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2023-07-20 11:00
Shopify 網站可以通過 Meta 轉化 API 共享“查看內容”、“搜索”、“加入購物車”、“發起結賬”、“添加支付信息”以及“購物”事件。
什么是 Meta 轉化 API
轉化 API（Conversions API） 是一款 Meta 業務工具，能夠在你的營銷數據與 Meta 技術之間建立直接的數據傳輸通道，幫助優化廣告表現。
圖源：Facebook
轉化 API 旨在適應不斷變化的廣告生態系統及行業發展對數據隱私的新要求，確保這些變化不會破壞數據驅動的營銷，同時繼續尊重隱私選擇。其增強了對所分享數據內容的控制，并強化了向 Meta 分享數據的方式，同時，它也不易受到瀏覽器崩潰或網絡連接等問題的影響。這意味著，你能夠獲得更多分析數據，包括有關目標受眾的更多數據，以及 Pixel 像素代碼無法捕獲的特定事件。
你可以使用 Conversions API 分享：
帶有頁面 URL 的實時網站操作。
存儲在你服務器中的離線（Offline）和應用程序內客戶活動。
用于身份匹配的客戶信息，例如 IP 地址和用戶代理，以及電子郵件地址、姓名和電話號碼等。
詳細的事件參數，包括 Item 描述、結帳選項、購物車價值和 Lead Scores 等。
Meta Pixel 像素代碼依賴于網頁瀏覽器并使用第三方 Cookie，因此數據可靠性相對來說更低，與 Meta Piexl 像素代碼相比，轉化 API 的優勢在于其直接從服務器連接和共享數據，更少依賴于瀏覽器技術。Meta 建議的最佳做法是使用轉化 API 發送與你當前通過 Pixel 像素代碼發送的相同的轉化事件，以及你無法通過 Pixel 像素代碼發送的其他任何轉化后事件（例如“new customer purchase”或“qualified lead”），即冗余事件設置。結合使用轉化 API 與 Facebook Pixel 像素代碼，你可以獲得有關真實顧客的更詳細、精準的互動分析數據，而不僅僅是網站事件數據，從而最大限度改善廣告定位、廣告優化和成效衡量。
轉化 API 設置方式：
轉化 API 網關（Conversions API Gateway）：將你的 Meta Pixel 連接到基于云的服務器，該服務器可與 Meta 無縫共享網絡事件。
合作伙伴集成（Partner integration）：借助 Meta 合作伙伴集成方案（包括 Shopify、WooCommerce、Google 標簽管理器、Salesforce 等 50 多個 Meta 業務合作伙伴），你可以輕松快捷地集成轉化 API，無需編輯網站代碼。集成轉化 API 后，可直接從網站服務器分享數據至 Meta。
直接集成（Direct integration）：通過直接訪問服務器的代碼庫自行設置，自定義你的 Conversions API 集成。
Shopify 網站設置轉化 API 集成的好處：
衡量效果更好：借助轉化 API，你可以直接將服務器中的數據與 Meta 廣告平臺關聯起來，以更可靠的方式更準確地了解你的 Facebook 廣告帶來的轉化量。
更具成本效益：借助轉化 API 優化受眾定位并降低單次操作費用，這樣可確保受眾今后能看到更有可能吸引他們的廣告。
可靠的網站追蹤：通過網站合作伙伴集成設置轉化 API，直接在 Shopify 店鋪將重要的購物行為分享到 Meta，借此提升用于成效衡量、廣告優化以及受眾開發的數據的可靠性。
一鍵式高級共享：Shopify 新增的“數據共享”設置提供了更多選項，只需簡單點擊設置即可輕松將客戶數據共享到 Meta。
Meta 網站合作伙伴集成簡介
你可以借助 Meta 合作伙伴集成來更輕松地安裝 Meta 業務工具，例如設置 Meta Pixel 像素代碼、應用事件以及轉化 API 等，以便你能更好地了解各種事件以及廣告成效。
如果你的網站基于 Meta 受支持的任一合作伙伴平臺運營，則可以在 Meta 事件管理工具中輕松設置 Meta Pixel 像素代碼和轉化 API。借助合作伙伴集成，你能夠方便快捷地實現上述操作，且無需編輯任何網站代碼。你可以使用網站平臺、客戶數據平臺 (CDP)、電商平臺、廣告科技平臺、標簽管理工具或系統集成工具。
圖源：Facebook 幫助文檔截圖
就轉化 API 而言，Meta 提供許多合作伙伴集成（如電商平臺合作伙伴 Shopify），使你可以更輕松地設置和使用轉化 API，向 Meta 發送網站動態。選擇合作伙伴后，設置方法會因合作伙伴而異，有些 Meta 合作伙伴可讓你直接在廣告管理工具中設置集成，而有些 Meta 合作伙伴則會讓你跳轉至另一個落地頁才能設置。
通過 Meta 合作伙伴集成設置轉化 API
通過 Meta 合作伙伴集成設置轉化 API，可直接從 Shopify 的服務器收集和分享數據，你無需編輯任何網站代碼，在開始之前，如果你尚未安裝 Pixel 像素代碼，則需先安裝 Pixel 像素代碼。
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
前往事件管理工具，點擊合作伙伴集成，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
輸入 Shopify 搜索，然后點擊合作伙伴集成 Shopify（Online），
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
接著點擊綁定帳戶，關聯你的 Shopify 賬戶，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
