歷亞馬遜多店鋪連續關閉的情況，致使資金鏈斷裂，經營困難，盡管公司采取了各種措施想力挽狂瀾，直至今日仍然未能扭轉局面。由于公司經營極度困難，難以為繼，經公司慎重考慮決定于2024年1月底正式停工停業。年后員工回深圳后，需前往公司辦理相關手續。

據上述運營透露，該公司店鋪主營美國站點，店鋪接連關閉的原因并非是因為刷單被封號，賬號幾乎都是自注冊，被封號存在多種原因，有部分店鋪是因為產品侵權?！吧磉呌行┩聫?月6日就開始放假了，放假45天?！?/span>

疫情以來，受全球經濟下行、平臺合規化進展加快的影響，賣家訂單數量銳減、利潤嚴重下跌成為普遍現象。其中，亞馬遜對于賬號的各類合規要求，更在無形中推高了賣家的成本。

雨果跨境針對535位賣家的調研顯示，66%賣家認為2024年的合規成本將高于2023年，其中，有40%賣家認為2024年的合規成本上漲幅度將超過50%。

受營收和利潤增長不及預期的影響，賣家在人員規模上較為克制，做出縮減開支等艱難決定。這些措施雖然暫時減輕了部分壓力，但未能從根本上解決問題。最終，一些熬不住的跨境電商企業最終倒在年底。

雨果跨境調研顯示，2023年,在跨境電商渠道上，僅27%賣家表示利潤高于上一年同期，14%賣家表示利潤與上一年同期持平，而有59%賣家表示利潤出現下滑，其中有17%賣家的利潤下滑幅度超過50%。受營收下滑和利潤萎縮的影響，雨果跨境調研顯示，有85%跨境賣家未能完成2023年年初制定的銷售目標，其中有64%跨境賣家的全年銷售不及預定銷售目標的50%。

與上述運營有著相似經歷的不在少數，一位主營東南亞電商平臺的運營也透露，他們公司從去年十一月開始封了好多店，老板讓提前放假，估計年后就倒閉了。

雖然結業通知來的突然，但據上述亞馬遜運營表示，公司還是按照規定給了一定的賠償，這也讓適逢春節卻失去工作的員工得到一絲安慰。

一批跨境電商企業倒在年底，不少運營被迫準備在春節后火速開啟找工作的狀態，“金三銀四”，年后跨境電商市場很可能會迎來招聘熱潮。

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一批運營年后繼續奔赴深圳求職

一般春節年后本就是招聘熱潮，許多跨境電商企業也會在節后重新梳理組織架構，開啟招人計劃。不過，因為2023年的利潤與成本重壓，有許多企業依然保持較為保守的招人計劃。

業內資深賣家五爺直言：“2024年我們對人效的要求更高，需要我們在選人和用人上更加謹慎，需要花費更多的時間在選人和培訓管理上面。除此以外，很多小公司會繼續輕化團隊，沒有物流人員和倉庫，直接工廠貼標發貨給貨代倉庫，圖片攝影美工也會更多選擇外包，更加靈活和有性價比。明年會有很多跨境電商周邊的AI工具出現，一定要擁抱變化，順應時代?！?/span>

雖然行業遇冷，但是已經有一大波的亞馬遜運營做好了春節后繼續回到深圳求職的準備。

“我們公司元旦過后就倒閉了，年后奔赴深圳繼續找工作?！薄肮ぷ鳑]了繼續找唄?！?/span>

“亞馬遜這么難做嗎？年后重振旗鼓找工作?！?/span>

一位深圳的亞馬遜運營劉敏告訴雨果跨境，雖然行情不佳，但是他認為，市場對于運營這個崗位是剛需，特別是亞馬遜平臺，長期看還是需要好好運營?！半m然現在全托管模式正火，但是針對的賣家群體還是有差別，國內大多數跨境電商賣家的主要銷售平臺還是亞馬遜?！?/span>

劉敏表示，他所在的公司也是春節前就倒閉了，甚至目前賠償也沒有談妥。但她已經約好年后幾個面試的邀請，據她所知，準備年后找工作的同行也不少，目前主要選擇大多在深圳。

據第三方數據統計，深圳跨境電商出口企業數量超過15萬家，亞馬遜的中國賣家有三分之一來自深圳。深圳跨境電商上市企業已達10家，數量位列全國第一。2023年，深圳跨境電商進出口額達3265.3億人民幣，同比增長74.4%。

文/ 雨果跨境 江小玲  封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

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