盤點近年來進軍日本的中國品牌

近年來，中國商品已經滲透到日本人生活的方方面面。除了過去經常出現在超市、百元店的“中國制造（Made in China）”，現如今，從家電到智能手機，也有許多“中國創造”進軍日本。那么，這些近幾年新晉進軍日本的中國品牌發展狀況如何呢？

海爾：日本子公司首次實現盈利

在日本銷售洗衣機等白色家電品牌“AQUA”的海爾亞洲國際公司2014財年單獨決算首次實現盈利。其母公司為中國大型家電企業海爾集團。自海爾2012年收購日本三洋電機白色家電業務以來，海爾亞洲按年度統計首次實現盈利。海爾亞洲專注研發面向單身人群的產品，通過調整銷售渠道與物流，使收益最終得到改善。

海爾集團于2012年1月從松下旗下的三洋電機收購了白色家電業務，包括AQUA品牌名稱。收購前的三洋家電業務產品線過長，處于難以盈利的困境。并入到海爾旗下后，公司對產品領域與銷售渠道進行了篩選和優化。

再加上其他子公司經營的“海爾”品牌，海爾集團在日本的銷售額預計在500億日元左右。海爾在2015年2月推出了便攜式小型洗衣機，大力發展有別于日本其他廠商的特色產品。不只是低價的海爾家電產品正在不斷擴大在日本市場的份額。

比亞迪：電動巴士亮相京都

今年2月，比亞迪電動巴士K9“亮相”日本京都地區，成為首個進入日本市場的中國汽車品牌。根據日本當地媒體報道，本次引入京都的比亞迪電動巴士共計5輛，每輛車核定乘員人數69人，將由京都急行巴士株式會社運營。

而對于比亞迪電動巴士的亮相，日本各界表現出了截然相反的態度。一方面，日本國土交通省對于中國自主品牌積極“點贊”。在京都國立博物館內舉行的K9運營啟動儀式上，日本國土交通省官員阪部光雄表示：“非常高興能在京都迎來比亞迪的純電動巴士，這是京都公交系統首次采用零排放的純電動巴士，運營純電動巴士對于地區的環境治理意義非常深遠?！?

但也有一些日本網民并不是表現那么“淡定”，他們反應強烈。有網友在網上留言表示：“估計跑著跑著就散架了……” 也有一些上了年紀的日本網友感嘆中國制造的迅速崛起。

羅馬不是一天建成的，比亞迪K9這次能夠在日本的曾經的首都驚艷亮相，并不是偶然的。恰恰是因為比亞迪K9過硬的品質、豐富的商業化運營經驗促成了這次比亞迪在日本的“首秀”。

美的：與日本電飯煲抗衡

春節期間，中國游客日本“爆買”電飯鍋曾引發熱議。而中國品牌不甘示弱，“美的”4月13日就在東京舉行了新款電飯鍋“鼎沸 MB-FZ4086”的發布會，宣布正式進軍日本電飯鍋市場。

新產品為IH電飯煲（依靠磁力線穿透鍋體進行加熱），并采用“鼎釜”內膽，再現了中國古代烹煮手法。內膽側面采用蜂窩結構，使加熱面積擴大20%，3.5mm的鍋底裝有6個沸騰環，加熱更均勻。

美的生活家電部門負責人表示，在中國游客搶購日本電飯鍋的熱潮之中，美的不僅延續著與日本20多年的技術合作，并且還結合南北氣候條件、文化差異等在國內不斷研發新產品，對市場充滿自信。

中興：正式進入日本手機終端市場

4月23日，中興通訊正式進入日本的手機終端市場，銷售配備5英寸液晶屏和8核處理器的“BladeS6”智能手機，預計之后還將推出高檔機型。

2008年，中興在日本成立當地法人，主要以面向移動運營商的設備銷售為核心業務。去年秋天，中興在日本首次發售智能手機，高性價比成為賣點，銷量大好。此次，中興決定進一步拓展日本市場。而成為美國籃球協會（NBA）球隊的贊助商也提高了中興的知名度，中興方面表示，在日本也將與體育界洽談合作，計劃通過類似的舉措來提高知名度。

聯想：計劃開展智能手機業務

2011年1月27日，聯想集團與NEC公司宣布成立合資公司，全資控股NEC的PC業務分公司和聯想日本分公司，共同組建日本電腦市場上最大的個人電腦實體。2012年7月1日，聯想正式完成對NEC的并購，聯想集團控制合資公司51%股份，NEC持有49%。并購后的聯想NEC控股公司成為了日本最大的PC廠商。2012年，第一臺在日本制造的聯想ThinkPad筆記本電腦下線，這也是聯想電腦首度實現“日本制造”。之后聯想NEC在日本業績節節攀升，在近年很多日劇中也常?？吹铰撓牍P記本的身影。