選擇綁定方式，這里選擇轉化 API，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
然后選擇要關聯的 Meta Pixel 像素代碼，需要有一個像素代碼才能綁定你的 Shopify（Online），
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
然后登錄你的 Shopify 店鋪后臺，安裝 Facebook 銷售渠道，
圖源：Shopify 后臺
完成數據共享設置后，返回勾選“我已完成在shopify上的設置”，然后點擊繼續，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
接著 Meta 會向你的網站發送測試流量來驗證綁定關系，如果狀態已顯示使用中，則說明 Pixel 像素代碼正常運行，點擊繼續，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
這時便設置完成，已成功綁定 Shopify 賬戶，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
圖源：Facebook 事件管理工具后臺
設置轉化 API 后，你可以利用 Meta 事件管理工具中的測試事件工具驗證事件設置：
檢查服務器事件有效負載的格式是否正確，以及 Meta 是否已正確接收到了這些事件。
通過查看哪些事件已被處理、哪些數據進行了去重處理來檢查你是否正確設置了去重功能。
調試任何異?；顒?。
轉化 API 優化技巧
據 Meta Business 幫助文檔介紹，安裝后轉化API后，可以利用以下三條技巧對其進行優化，確保廣告表現更出色，幫助降低單次操作費用，
設置網頁版自動高級匹配：設置高級匹配可改善銷量歸因，因為你可以將經過散列處理的客戶信息和 Meta Pixel 像素代碼事件一起發送給 Meta，
確保以冗余方式分享事件（冗余設置）：利用轉化 API 和 Pixel 像素代碼傳輸來自瀏覽器和服務器的相同轉化事件（例如“購物”或“發起結賬”），這些冗余設置可降低因頁面加載錯誤等問題而丟失事件的風險，
開始投放廣告后，正確讓事件匹配質量達到“優”或“良”，評分越高，單次操作費用可能就越低。
Shopify 數據共享設置
Meta 和 Shopify 推出了轉化 API 集成方案，通過 Shopify 新增的“數據共享”設置可以一鍵式高級共享客戶數據，以可靠的方式直接將數據從 Shopify 店鋪分享到 Meta。
據 Shopify 介紹，通過 Facebook and Instagram by Meta 中的數據共享設置，你可以選擇在你的在線商店中收集客戶數據以及在你的在線商店與 Facebook 之間共享數據的方式。數據共享工具（例如 Facebook Pixel 像素代碼和 Facebook 轉化 API）可讓你跟蹤訂單和收集其他活動的數據，這有助于你分析商店流量并通過動態廣告改進廣告定位。
在數據共享設置中，有三個級別可供選擇：標準（Standard）、增強（Enhanced）或最高（Maximum），根據你安裝 Facebook and Instagram by Meta 的時間，客戶數據共享級別將提供不同的隱私設置。其中：
圖源：Facebook
Standard（標準）：僅使用 Pixel 像素代碼。Facebook Pixel 會收集在線商店中的客戶瀏覽行為數據。但基于瀏覽器的廣告攔截器可以阻止 Facebook Pixel 共享數據。
Enhanced（增強）：使用 Pixel 像素代碼和轉化 API。轉化 API 在 Shopify 和 Facebook 服務器之間發送購買事件，從服務器發送到服務器的數據無法被基于瀏覽器的廣告攔截器阻止。此數據共享設置會共享你客戶的個人信息，以與 Facebook 網絡上的用戶進行匹配。使用此設置收集的信息包括客戶的姓名、地點、郵箱和電話號碼，以及他們在你的在線商店中的瀏覽行為。
Maximum（最高）：使用 Pixel 像素代碼、高級匹配和轉化 API。
要設置 Facebook 數據共享，首先需確保你的 Shopify 店鋪已安裝 Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，然后前往 Shopify 后臺，
圖源：Shopify 后臺
點擊設置--> 應用和銷售渠道，
在應用和銷售渠道頁面中，點擊并打開 Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，
點擊設置-數據共享設置（Data sharing settings），
在客戶數據共享部分中，啟用客戶數據共享，
在選擇級別部分中，選擇要啟用的客戶數據共享級別，
圖源：Shopify 后臺
如果你還沒關聯 Facebook Pixel 像素代碼，請對要用于客戶數據共享的 Pixel 點擊連接。
你可以在 Facebook and Instagram by Meta 設置中隨時啟用和更改 Facebook 客戶數據共享設置。
最后，通過 Meta 合作伙伴集成轉化 API 可確保針對轉化 API 和 Pixel 像素代碼之間的相同事件進行去重處理，因此，在進行成效衡量和優化時，相同事件只被計算一次，相關統計不會發送重復。對于直接集成，需要讓你的開發者添加事件名稱和事件編號這兩個事件參數來幫助 Meta 確定事件是否相同。
（來源：公眾號 One小白）
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