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2023-07-25 15:42
你是一位跨境賣家嗎？你是否在TikTok上投放過廣告？
如果你的答案是肯定的，那么你可能遇到過一些困擾。比如，你的廣告為什么不起量？為什么突然掉量了？為什么成本上升了？到底是哪里出了問題？
別擔心，今天我們就來聊聊這些問題，給你一份TikTok數據投放自查手冊，幫你解決這些問題。
為什么不起量？
如果你的廣告不起量，可能的原因有很多。首先，你需要檢查你的出價是否合理。如果你的出價過低，可能會影響你的ECPM排名，從而導致廣告不起量。此時，你可以嘗試提高出價20%，然后觀察后續效果。
其次，你的廣告可能還在冷啟動期。一般來說，當廣告組還在冷啟動內（小于50個轉化），量級會有波動。這個時候，你需要有耐心等待廣告出現效果。
再次，你需要檢查你的素材質量。如果你的素材CTR&CVR較低，可能會影響ECPM，從而導致廣告不起量。此時，你需要優化素材質量。
最后，你需要檢查你的受眾定向是否合理。如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統探索人群變窄，從而導致廣告不起量。此時，你可以嘗試放開受眾定向。
為什么掉量了？
如果你的廣告突然掉量了，可能的原因也有很多。首先，你需要檢查你的出價和預算。如果你的廣告組預算/出價調低之后，可能會引發廣告組內風控&流控壓價，從而導致廣告掉量。此時，你可以嘗試重新提高出價&預算20%，然后觀察后續效果。
其次，你需要注意你的出價和預算的調整頻率。一般來說，廣告組預算/出價24小時內不建議調整超過2次，否則可能會影響模型學習，從而導致廣告掉量。
再次，你需要檢查你的廣告組實際CPA是否超成本。如果超成本，可能會引發系統風控壓價，從而導致廣告掉量。此時，你可以嘗試提高出價20%，或者新建廣告組，然后觀察后續效果。
最后，你需要檢查你的素材和定向。TikTok平臺的素材生命周期通常為7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能會影響ECPM，從而導致廣告掉量。此時，你需要保持素材更新，一周至少更新一組。同時，如果你的受眾定向不合理，也可能導致廣告掉量。此時，你需要放開受眾定向。
為什么成本上升了？
如果你的廣告成本突然上升了，可能的原因也有很多。首先，你需要詢問直客銷售，了解大盤情況是否存在大盤價格波動。如果存在大盤價格波動，可能會導致你的廣告成本上升。
其次，你需要檢查你的受眾定向是否合理。如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統探索人群變窄，從而導致廣告成本上升。此時，你需要放開受眾定向。
再次，你需要檢查你的第三方數據回傳是否存在異常。如果存在異常，可能會導致有轉化未回傳至TikTok廣告平臺，從而導致廣告成本上升。
最后，你需要檢查你的素材質量。如果你的素材質量下降，可能會導致廣告的ECPM下滑，從而導致廣告成本上升。此時，你需要優化素材質量。
總的來說，TikTok廣告投放是一個需要細心觀察和持續優化的過程。希望這份自查手冊能幫助你解決問題，讓你的廣告投放更加順利。
（來源：跨境必知bineans）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
