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2023-03-10 17:15
圖片來源：圖蟲創意
你注意到了嗎？
最近曬「花園」的話題，正在海外社交媒體上悄然興起。在Instagram上，#garden話題頁的帖子數量已超7500萬，相關話題的討論數均超過了百萬。根據《Garden Center》雜志的數據，僅在2021年，美國和加拿大園藝中心千禧一代客戶就增長了65%，Z世代客戶則增長了44%1。
「園藝」不再是退休人士、中老年人士的專屬，在年輕群體中也獲得了極高的關注度。
作為花園文化的忠實愛好者，歐洲人對園藝的關注度更是非同一般。Google Trends統計顯示，過去一年來，對「園藝」關注度最高的TOP 5，無一例外都在歐洲。每年第二季度，更是歐洲人搜索「園藝」相關詞匯的高峰期。
在亞馬遜歐洲站，從官方工具選品指南針中的類目分析數據可以看出，花園園藝品類在每年第二季度的瀏覽量和銷量也會一路上漲，成為當季的熱門選品，助力歐洲站賣家們解鎖新商機！
其實，像遮陽棚、澆灌套裝、游泳池這樣寶藏選品在歐洲還有很多，想提前Get熱門趨勢，把握銷售先機？這里有一份你不能錯過的「亞馬遜歐洲站選品指南」，從第二季度即將登場的熱銷選品，到歐洲9大站點全年選品攻略，助你Q2輕松爆單！
No.1歐洲消費者畫像及全年選品趨勢
原來，歐洲人也偏愛性價比
第三方數據顯示，歐洲電商市場持續穩步增長，2022年已達到415億美元，到2027年將增長到793億美元以上2。但如果你深入了解各個國家的消費者，你能看到其實他們在網購習慣上都有自己的「小偏好」，比如??
65%的英國人喜歡送貨到家服務
半數法國人習慣在網上下單后，到線下自提
超過一半的英國、意大利和比利時消費者關注性價比
這些消費習慣的細微差距，都會對賣家選品、物流、運營策略產生不同程度的影響。但另一方面，歐洲各國有著類似的文化背景和生活習慣，使其在網購品類上又有一定的相似性：服飾、電子產品、家具、美妝、玩具等，是最受歐洲消費者歡迎的類目。
接下來，就讓我們解鎖歐洲9國消費者畫像以及歐洲五大成熟站點選品指南，助你Get歐洲站最新現狀和熱賣趨勢！
大數據解讀，歐洲9國消費者畫像
歐洲五大成熟站點選品
2022年，亞馬遜上歐洲五大成熟站點（英國、法國、德國、意大利、西班牙）的熱銷類目集中在家居、家居裝修、服飾、運動和數碼電子類。
全年熱銷品類資訊
家居類
家居裝修類
服飾類
運動類
數碼電子類
Tips
荷蘭、瑞典、波蘭、比利時——歐洲站四大新興站點消費喜好與德國站高度重合。因此，開通新興站點后，無需賣家額外選品及運營。
想要一站式開拓新興站點，您可以進入賣家平臺，找到庫存> 全球銷售> 建立國際商品信息界面，用建立國際商品信息（BIL工具）把德國站的Listing同步至荷蘭站/瑞典站/波蘭/比利時站。
No.2
2023年第二季度歐洲站選品指南
把握趨勢，抓住商機
接下來的三個月，從四月的復活節，到五月的父親節、母親節，一直到年中的亞馬遜Prime會員日，接連不斷的大促節點將引燃整個歐洲消費市場的熱度！第二季度，是賣家們搶占大促商機，銷量全速沖刺的關鍵期。不過，想要在遍地商機的歐洲掘金，一定要先搞懂什么選品對歐洲消費者最有吸引力。
從2022年的統計中可以看到，花園園藝、家居裝飾、服裝、運動、美妝等類目的第二季度銷售額占比顯著超過了全類目的平均水平。在今年，我們從這些類目中精心挑選出了值得你關注的選品，下一個爆單大賣的機會，說不定就藏在這里。
第二季度熱銷品類資訊
花園園藝類
家居裝飾類
服裝類
運動類
美妝類
No.3
善用官方選品工具
高效挖掘大歐洲新商機！
找準品類后，下一步就是深挖各個類目的細分指標，確定消費者喜愛產品所具備的特征，從而做出自己的差異化選品。為了給賣家帶來全面科學的數據支持，亞馬遜帶來官方免費工具——選品指南針，全面深入解構目標類目，高效打磨選品！接下來，就讓小編手把手教您使用“選品神器”！
1、從賣家平臺進入【增長】菜單，選擇【選品指南針】
2、在類目分析中選擇【目標站點】，并篩選出打算深入探索的【產品類別】
以英國站-花園園藝類為例
3、通過進一步篩出【商品類型】和下一層【商品類型關鍵詞】，迅速鎖定細分類目
4、正式開始探索目標類目各項數據，包括市場容量、競爭力度、成長潛力、進入風險、用戶喜好等，為您的選品上新添磚加瓦！
亞馬遜還為高客單價選品的歐洲站賣家帶來了額外福利：即日起至2023年5月31日，開通靈活買家融資計劃，可享0成本試用！
想要在大促接連不斷的Q2抓住歐洲站旺季商機？一定要抓緊行動起來，做好選品上新工作，避免錯過銷售高峰！一般來說，從商品生產到上架銷售需要7-27周的時間，因此，您需要至少提前12周開始制定選品方案。
數據來源：
1.https://gardenpals.com/gardening-statistics/
2.2022 Statista
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下一個出海之星就是您！
（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）
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