圖片來源:圖蟲創意
短視頻是互聯網流量的“新風口”,而短視頻營銷則是在短視頻平臺上開展營銷的一種方式。在海外,社交媒體是每個人生活的一部分,人們會通過社交媒體分享日常、娛樂、新聞等。在今年疫情期間,由于社交媒體的出現,人們也更多地使用它。因此,根據相關數據顯示,越來越多的人將社交媒體視為獲取信息、獲取娛樂、購物等方面的主要途徑?,F在,短視頻已成為國內主流短視頻平臺之一。在海外,Facebook、Instagram、Twitter等也都有短視頻業務。那么在跨境電商中如何通過短視頻進行營銷呢?
什么是短格式視頻內容?
短格式視頻內容是指可以持續幾秒鐘到幾分鐘的視頻。根據Hubspot的2022年視頻營銷報告,通常情況下,它們的長度不到60秒,最佳長度在31到60秒之間。
TikTok視頻最長可以持續10分鐘。Instagram卷軸最長可持續90秒。YouTube短片最長可以持續60秒。
短視頻入門
在開始短視頻營銷之前,請重新構建您的思維方式:
不要害怕發布內容,即使你不確定什么會起作用
如果不起作用,不要氣餒
剛開始時專注于創建各種內容
一開始不要擔心內容的質量,要始終如一
你將永遠與算法作斗爭。少關注這一點,加倍努力創造精彩的內容
保持一致性。每天至少發布一次視頻,使其有機生長,最好是2-3次
擴展短視頻創作的途徑
決定你創作短視頻的正確途徑取決于個人喜好、預算和時間。
您可以:
聘請代理機構或視頻制作公司
利用影響者營銷(即向影響者免費發送產品)
在Upwork或Fiverr上雇傭創作者
內部營銷團隊
生成用戶生成的內容
短視頻內容營銷最佳實踐
如果你想在社交媒體營銷策略中利用短視頻,請遵循以下最佳實踐:
始終如一地發布:目標是每天至少發布一次,但如果可以的話,最好是2-3次。
讓你的短視頻足夠短:視頻保持簡短,剪輯時長為1-3秒,總時長為8-30秒。
提供朗朗上口的引導詞:在視頻末尾或字幕中添加引導詞。如果您想在平臺之間移動觀看者,可以在視頻末尾添加引導詞,例如“在我們的IG上查看其他信息和日期”。另一種方法是利用贈品,追隨者必須進入IG而不是TikTok,反之亦然。
分享獎勵:在您的主頁中添加激勵措施并鏈接一個簡單的表格(這些表格往往效果最好)。如果您將獎勵添加為引導詞,以便在視頻末尾查看主頁中的鏈接或作為置頂評論,您還可以推動人們通過主頁中的鏈接進行注冊。
與您的社區互動:成為第一個在發布后對自己的視頻發表評論的人。提出問題以提示關注者回復。
始終如一地上線:這可以幫助建立一個強大的社區并提高參與度!分享幕后內容,讓您的關注者感受到業務的一部分。
快速掌握趨勢:在看到趨勢的兩天內發布,因為趨勢的壽命總是很短。
利用病毒視頻:如果您的某個視頻在網上瘋傳,請利用該創意,并加倍努力地與社區互動和發布。在此期間,您的帳戶可能會獲得更多觀看次數。
短視頻趨勢:你今天可以利用的10種流行類型的短視頻
問題>解決方案格式:此格式呈現了可能面臨的問題,并為該問題提供了解決方案。
TikTok讓我買了它:在這種形式下,創作者分享他們通過TikToks發現和購買產品的經驗。
TikTok響應策略:包括在你的頁面上使用TikTok響應氣泡,從而了解你的產品的操作方法/好處。
循序漸進的廣告(三個原因):提出觀眾應該考慮產品或服務的三個原因。
2人/1人策略:兩個人(或一個人扮演多個角色)以引人入勝的方式(即短?。┱故井a品或服務。
品牌挑戰:品牌挑戰用戶使用其產品或遵循特定主題創建TikTok。
影響力廣告/UGC:利用影響力以自然、真實的方式推廣產品或服務。
產品預告片:創作者分享產品或服務的簡短預覽,以建立預期和興趣。
品牌視頻背后:展示品牌背后的人、過程和價值觀,與觀眾建立更個性化的聯系。
講解視頻、DIY或如何操作視頻:提供循序漸進的指導,幫助您在產品或服務的幫助下完成任務、解決問題或學習新技能。
你的短視頻營銷成功公式
為您選擇的平臺創建一個頁面。
開始關注你的產品市場中的其他創作者,并與參與他們賬戶的人接觸。
決定您將如何創建內容(即內部、影響者、創作者)。
遵循我們在本指南中分享的創建內容的技巧和指南(即長度、講故事、比例方面)。
制定一個時間表,每天至少發布一次,如果可以的話,最好在你選擇的每個平臺上發布2到3次。
重新調整內容用途并交叉發布內容。
如果你想嘗試廣告,請為此建立單獨的帳戶,以免阻礙你的有機接觸。
注意平均觀看時間和觀看次數,幫助你進行創造性的迭代,并了解什么是有效的。
流程、策略和創造力都在你的掌控之中,做到這些,你就會在建立一個堅實的社區的路上走得很好,有了一個參與的社區,算法會獎勵你。
(來源:MARK跨境)
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