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2023-12-19 14:29
無論是過去還是現在，想要從谷歌這個平臺獲得流量，前提還是得遵守谷歌的游戲規則。但我們也要認清一個現實：谷歌算法雖然聰明，但也會出錯，就算白帽SEO也有可能被誤判。
舉個例子，這個Affiliate內容站堅持多年的白帽SEO策略，看看今年算法都對它做了什么：
谷歌SEO人的心路歷程在這張圖上展現得淋漓盡致
但回到正題，如果SEO人員因為算法變動或者短期看不到效果就心急，從而采用激進的優化手段，很容易會落入“過度優化”的陷阱。相反，適當佛系優化，可能有利于更提高投入產出比。
其實所謂的“過度優化”指的是站點SEO優化痕跡過于明顯，甚至因為過量的優化操作而損害了網站的質量和用戶體驗，違背了谷歌以用戶為本的原則。網站過度優化的根源通常在于設定不切實際的SEO目標，依賴過時的SEO策略，以及資源限制（例如時間、預算或專業技能不足），導致采用更便捷但風險較高的SEO手段。
SEO實踐需要重視適度和平衡，否則過度的優化最終可能導致網站遭受谷歌的降權或懲罰。
接下來的部分會介紹五種典型的網站過度優化表現，看看哪點戳中了你？
SEO人員可以通過檢查網頁中關鍵詞的布局，來判斷一個網站或特定頁面是否經過了優化。例如，如果一個頁面的URL、標題、開頭段落，甚至圖片的ALT文本都包含了目標關鍵詞，這通常表示該頁面進行了一定程度的SEO優化。
如果頁面內容中反復出現相同的關鍵詞，導致文章讀起來不自然或生硬，這就是過度優化的明顯跡象。谷歌明確指出，關鍵詞堆砌違反了其反垃圾網站政策。
（圖片來源：Google搜索中心官網截圖）
谷歌在10年前主要依靠關鍵詞匹配評估網頁主題，但自從蜂鳥算法、Rank Brain和BERT模型相繼推出之后，谷歌的搜索機制更加注重理解搜索詞的語義關系、上下文含義及用戶的搜索意圖，而不是只看關鍵詞匹配度。
以“減肥餐”為例，過去可能通過多次重復使用“減肥餐”這一關鍵詞來提升網頁排名。但在語義SEO時代，這種方法已不再有效?，F在，即使網頁沒有直接使用“減肥餐”這個具體關鍵詞，但只要內容高度相關，比如涉及“瘦身食譜”、“減脂餐”、“減肥食譜”等主題，谷歌仍然可以識別出其與“減肥餐”的緊密聯系，并可能賦予這類頁面較高的排名。
這體現了即便沒有精確關鍵詞匹配，頁面仍然能因其主題相關性在搜索排名中表現出色。
（圖片來源：Google瀏覽器搜索結果頁截圖）
下面再來看一篇以“best headphones”為主題的測評類文章。
（圖片來源：來自SoundGuys網站文章截圖）
這篇文章的核心關鍵詞是“best headphones”，圍繞這個主題撰寫深度測評文，自然少不了要提到產品細節相關的專業術語，例如Sound Quality (音質)、Noise Canceling (降噪)、Frequency Response (頻率響應)、Bass (低音)、Bluetooth Multipoint (藍牙多點連接)、EQ (均衡器)、Battery Life (電池壽命)、ANC (主動降噪)等等。
現在通過語義搜索，Google能夠理解這些術語之間的語義關聯性，并據此評估文章的專業性和權威度。
即便是文章沒有直接包含“best sound quality headphones”這個具體的長尾關鍵詞，但其深入探討了與“best headphones”緊密相關的專業術語，如音質、降噪等。Google的算法能夠識別這些術語與“best sound quality headphones”之間的緊密聯系。
因此，在用戶搜索“best sound quality headphones”時，谷歌會根據這種關鍵詞與內容之間的密切相關性，將文章評定為高相關性，從而在搜索結果中賦予其較高的排名。
這體現了Google在評估網頁內容時，不僅考慮直接關鍵詞匹配，還會考慮主題相關性和內容深度。
（圖片來源：Google評估網頁工具）
這也意味著SEO人員需要更加專注于創造與主題緊密相關的內容，并確保文章涵蓋了與主題相關的多樣化詞匯，而不是單純地為單個關鍵詞創作淺薄內容。
Orbit Media最新統計數據表明，博客文章的平均長度現在為1427字，比十年前增長了77%。盡管大部分博主的文章長度通常在500到1,500字之間，但約3%的博主傾向于創作超過2,000字的長篇內容。
（圖片來源：Orbit Media網站數據截圖）
這種趨勢映射了博客作者更加注重創作全面且內容豐富的文章，可能是為了迎合讀者喜好和適應SEO的發展趨勢。Backlinko的數據顯示，在Google搜索結果中排名較高的內容往往是較長的文章，平均字數約為1447字。
（圖片來源：Backlinko網站數據截圖）
這種趨勢也可能誤導SEO新手，使他們以為文章寫得越長越容易獲得好的排名。然而，谷歌曾多次強調，文章字數并非搜索排名的關鍵因素。
（圖片來源：Reddit帖子截圖）
雖然是四年前的帖子，但谷歌的觀點至今是不變的
如果為了追求短期的SEO成效而刻意增加字數，造成文章冗長而缺乏實質性價值，這也是一種過度優化的表現。
