面對全球跨境市場挑戰丨2023下半年如何適應新賽道與全托管布局？

在2023年，跨境電商行業逐漸復蘇并持續發展，伴隨著一系列有利于跨境貿易的政策逐步推動。

與此同時，隨著多個平臺陸續推出“全托管模式”，競爭在跨境電商巨頭之間進一步激化。那么，面對2023年下半年的全球跨境市場挑戰，又將迎來哪些關鍵發展趨勢呢？

01.四大跨境電商勢力全面推進全托管方案

在2023年的上半年，全托管模式在跨境電商界悄然興起并逐漸成風。

5月16日，TikTok Shop跨境電商向外界正式發布了“全托管模式”的推出，從而使得被稱為“出海四小龍”的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通四大平臺都紛紛采用了全托管的策略。

早在2022年12月，阿里巴巴旗下的全球速賣通就率先加入了全托管服務的行列。根據今年4月阿里方面公開的數據，速賣通在3月的訂單同比激增超過了50%，而在日韓地區的買家數量也出現了超過70%的顯著增長。

4月份的上半年中，東南亞的電商平臺Lazada，作為阿里的子公司，也跟進宣布了全托管模式的推出。此外，7月27日在“2023 Shopee賣家激勵大會”上，Shopee也對外正式公告了全托管模式的實施。

隨著一大批跨境電商平臺紛紛響應全托管模式的號召，全球的跨境電商產業可能正迅速邁向一個嶄新的時代。

02.跨境電商增長勢頭不減，2023年出口預計將持續上升

跨境電商在2022年結束了其野蠻增長的階段，正邁向更加成熟和穩定的發展時期。針對2023年的收益增長前景，賣家們普遍展現出樂觀的看法。

一方面，以美國為例，歐美市場的通脹趨勢正在逐漸放緩，截至2023年1月的通脹指數已降至4.0%，這是自2021年4月以來的最低點；另一方面，隨著海運費的連續下降以及港口工作效率的提升，賣家在物流方面所面臨的挑戰正在顯著減輕。與此同時，由于國內疫情管控政策的逐漸放寬，不確定性因素也有所減緩。

最新的調查數據顯示，有75%的賣家預測2023年的總營收增長將超過2022年，34%的賣家更是預計盈利將突破2022年的水平。這一切都預示著，跨境電商出口在2023年依然將保持增長勢頭。

03.外貿企業信心穩健，跨境電商新業態成增強動力

在最近由中國貿促會主持的一項涵蓋3100余家外貿企業的深入調查中，數據揭示了一幅樂觀的畫面。據7月28日中國貿促會例行新聞發布會上的新聞發言人孫曉闡述，對今年三季度的發展展望，75.1%的外貿企業表示信心“穩定不變”或“較為有信心”。這一情況突顯了跨境電商新業態在增強外貿形勢信心方面的重要作用。

根據最新的調研數據，當被詢問“當前對外貿企業生產經營有利的因素”時，57.2%的外貿企業強調了“海外客戶的持續穩定性”，而55.5%的外貿企業則贊揚了“國家穩定外貿政策的有效性和地方政府的大力支持”。

此外，還有一些積極因素在促進外貿企業的發展，例如跨境電商等貿易新業態的迅速崛起，以及RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）所帶來的經濟紅利。這些因素共同為外貿企業創造了良好的生產經營環境。

04.俄羅斯市場的跨境電商黑馬：Ozon增長勢頭驚人

隨著跨境電商進入全新的發展階段，流量紅利逐漸消耗，許多跨境賣家開始積極尋找新的增長途徑。在這樣的背景下，俄羅斯的Ozon平臺異軍突起，成為跨境電商的新星。

據統計，2023年第一季度，Ozon的營業額同比上一年激增了71%，達到了303億盧布，展示了驚人的增長勢頭。尤其在今年的5至6月期間，入駐Ozon的跨境賣家數量飆升至4萬。而Ozon官方平臺的數據進一步顯示，目前在Ozon Global上所上架的產品中，有超過90%來自中國的賣家賬戶。這一現象凸顯了中國賣家在俄羅斯跨境電商市場的強勢地位。

2023年，不僅是亞馬遜在全球范圍內受到關注，新興平臺TikTok Shop和拼多多的跨境分支TEMU也逐漸成為賣家們的新寵。許多賣家把目光投向這些由中國的互聯網巨頭和電商企業所打造的跨境平臺，期待它們能在國際市場上復制國內的成功經驗，從而推動“中國智造”的產品走向全球。

在2022年，全球電子商務市場增長最迅速的前10個國家中，拉丁美洲和東南亞的國家占據了多數位置。因此，這兩大地區自然成為跨境賣家們尋找新機遇的關鍵市場，被視為極具潛力和未來發展的重要方向。

（來源：跨境小知）

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