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2022-11-18 16:33
圖片來源：圖蟲創意
在YouTube中，我們可以針對特定用戶、行為和意圖投放廣告，巨大的用戶量使得YouTube是一個非常值得重視的廣告平臺。
所以今天給大家整理了YouTube廣告投放的步驟操作指南和一些基本的建議，大家感興趣可以收藏，以備不時之需。
素材準備工作
在投放廣告之前，大家可以對照下面的要點進行準備：
1、你現在有可以拿來投放廣告的視頻素材嗎？
2、你公司是否具備新視頻的輸出、拍攝能力？
3、視頻最短為6秒，建議把長度控制在3分鐘以內。對于第一次投放視頻廣告的人，可以嘗試從15秒-30秒左右的視頻開始。
4、基本的視頻剪輯軟件和編輯能力。
準備好上面這些，你就有了開始投放廣告的基本素材。下面，我們需要開始制作廣告了。
要知道你的廣告需要給誰看
也就是我們說的目標受眾，一切廣告投放的核心邏輯都是確認大概的目標受眾，然后通過廣告篩選出那些對你產品最有興趣的人。
所以說廣告的投放是在一個小范圍魚塘內的開發，而不是廣撒網去捕魚。
在YouTube廣告中有一個Find My Audience的工具，可以幫我們提供一些幫助。它可以幫我們在商業服務、媒體、娛樂等類別中篩選我們的目標用戶。
創建YouTube廣告的分步教程
如果你以前沒有投放過YouTube廣告，那可以參考下面的步驟來創建。如果你對YouTube廣告的投放有一定的經驗，可以略過這個部分。
在廣告系列標簽中，點擊藍色加號按鈕開始創建一個新的廣告系列。
1、選擇正確的廣告目的
你的廣告目的通常有幾種：推廣網站、促進購買、增加粉絲等等。選擇一個你需要的目標即可。
2、選擇廣告類型
接下來你需要選擇是推動轉化、視頻覆蓋率、不可跳過的插播等形式。同時，還需要設置廣告的位置、出價等。
3、幾個專有名詞的解釋：
出價策略：YouTube廣告允許按曝光收費、觀看次數收費或者基于轉化的方式收費。如果你投放廣告的目的是擴大品牌的影響力，那CPM和CPV收費模式都可以。如果是基于轉化的目的，那可以選擇轉化收費的模式提升投入產出比。
覆蓋范圍：你可以選擇廣告是否只出現在YouTube上，或者出現在YouTube的合作網站上。
4、廣告投放人群的定位
現在的大數據做得已經非常精細化了，可以對廣告人群進行細分。
人口基本信息：年齡、性別、家庭收入水平；
細分受眾：是否有購買意向、生活習慣等；
YouTube廣告形式介紹
不同行業、不同產品適合的形式是不一樣的，不過這通常沒有什么一定的標準，往往需要我們經過不斷的測試才能確定最適合自己的投放模型。
不可跳過的插播廣告：比較適合擴大品牌知名度和影響力。視頻長度是15秒或者更短，觀眾不能跳過廣告，可以在視頻的開始之前、之中、之后出現。
可跳過的插播廣告：適合擴大品牌知名度。觀眾可以在5秒之后跳過廣告，因為他也是出現在視頻全程的且可以被跳過，所以視頻長度沒有限制，但是建議不要超過3分鐘。
視頻信息流廣告：適合做轉化引導。出現在YouTube搜索結果頁面、相關視頻和首頁。
最后的總結
從廣告后臺的設置難度看，YouTube廣告并沒有很難。如果你的目標市場受眾人群對YouTube有一定的依賴性，可以考慮做投放。
不過投放的效果需要一定的磨合期，才能建立最適合自己的投放模型。另外就是廣告效果的好壞和視頻本身的關系很大，要有一定的視頻創意能力。
（來源：Dora）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
