2024年跨境電子商務的局勢:引領趨勢和挑戰

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近年來，跨境電商成為外貿出口增長的一顆耀眼明星。國務院年底發布的《加快國內國際貿易一體化發展措施》進一步凸顯了跨境電子商務在帶動經濟發展、支持國內國際貿易一體化方面的價值。

跨境電商黃金時代

這不僅是跨境電商變革最快的時代，也是跨境電商發展最顯著的時代。 2023年，TikTok Shop、SHEIN、Temu、速賣通等知名跨境企業開始以獨特的模式占領全球市場，大舉進軍全球各個市場。展望2024年，跨境電商將面臨專業度、產品力、品牌影響力、創新力等方面的激烈競爭。建立競爭優勢、專注于品牌建設和增強包括物流在內的服務體驗至關重要，同時拓展新的全球市場并優先考慮本地運營。遵守法規對于持續跟上市場趨勢并享受跨境電子商務發展的好處至關重要。

顯著的增長統計數據

數據顯示，中國跨境電商發展迅猛，五年來跨境電商進出口增長近十倍。同期出口規模增長27倍多。商務部外貿司副司長肖魯表示，這一充滿活力的行業為中國出口增長注入了新的活力。 2022年，中國跨境電商進出口規模達21.1萬億元，同比增長9.8%。今年前9個月同比增長14.4%，跨境電商對貨物貿易增長貢獻顯著。

全球預測和市場滲透率

隨著全球電商市場滲透率持續上升，跨境電商將在2024年保持快速增長。eMarketer研究預測，到2025年全球電商銷售額將達到74萬億美元，滲透率將提升占全球零售業的23.6%。線上平臺的便捷、高效、性價比推動消費者不斷向線上轉移。此外，全球電商市場發展的多樣化和基礎設施的差異，創造了眾多的“藍海市場”，推動了跨境電商的持續增長。

平臺目標和擴張策略

在行業增長的背景下，各大平臺紛紛上調來年的商品交易總額（GMV）目標。 TikTok Shop 計劃將目標提高 250%，從最初的 2000 億美元目標增加到 5000 億美元。 Temu 目前的 GMV 目標是 1,400 億美元，明年的目標是 3,000 億美元?？缇硶r尚零售商 SHEIN 的目標是到 2025 年 GMV 達到驚人的 8060 億美元。

多元化策略與差異化

隨著平臺、品牌和賣家涌入跨境電商競爭，避免同質化變得至關重要。差異化和競爭優勢占據中心地位。 TikTok Shop憑借其成功平臺帶來的流量優勢，在東南亞市場表現出色。另一方面，全球速賣通則專注于新興市場，尤其在日本和韓國展現實力。

成功案例和市場動態

TEMU等專注于時尚領域的專業平臺在過去一年中迅速發展。盡管存在擔憂和批評，TEMU 對負擔能力的關注導致了大幅增長，今年第三季度全球每月用戶群達到了令人印象深刻的 1.14 億人。 SHEIN是一個以時尚為核心的跨境平臺，采用獨特的“自有品牌+平臺”模式，通過不斷發展自有服裝品牌來脫穎而出。 SHEIN自主品牌超越ZARA、H&M等國際知名品牌，成為海外消費者的最愛。

競爭格局與長期戰略

在跨境競爭不斷加劇的背景下，平臺和賣家都必須優先打造綜合競爭優勢。 2024年及以后，將是一場專業度、產品力、品牌影響力、創新力的較量。要想脫穎而出，就必須注重產品創新，提升產品和品牌價值，建立差異化競爭優勢。

認可和訴訟：行業焦點

認可和法律挑戰已成為跨境電子商務領域不可或缺的一部分。最近，TEMU 對 SHEIN 提起訴訟，指控其不斷升級反競爭行為。這些巨頭之間的法律斗爭引起了業界的關注，反映出競爭的激烈程度。關注品牌知識產權保護至關重要，尤其是在監管嚴格的市場。公司必須保持警惕，考慮每個市場的法律細微差別。

政府舉措和合規性

《加快內貿一體化發展若干措施》等政府舉措強調了加強知識產權保護的重要性。這包括打擊服裝和鞋類領域的侵權和假冒行為。鼓勵品牌打造專利、商標等知識產權優勢，提升品牌整體競爭力。

物流：成功的無聲驅動力

最近發生的海事事件凸顯了物流在全球貿易中的重要性。在跨境電商中，除了產品多樣化、性價比高之外，高效優質的物流對于提升消費者滿意度也發揮著關鍵作用。亞馬遜和全球速賣通等公司正在擴大其當日配送能力，速賣通在多個國家推出了“全球五日達”服務。物流的重要性顯而易見，像 SHEIN 這樣的公司規劃大型配送中心以縮短交貨時間。

全球擴張和市場機會

無論從風險分散還是新興市場快速增長潛力的角度來看，2024年主要跨境電商都將加速全球擴張。除歐洲和北美外，東南亞、拉丁美洲、拉丁美洲等地區中東和非洲顯示出有希望的跡象。這些地區的電商平均增長率為20%，市場特征鮮明，增長機會巨大。

本地化運營和戰略收購

隨著公司在全球范圍內擴張，他們必須解決用戶偏好、文化差異和市場習慣的多樣性。趨勢是加強本地化和微調運營能力。 SHEIN 對 SPARC Group 股份的戰略收購以及 Missguided 的完全所有權反映了其對了解和滿足當地消費者需求的承諾。 TikTok 與印度尼西亞 GoTo Group 的合作強調了對當地企業的支持以及適應區域市場的重要性。

結論：引領跨境電子商務的未來

無可否認，這是跨境電商的黃金時代，平臺、時尚品牌、低成本零售商和各種業務蓬勃發展。隨著行業的成熟，參與者必須從快速發展階段轉向高質量增長階段。老牌企業展示了堅持不懈、長期戰略和培育獨特優勢的重要性。在一個速度并不等于成功的世界里，持續的成功在于堅持長期原則和發展獨特的競爭優勢。

（來源：跨境視頻Alice）

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