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2023-12-25 16:21
圖片來源：圖蟲創意
旺季谷歌廣告費用飆升，幾乎是所有跨境賣家的一個共識。旺季期間，絕大多數賣家都在促銷打折，也大多加強了廣告力度，這就使得谷歌廣告競爭變得異常激烈，廣告成本也因此水漲船高，那么有沒有什么辦法能夠盡可能降低谷歌廣告的成本呢？
關注廣告質量得分
谷歌廣告質量得分是影響競價的關鍵因素之一，質量得分越高，那賣家所需要付出的成本就越低，反之，如果質量得分過低，那么即便賣家出價再高，也很難獲得靠前的排名。
因此，雖然賣家旺季會非常繁忙，但也不能忽視對廣告本身的優化。影響廣告質量得分的因素主要有三個分別是：預期點擊率、著陸頁體驗、廣告相關度，賣家需要從這三個方面去一一優化。
利用否定詞清單
提前將不相關的關鍵詞，添加進否定關鍵詞清單里，這能夠確保廣告不會被推薦給不相關的群體，從而提升廣告投放的精準度與效果，進而降低推廣成本。
此外，賣家也可以將此前投放過，但效果不佳的關鍵詞，添加到否定關鍵詞清單里，這也是能夠有效縮減廣告支出的。
關鍵詞匹配方式
谷歌廣告關鍵詞匹配方式，比較常用的有三種，分別是廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配。
廣泛匹配，能夠匹配到最多的用戶搜索詞，但其精準度是比較低的，且耗費的成本會非常高。這比較適合新手在投放初期，鎖定關鍵詞范圍或擴充關鍵詞時使用，而在旺季期間，賣家最好將其替換掉。
完全匹配，即只有用戶搜索的關鍵詞，與你投放的關鍵詞，完全匹配時，你的廣告才會出現在用戶的搜索結果頁中。完全匹配的精準度是非常高的，但同時其所能匹配到的流量會比較少，當然其成本也會比較低。
詞組匹配，這是最適合賣家在旺季期間使用的方式，詞組匹配，是消費者搜索的關鍵詞，在你的關鍵詞詞組范圍內，你的廣告就會被觸發。簡單來說就是，當你投放短袖這一關鍵詞時，消費者搜索夏季短袖、好看的短袖時，你的廣告都會出現。
添加廣告附加信息
廣告附加信息是可以免費添加的，其是對你的企業、產品進行的一個補充說明。詳細的附加信息，能夠增加消費者對產品的了解，從而打消部分消費者的疑慮。
設置廣告投放時間
對廣告投放時間進行限制，也能夠有效降低廣告支出，不過需要注意的是，這會比較適合有明顯時段分布的品類或市場。賣家可以根據此前的投放數據，來對廣告投放時間進行細化，效果會更加理想。
（來源：獨立站老馬）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