對于SEO人員來說，在撰寫或優化內容之前，進行深入的關鍵詞研究和搜索意圖分析是關鍵步驟。
如果用戶的目標是快速解答簡單問題，那么應提供簡潔、直接的內容；如果用戶想要深入理解某個專業領域，那么更加詳盡、深入的文章則更為合適。因此，調整內容長度和深度時，應以用戶搜索意圖為導向，確保其既滿足用戶需求，又符合搜索引擎的優化標準。
同時，也要避免盲目模仿競爭對手的表面做法，以免偏離正確的SEO優化路徑。
持續創作高質量原創內容是SEO最難的工作之一，因為要找到既專業又有經驗的地道寫手不易，且成本高。因此，偽原創成了許多網站的選擇，因為它門檻低，成本低。即使是對特定行業了解不深的編輯或兼職寫手，通過分析SERP上的文章結構，重新整合信息，也能創作出看似符合SEO標準的內容。
許多網站之所以選擇模仿SERP上排名較高的文章結構，主要是出于迎合搜索引擎的考慮。普遍的看法是，這些內容之所以能獲得較高的排名，很可能是因為它們的結構和風格符合搜索引擎如谷歌的偏好?；谶@種認識，不少人便開始嘗試通過模仿這些成功文章的結構，來增強自己網站內容的排名潛力。
不過，這種做法也帶來了問題：內容的高度同質化。大家都在相互模仿，少了創新，文章看起來差不多，這樣一來，網站的獨特性就被削弱了。
實際上，這種模仿和復制的做法也是一種SEO過度優化的表現，因為它重視搜索引擎的偏好，卻忽略了真實經驗和獨到的個人見解。
雖然短期內可能帶來一定效果，但從長遠來看，這種做法可能會損害網站的個性和用戶體驗，甚至可能導致搜索引擎對網站的評價降低。
在一些競爭較低的領域，對網站的舊文章進行大規模翻新確實可能在短期內帶來一波流量小高峰。但如果批量化更新僅僅局限于微調用詞，而沒有實質性地豐富或更新信息，那么這種更新就類似于“外表換新，內核未變”，缺乏真正的價值提升。
在考慮更新網站內容時，應該更加注重“質量”而非“數量”。確保每次更新都能為讀者帶來新的知識和視角，這樣的內容才能同時贏得搜索引擎和用戶的青睞。
講理論很枯燥，不妨直接看看優秀網站是怎么做的吧。
SoundGuys是一個專業的音頻產品評測網站。從評測文章中的專業細節和真實測評圖片可以判斷出，這些評測文章都是基于實際測試和使用體驗而寫，并且能反映出作者在音頻技術領域也具備一定的專業知識。
另外，SoundGuys也很重視Topical Authority的優化，在內容專業性和主題覆蓋的全面性都做得比較到位。雖然網站內容很多，但內鏈結構清晰，用戶可以輕松找到需要的信息。
（圖片來源：SEMRush截圖）
另外我們也發現，文章的內容很關注用戶體驗和需求，例如他們每次新發布或更新的測評文章都會補充對用戶有價值的信息，如“What’s new”部分，這些細節能夠提升用戶對內容的信任度。
（圖片來源：來自SoundGuys網站文章截圖）
增加Editor note等細節，補充對用戶有用的信息
（圖片來源：來自SoundGuys網站文章截圖）
給翻新的文章針對性增加What's new的內容
隨著谷歌算法的不斷進化，谷歌越來越擅長于識別內容的真實價值，而不僅僅是更新頻率。因此，從長遠來看，專注于提升內容質量的更新策略才是真正有效的做法。
對于新上線的網站，通常需要3到6個月的時間來實現穩定的關鍵詞排名。在這個過程中，雖然高質量的外鏈可以幫助加快排名提升，但如果過分依賴批量購買外鏈，尤其是通過私人博客網絡（PBN）構建的外鏈，這可能帶來風險。
PBN外鏈通常涉及低質量內容和人為操控的鏈接，違反了搜索引擎優化的基本原則。一旦被如谷歌這樣的搜索引擎識別出來，可能導致網站排名下降，甚至被從搜索結果中刪除。
看看下面這個倒霉蛋網站的數據，它的主要盈利方式是出售外鏈，而且收費也日益昂貴，但內容真的沒有太大價值。不過，谷歌算法也不是省油的燈，這網站依靠激進策略快速爬升，結果跌得也快，真是高處不勝寒啊~
（圖片來源：SEMRush 數據分析截圖）
想長期做好SEO，投機取巧是行不通了
在外鏈建設上，最佳做法是采取“寧缺勿濫”的策略，優先考慮用高質量內容來自然吸引高質量外鏈。這種方法不僅遵循搜索引擎的優化指南，還能以較低的成本和較少的外鏈數量實現持續的排名效果。
同時，購買外鏈要適度，而且需要謹慎選擇與網站內容和主題相關的高質量外鏈平臺，并避免大量引入低質量或不相關的鏈接，導致不可控的風險越來越高。
除了本文中所提到的幾種典型情況，網站過度優化的形式還有很多，比如頻繁使用完全匹配的關鍵字詞組作為錨文本、過度堆砌內鏈等等。
但在區分適當優化與過度優化時，目前并沒有統一的標準界限，更多的是結合個人實際經驗來判斷。
雖然谷歌SEO沒有捷徑、也沒有100%有效的策略，但多觀察，多嘗試，相信大家最終都會找到最適合自己網站的優化策略。最后，希望近期被算法影響的網站，都能像下面這張圖一樣，重新再出發。
（圖片來源：Google Search Console 數據分析截圖）
如果您在優化網站時遇到類似問題，或對本文討論的內容有疑問，歡迎來評論區討論~
（來源：Kenyth）
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