必讀：2023年亞馬遜母嬰用品市場趨勢

What to Expect的商務團隊投入時間學習和篩選了部分嬰兒用品，該團隊不僅僅專注于市場中的新產品，同時也關注如何幫助提升父母的育兒體驗。本文將呈現該團隊積累的育兒經驗與產品測試信息，以獨特的視角提供未來一年的嬰兒用品市場趨勢。

·可穿戴式吸乳器迭代不斷

可穿戴式吸乳器，也稱為無線吸乳器，可直接放置于女性罩杯內，也無需通過外接電源即可應用。獨立的便攜式設計可以解放女性雙手，讓操作過程更加得心應手，也一定程度上增加了消費者堅持使用的可能性，尤其是在家庭中的配方奶短缺時。

Willow （550美元）和Elvie （535美元）多年來專注于售賣可穿戴式吸乳器。Willow通過在2022年3月通過發布Willow Go （350美元）以提高自身競爭力。2022年4月，Babyation推出The Pump。The Pump在2022年美國青少年產品制造協會中獲得最佳展示獎。

2022年底，Momcozy還發布了兩款可穿戴式吸乳器：S9 Pro （120美元）和S12 Pro （170美元），這兩款都是當前Momcozy Pump的升級版，提供了更柔軟的接觸式吸盤面和額外的刺激模式，以最大限度地提高輸出功率。

2023年此類吸乳器將會出現更多選擇：1月，Tommee Tippee發布了可穿戴式 吸乳器Made for Me（297美元）。同時，Medela也推出了免提 式吸乳器Freestyle（350美元），這是其廣受歡迎的Medela Freestyle Flex的可穿戴式便攜版本。

為了保持領先姿態，Willow還在1月17日宣布其移動應用程序現可通過Apple Watch使用 。通過該應用程序，女性可以調整吸乳器的吸力、跟蹤乳液輸出量并為吸乳過程計時。

·嬰兒睡眠類產品監管力度升級

2022年5月，拜登總統簽署了《嬰兒安全睡眠法》 （Safe Sleep for Babies Act）， 禁止商家在美國生產和銷售部分裝有床圍的嬰兒床和傾斜式嬰兒床。銷售在2022年6月23日之后不符合美國消費品安全委員會（CSPC）安全標準的產品。而后，美國兒科學會（AAP）于2022年7月更新了其安全睡眠建議 。在眾多建議中，美國兒科學會建議護理人員“避免使用不符合安全睡眠建議的商業設備”。

2022年底，美國消費品安全委員會對違法企業進行了打擊。美國消費品安全委員就品牌DockATot繼續在美國進口和銷售其廣受歡迎的Deluxe+Dock而發出違規通知。據悉，該公司在2022年6月便被告知其產品不符合新制定的嬰兒睡眠類產品規定。同時，2023年1月份，美國消費品安全委員會重新召回了超過530萬件Fisher-Price和Kids2搖擺玩具嬰兒床 。最初 于2019年4月，在35起與該產品相關的死亡報道被曝光后，該產品便被召回過，此后按照頒布的《嬰兒安全睡眠法案》被取締。

這些事例表明，美國消費品安全委員會致力于肅清危險的嬰兒睡眠類產品，并可能在2023年根據需要召回更多違規產品，并懲治更多市場違規行為。相關品類的跨境賣家也務必關注此類公告，若有潛在違規風險，請遵循規定移除或退回商品，避免造成更多損失。

·旋轉汽車座椅將更受歡迎

嬰兒如何輕松且安全地在汽車內上座，想必是許多家庭重點關注的事項之一。常規嬰兒汽車座椅通常角度清奇，讓家長一時摸不著頭腦，難以讓自家寶貝輕松上座。許多品牌也已經注意到這個問題，并以旋轉汽車座椅的形式創造了解決方案。這種類型的可轉換汽車座椅可在底座上旋轉，家長可輕易地找到合適的角度將嬰兒扣入座位，而后即可再將其鎖定以確保乘車安全性。

自2021年以來，Evenflo 、Cybex 和Baby Jogger 已經在市場上推出了旋轉汽車座椅。Graco 和Nuna 于2022年發布了旋轉汽車座椅。Maxi-Cosi也為其歐洲市場提供了一系列的旋轉汽車座椅。此外，若符合當地國家（如美國）的汽車座椅安全標準，部分品牌也盯上了2023年進入海外市場的可能性。

此外，分析消費者行為分析與趨勢跟蹤的Glimpse發現，2021年至2022年間，消費者 對旋轉汽車座椅的興趣增長了 192%。隨著可用性的提高和興趣的增加，此類旋轉汽車座椅銷量有望在2023年持續走高。

·日常必需品采購將更青睞平替類品牌

家長對某一品牌的忠誠度，有時超乎你想象，但這一思維定式也將在2023年開始動搖。

通貨膨脹背景下，為了節省開支，許多家庭開始為某些產品尋找更便宜的替代品，例如尿布、濕巾和嬰兒食品。據Fox Business 報道，包括CVS、Walgreens和Target在內的幾家商店的銷售額在2022年夏天有所增長，而且隨著通貨膨脹率上升，這種增長可能會持續下去。

從供應鏈角度來看，2022年嬰兒配方奶粉、泰諾和布洛芬 的 需求猛增，前者是由于產品召回，后者是由于前所未有的流感多發期，且呼吸道合胞病毒（RSV）和新冠疫情病例激增。品牌無法跟上市場需求，導致長達數月的缺貨。

What to Expect預測，即使供應鏈問題趨于穩定，但家長們仍將繼續選擇可替代的品牌。

·可調節高腳椅市場或將高漲

當家長花費數百美元購買嬰兒用品時，肯定都希望產品能夠經久耐用。可調節嬰兒床和汽車座椅已在市場存在了一段時間，但直到最近，Stokke、Clikk 和Steps 等品牌為可調節高腳椅市場的主要參與者。

近期，Lalo推出了The Chair ，這是另一款可與嬰兒一起成長的時尚風可調節高腳椅。預計截至2023年，家長可以期待看到更多美觀的可調節高腳椅款式。Maxi-Cosi于2022年11月發布了其Moa 8合1高腳椅 （180美元），而Ergobaby的Evolve 3合1高腳椅 將于2023年1月26日上市。

封面圖源/ 圖蟲創意

文中圖源/ 亞馬遜截圖

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢菌）

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