谷歌優化技巧“全攻略”

現代社會中，互聯網技術的廣泛應用，使得搜索引擎成為了獲取信息的主要手段，其中谷歌以其龐大的數據庫和高效的檢索能力，成為了企業和個人首選的信息通道。探索如何在谷歌上有效地進行搜索優化，以增強網站或產品在線曝光和互動機會，已經引起了廣泛的關注。本文將從策略實施的視角，詳細分析谷歌優化的關鍵技術和步驟，希望通過本次的學習，讓您能輕松上手。

第一部分：Google Ads 的投放策略

主要包括以下幾個方面：

1.定向策略

在實施Google Ads廣告的首要步驟是精確定位。因此要對目標用戶群進行深入的分析，包括他們的興趣、習慣和所處的位置，以便采用最有效的定向方式，這將直接影響廣告的準確投放和成效。這樣不僅可以提升廣告觸達的精確性，還能有效增加廣告的影響力。

注意：谷歌搜索廣告-關鍵詞定位；展示廣告定位方式較多：興趣愛好定位、自定義受眾定位、再營銷受眾、

2.出價策略

投放中可選手動or智能出價。適宜的出價方式是至關重要的，它需要根據廣告的最終目標和可用預算來決定，旨在增加廣告的可見性和互動頻次，需要基于廣告的目的和預算來決定，例如，對于已建立品牌知名度的廣告主，自動出價可能更為合適；而對于初次使用 Google Ads 或預算有限的廣告主，則可能更適合手動設置出價

3.廣告形式策略

廣告展現形式有圖片、文字、視頻形式。不同形式針對的受眾人群亦有所不同，一般來說搜索廣告更偏向圖文廣告形式、而智能廣告更偏向圖文+視頻的廣告形式，例如：產品廣告應凸顯其獨到之處和優勢；品牌廣告則應著重品牌理念和形象。以上幾種廣告形式在營銷角度產生的影響如下圖：

圖片來源：李羽昕自制

4.廣告內容策略

廣告精準的特性，要求我們的廣告首先要盡可能做的和用戶相關。需要特別注意廣告效力＞平均。

(1)廣告和關鍵字的相關性。可以使用關鍵字插入工具(Keyword Insertion )提高廣告與搜索此 產品的用戶之間的相關性。使用時需注意插入 的關鍵字是否通順，以及文案是否過長導致無法插入。

(2)關鍵字本身的相關性。詞組匹配和廣泛匹配通常會 帶來很多相關度低或的搜索流量，因此善于利用搜索字詞報告(Search Term Report)是關鍵。建議在賬戶上線初期就用關鍵字規劃師(Keyword Planner) 先找到第一批否定關鍵字。

(3)廣告本身的質量。通過與客戶溝通，確定產品最重要的幾個賣點，分別撰寫文案測試。文案應該盡量避免直白的陳述，最好可以直接指出用戶的痛點。舉例：Database Protection vs Cisco Protects Your Database

5.廣告投放時間策略

廣告投放的時機也是不可忽視的因素，合理安排廣告的投放時間，比如針對美國投放廣告時，可以選擇客戶上班時間進行投放，相對于中國時區來說建議下午8點到第二天12點可以有效提升廣告的可見度和互動率。并且將預算花費在刀刃上

第二部分： Google Ads 投放策略優化

在廣告投放過程中，需要不斷對投放策略進行優化，不同時期投放目標不同則優化策略亦有所不同建議根據需求和成熟度采用不一樣的策略。投放過程中不僅要考慮用戶生命周期，還要考慮全渠道(縱軸維度)廣告形式的屬性，并且要手動匹配廣告產品和流量渠道的組合。策略路徑建議如下：

圖片來源：李羽昕自制

播種：生產搜索需求---產品投放建議YouTube Video Ads、Performance Max、Non-Brand Keywords Search。

豐收：關鍵詞匹配搜索--Brand Keywords Search。

在優化過程中要充分利用“自動采納建議”盡快解放人力，提升優化效率。以下給到一些采納建議的選取方式，大家可以參考：

1.將時間花在刀刃上

適合有以下訴求的客戶：希望通過采納最佳做法，確保帳號得到妥善設置，為取得理想成效做好充分準備。

圖片來源：李羽昕自制

①設置轉化跟蹤

②采用OGT、增強型轉化、意見征求模式

③核心附加信息(附加鏈接、附加結構化

④摘要信息、附加宣傳信息)

⑤附加潛在客戶表單

2.充分把握現有需求

適合有以下訴求的客戶：希望在實現既定目標的前提下，爭取到更多的客戶。

圖片來源：李羽昕自制

①提高和重新分配預算。

②啟用目標客戶匹配和刷新名單。

③投放新廣告系列(效果最大化廣告系列、發現廣告系列、展示廣告系列)。

以上兩個階段有助于提高效率的帳號結構精簡建議。

3.不要錯失良機

適合有以下訴求的客戶：希望提高在Google上投入的廣告支出的總體回報率。

圖片來源：李羽昕自制

①提高和預測預算。

②根據預測數據設置每次轉化費用目標值，有助于推動業務增長的戰略性建議。

好了，以上就是谷歌推廣策略以及優化路徑。

（來源：李羽昕）

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