而聯想日本公司3月26日發布消息稱，將在2015財年內進軍日本智能手機市場。此前，聯想一直在新興市場國家開展智能手機業務。聯想日本公司社長羅德里克·拉平表示，日本智能手機市場規模龐大，加上日本總務省規定手機運營商有義務為今年5月后發售的手機進行SIM卡解鎖，也讓外來廠商更易搶進日本市場。

根據相關資料顯示，去年第四季聯想智能手機全球銷售量年增47.6%，以6.6%的市場份額躍升為全球第三大廠商，僅次于蘋果和三星電子。

華為：“早安少女”熱辣助陣新品發布會

華為在2005年開始進入日本市場，當時主要是通過EMOBILE發售隨身Wi-Fi設備“PocketWiFi”，隨后華為也通過SoftBank發售過電子相框，在DoCoMo上架的兒童手機HW-02C的銷售量也超過100萬臺，成為大熱商品。2013年，華為推出了支持LTE Cagtegory4的智能手機與隨身Wi-Fi設備，并向DoCoMo提供“dtab”，將業務擴大到平板領域。

去年年底，華為Mate7及G620S近日在日本東京地標性建筑——六本木Hills Academy舉辦上市發布會，引發全日轟動。發布會上，日本著名偶像團體“早安少女”熱辣助陣，吸引了許多媒體爭相報道。

發布會現場，人氣偶像保田圭、小川麻琴、石川梨華、吉澤瞳與花粉抽獎互動，并演唱三首代表曲目掀起全場高潮。在宅男女神和Mate7的雙重“誘惑”之下，華為Mate7剛剛登陸日本，就已經人氣爆棚。

百度：關閉搜索引擎 今后將主攻日語輸入法

中國最大的搜索引擎百度公司日前證實，百度日本從3月起已經關閉了搜索引擎，退出日本搜索市場。今后，百度日本將主攻以日語輸入法APP“Simeji”為首的搜索以外的業務。

在日本，雅虎日本、谷歌這兩家占據了絕大部分搜索市場，因此百度在幾年前便開始將重心轉移到提供Simeji日語輸入法等面向日本國內的業務以及援助進軍中國的日本企業。

◇日語輸入法

百度日本今后將主要開展搜索以外的其他業務，其中的主要業務是2011年底收購的日語輸入法APP“Simeji”。這是一款支持顏文字、ASCIIart輸入，內含動漫、時事用語等多領域詞匯的日語輸入法軟件，還可以用照片自由更換鍵盤背景。目前該軟件累計下載次數超過1400萬，并將從3月開始推出收費版。

此外，百度日本還曾于2013年底推出面向PC端的日語輸入法“BaiduIME”以及面向安卓系統的輸入法“Simeji”。這兩款輸入法曾被懷疑可能會記錄用戶輸入的信息，并上傳至位于境外的服務器，造成信息泄露，隱私性遭到質疑。2015年1月，百度日本董事長、駐日首席代表張成煥出席了百度日本戰略說明會，表示會努力恢復百度在日本的信譽。>>>>

◇與有意招攬中國游客的日本企業合作

4月21日，百度在日本開啟了面向訪日中國游客的廣告投放服務。百度利用“在線廣告聯盟”，瞄準了訪日中國游客。只要在日本連接中國網站，就能看到推送的中文商業、旅游設施廣告。自今年春節以來，赴日中國游客出現倍增趨勢，而約7成的中國網友都在使用百度。日本的一些商家也寄希望于這項服務吸引更多的中國游客。

據悉，目前中國有大約60萬家網站加盟百度，這就意味著，只要中國游客在日本點擊60萬家的任意一家就能看到投放的廣告。這樣一來，如果一些日本企業推出面向中國游客的促銷活動，游客在來店之前就有可能看到廣告，提前了解信息。

百度還與日本三井不動產等企業合作，從3月開始面向訪日中國游客提供手機免費使用服務。另外，百度還推出更便捷的機票服務，訪日中國游客可以直接從百度旗下的網站購買日本航空等航空公司的機票。百度還啟動了面向中國人的旅游信息服務。游客們可以通過旅游信息網站下載由diamondbig公司提供的中文版的電子書。

蘇寧：加速擴張在日免稅零售網絡

2009年6月，蘇寧認購LAOX29.16%股權成為第一大股東，是中國企業歷史上首次收購日本上市公司。此后，蘇寧又先后兩次增資LAOX，并于2011年6月通過境外全資子公司GRANDAMAGIC成為持股50.62%的絕對控股股東。LAOX是日本歷史最悠久的家電連鎖經銷商，在東京交易所主板第二部上市，主營業務為3C家電、免稅商品等產品的銷售，目前在日本市場擁有17家連鎖免稅店。

而赴日游客的激增促使蘇寧加速擴張在日免稅零售網絡。蘇寧云商日前發布公告稱，控股子公司日本LAOX株式會社（樂購仕）計劃公募發行普通股1億股，募集資金總額不超過420億日元（約合人民幣22億元）。據了解，LAOX此次募資，是為了推進免稅零售網絡的發展。